至今，“时尚”一语仍未得到权威认证。不同身份、不同种族的人都在言说：ARMANI外滩秀场、视觉大片、GUCCI性感广告、后海酒吧、官邸派对······
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"时尚"的中文翻译源于英文Vogue。瑞尔解释说，时尚是一种令人迷惑的力量，能够迅速左右人的思想，让他们对类似服装、设计等事物产生强烈的兴趣。而"时尚杂志"则是一个民间定义，并非用来特指北京出品的《时尚》杂志（Trendsmagazines）。事实上，新闻出版
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署的图书、期刊分类表中从没有如此分类目录，但出于约定俗成的缘故，传媒和读者都理解并接受了。本书中的"时尚杂志"也为泛指。
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从目前被称为时尚杂志的品种看，它们大多与时装、家居、健康、美容、旅游、汽车、婚礼以及泛文化有关，涉及内容非常庞杂。西方出版商往往将此类媒介翻译成Customer'smagazine。
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时尚杂志是继妇女生活类杂志（《女友》为代表）和青年读物（如《深圳青年》、《青年一代》）之后的一个热门品种。追溯其历史大概要从服装类杂志开始。1980年《时装》杂志创办，1985年《上海服饰》面市，1988年《世界时装之苑》借助与法国桦榭集团旗下的ELLE的版权合作，寻找到服装与时尚之间的结合点，“中国时尚杂志”牌型逐渐清晰起来。而1993年8月《时尚》杂志的出现，旗帜鲜明地大打高端牌，其后的《瑞丽》、《好·HOW》、《风采》、《世界都市》、《中国对外服务》（现改为《新时代》）、《大都市》等一批杂志的崛起，表明中国时尚杂志在主体上文化与商业意识的形成。
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进入21世纪，国内女性时尚类杂志的竞争进入直面搏杀，上海又出现了与日本合作的两本实用类刊物《今日风采Oggi》与《秀With》，而成都的《舞台与人生》也进行了改版，2001年它以《优雅Grace》粉墨登场。随着投资人刘波的人间蒸发，《希望》杂志已经难寻当初的火爆，同样开本的女性刊物《消费者》摇身一变，成为“meimei的扮靓指南”，而另一本货真价实的《美眉》杂志却被其遮住了光芒。
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巨大的广告价值令时尚杂志一时成为圈钱的工具，不少游资纷纷卷入，但竞争的残酷性又让他们尝到苦头。《母语》、《新潮》、《活力派》、《视觉21》、《玫瑰周刊》在市场上存活的平均时间尚不超过3年，有的甚至只有1年左右即撤出。最典型的莫过于《玫瑰周刊》，这本由《体坛周报》参与主办的刊物存在明显的文人办杂志的痕迹，如定位不准确（口号为“新锐都市情感杂志”），有将近6个左右的专栏。顺便说一句，大量刊物都习惯邀请一些作家开设专栏，但恰恰是这个举动常常成为杂志的销售毒药。如果我们对专栏在杂志中的功能做个分析的话，不难发现，专栏不过是对资讯的提炼而已。事实上，少有专栏一举成就，并带动杂志的销售态势的，同时，更多的专栏沦为作家或准作家们自我意淫的一个出口，更糟糕的则成为他们亵渎话语权利的一种商业武器。而《名利场》、《纽约客》、《纽约时报》的专栏则成全了媒体。
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由于刊号申请难度大，一些刊物借助改刊申请到新的刊号，如上海辞书出版社将《辞海新知》改刊为《家居主张》，中国纺织品进出口公司将原来的《ChinaTex》（英文版）转为时尚类男性刊物《男人装》。上海译文出版社出版的《世界之窗》曾伴随了几代人的成长，我的一位朋友张秋放弃原来在《南京日报》担任某处处长的职务而加盟了这家出版社并担任该刊的执行主编。没料到，市场竞争的结果将这一刊物逐渐圈出了界外，同样在2004年遭遇了改刊的结局——转为与法国桦榭合作的《炫色》，据ELLE的前编辑总监、该刊的执行主编钱之娴介绍，她们的读者将是25岁左右的年轻人，潜台词是"这将又是一本时尚生活类刊物"。与《娇点Cosmogirl》当初定位略有差异的是，《炫色》的年龄层次明显拔高了。同时，他们在内容上将与《瑞丽》一样注重所谓的"实用性"。
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随着竞争门槛的加高，时尚杂志的对抗越来越像一场体力游戏。有人统计过，每年平均有6本左右的时尚杂志诞生，不过也有近2至3本淡出。
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但是，毫无疑问，时尚杂志在某种程度上见证了近20年中国经济的飞速发展和生活方式的日新月异。随着国际间文化经济商业交流的频繁，时尚杂志也逐渐成为中西方对话的一个窗口，构成了现代都市人的一个重要而鲜活的生活元素。