所有的媒介理论都在支持一个貌似正确的观点：主编是杂志的灵魂。我个人至今持反对意见。这一观点在国内的杂志动荡中表现无遗——主编一换，杂志的定位与风格全改。在中国，杂志的品牌意识比较单薄，只有在那些与国际版权存在合作的刊物中得到相对完整地贯彻。在任何涉及编辑原则的谈话中，我一直对我的团队表示，作为主编的我不过是那些原则的执行者和监督者而已，我永远不是权威，也非惟一的指标。选题是否准确，杂志基本色系的选择是否符合男性审美心理，完全服从于自身品牌的概念以及前期设定的标准。
LZWsfbNEEXBAnti Acquisition System
美国Cosmo主编在介绍自己的出版经验中在谈到选择封面时讲过一句话，令人回味无穷：“你要问我什么封面好卖？说实话，我也不知道。每一次都是在下赌注”。她其实想说的是，主编并不是市场的晴雨表。
x0hPNdqmRLRb5iGwgKtAnti Acquisition System
在目前的时尚传媒中，具有文化情结的人往往担当起主编一职。这本无所谓错对。惟一需要提醒的是，文化在商业洗礼中容易犯两个毛病：唯我独尊和妄自菲薄。2004年4月份《新周刊》的封面文章是关于最懒城市的评选，北京被列为第一位。文章说，北京从不缺乏策划人、艺术家。北京人个个都够格去参加大专辩论会。也所以，北京特别适合传媒的生存。任何试图给时尚杂志定位的人，不如先给自己做个职业定位。
D9IQpNowtKebUd4LkAnti Acquisition System
站在出版人的位置上，就维护一个杂志的品牌而言，我宁可要品牌，也不要主编。