100位营销人物前瞻2008－－品牌企业篇（二）

　　策划/《V-MARKETING成功营销》编辑部

　　执行/陈谷　李函霏　周蕊　郭都　王艳辉　宋铮　陈亮　李航　杨多　许速

　　

　　营销机构篇

　　

　　不出意外的话，2008年可能会成为中国营销历史上里程碑式的时刻。北京奥运会是一个机会点，蕴含着巨大的商机，它也是一个非常好的平台，不同的媒体渠道都将有所突破。

　　

　　这也将是硝烟弥漫的一年。企业的竞争日趋白热化，世界500强企业对中国市场的渗透已从一级市场，向二级、三级，甚至农村市场纵深发展，越来越多的中国企业有意识地寻求营销专业机构的帮助，同世界接轨。面对日益复杂的市场和传播环境，如何才能让品牌在市······

　　

　　品牌企业篇

　　

　　中国市场与世界市场的接轨，使得跨国公司与中国本土企业的市场界限变得越来越模糊，资本的融合使得部分同行业品牌存在于你我之中，国内外品牌企业的营销策略也从传统思想中反思与不断创新，惟恐在堡垒战中丢失阵地。

　　

　　在市场策略的变化上，中国本土企业正绕开竞争强手的火力点，开始颠覆传统的销售渠道，另辟蹊径完成了资本积累和市场空间的占据，消费市场的细分也为企业开辟了新的营销思路与市场，创意和体······

　　

　　新传播篇

　　

　　一位宇航员曾说：“从太空看地球，只是一个美丽的球体。看不到那些人为画上的国境线……”这句话背后的意思不言而喻。而如果是一个营销人站在宇宙遥望地球，会不会说：“从太空看地球，只是蓝色和白色，没有标语、没有广告……”从宏观看世界，人们的步伐往往比希望慢了几步，企业的LOGO至多只能在探月照片报道页面的角落出现，但我相信所有商业巨鳄都希望自己的品牌能够覆盖整个地球。

　　

　　那些还在地球仰望苍穹的营销人会不会责怪新传播发展过慢······

　　

　　财讯传媒篇

　　

　　财讯传媒集团(SEEC Media Group Limited)是中国最具影响力的媒体运营集团。旗下经营媒体包括《财经》、《地产》、《成功营销》、《中国汽车画报》、《证券市场周刊》、《新旅行》等十几本中文知名刊物。近两年，财讯传媒扩张迅速并频频与最大的境外媒体集团合作，先后推出国际旗舰品牌刊物的中文版《电脑时空》(PC Magzine)、《美好家园》(Better Home & Garden)和《体育画报》(Sports Illustrated)等，集团客户群涵盖海内外最为知名的大型企业与品牌。SEEC Media Group Limited是·····

　　

　　

　　林楚豹：企业创造力的典范

　　林楚豹简历：

　　

　　BreadTalk Group北京公司董事经理(Managing Director)，新加坡人，1956年出生，2003年7月加入BreadTalk Group新加坡总部任营运经理，2005年6月出任上海BreadTalk总经理，2007年2月出任北京BreadTalk董事经理。

　　

　　前瞻观点：

　　

　　秉承“创新求变，面包生命，顾客为上，诚信为先”的经营理念，稳健发展。虽然面包很软，但也有更快、更高、更强的奥运精神，自从2003年进入中国后，现已在16个中心城市拥有57家门店。

　　

　　2007年影响力：

　　

　　BreadTalk食品集团于2000年在新加坡正式成立，2003年在新加坡证交所上市，率先成为世界上以经营面包为主业的上市公司，品牌风靡整个新加坡，在年轻人当中，BreadTalk成了他们追求生活时尚的方式之一。由此可见，做国际市场不分企业规模大小、不分产品，只要不断创新，就有成功的经验值得借鉴。

　　

　　文/《V-MARKETING成功营销》特约撰稿人、《经济日报》高级记者 陈颐

　　

　　2000年，43岁的新加坡人郭明忠结束了在海外十几年的漂泊，带着做小生意积攒下的钱财回到家乡，找到一个日本人和台湾人当合作伙伴，成立了面包物语食品集团，以开设精品面包、蛋糕连锁店为主业。短短两年间，面包物语在新加坡消费者中已拥有80％以上的知名度，陆续获得最佳品牌、最著名品牌、最有潜质企业等多项大奖。

　　

　　在2002年新加坡国庆演说中，新加坡原总理吴作栋称赞面包物语食品集团是新加坡企业创造力的典范。

　　

　　“北京有这样多的面包铺，还有很多生产面包的厂家，一个新加坡面包店怎么敢来闯这个市场？”针对记者的疑惑，林楚豹说：“当面包物语公司找到我加盟时，我也是这样问他们的。我在麦当劳工作了20多年，为什么我要离开一个国际大公司，进入一家做面包的小公司呢？”

　　

　　最终能让林总经理离开跨国大企业，选择每天与面包打交道，跟创始人、现任董事长郭明忠是分不开的。“他告诉我，在一个品牌走出国门之前，必须养精蓄锐，如果在自己的地盘，面对熟悉的市场和顾客都无法胜任，凭什么实力能够在一个陌生的地方扩充地盘？面包物语在新加坡已经有了23家店，去国外经营是要落地生根，是有长远发展规划的。我们不仅要有名店气派，还要充满活力和趣味的时尚面包店。”

　　

　　郭明忠提倡的充满活力、趣味和时尚的面包店经营理念，让两个同龄的新加坡人思路一拍即合。林楚豹便开始在中国做起了市场调查。他在中国走访了很多面包店，品尝了多种面包后发现，这些面包一般都不是很新鲜，缺少创意和新概念，新加坡的面包物语在这个市场可以带来一种新的理念和做法。就这样，面包物语2003年在上海开设了新语面包食品有限公司，第一期投资额为200万美元。第一家带有全新时尚元素的面包店2003年11月落户上海滩，并将BreadTalk这个品牌的英文名译为“面包新语”。

　　

　　林经理介绍说，面包店的新名堂就是树立精品店的品牌形象，店面内部结构全部采用玻璃和不锈钢结构，装修设计及材质极具现代感，远远就能看到空间开阔、明朗的面包店。

　　

　　面包新语采取前店后场的形式，店内独立通透的操作间，使顾客能够看到面包大厨的整个制作工艺流程。所有产品都在店内现做现卖，每款面包从面粉到新鲜出炉的全过程完全展现在顾客眼前。