想一想，当我们面对上百个电视频道可供选择，我们会抱怨：“没什么好看的”。这正如马科斯夫人伊梅尔达打开她收藏了3000双昂贵鞋子的柜子，然后说：“我没有鞋子穿！”；老佛爷慈禧太后面对108道山珍海味时，会说“无以下箸”。这就是注意力的影响。
“东西愈来愈多，我们知道的却愈来愈少”，人类生命中的缝隙将会被媒体填满。诺贝尔经济学奖获得者赫特说过：
“随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是你的注意力。”
注意力将成为品牌竞争时代最稀缺的战略资源，故此“受众的注意力”已成为现实市场环境下品牌间竞争加剧的动力。在某种程度上品牌的竞争说到底是对注意力的竞争。
（小标）黄升民 中国传媒大学广告学院院长、教授
广告主投资的策略、投资的方向都发生了很大变化。
我们有一个持续了5年的研究课题，题目是《 中国广告主的研究》，5年累计的数据表明有这几个倾向：
第一、广告主的广告投放自主性增强。 广告公司的同仁都明白，最近这几年广告主的发言权越来越大，主导权越来越掌握在企业手里。
第二、广告主整体的决策越来越理性、客观。也就是说，过去靠“忽悠”一下就让广告主投钱的案例越来越少。
第三、广告主调整了线上线下的广告投入比例。也就是说，对于现场 促销，对于一些终端的投入加大，对于大众媒体的广告投入有所收敛。
第四、喜欢实施一些带有前瞻性的媒体战略战术。
第五、对 广告公司来讲的确应该警醒的，服务有点跟进不上。
（小标） 叶茂中 北京 叶茂中 营销策划有限公司 董事长
如果说CCTV是一个品牌传播的正面战场，那么地方台以及各种细分受众的 新媒体对品牌传播所发挥的作用就是游击战了。
对于企业而言，在品牌传播媒体的选择上，游击战得以发展并胜利的空间在哪？在于品牌已经在正面战场上赢得了社会认同， 消费者已经把你的品牌当成了一支堂堂正正的军队。CCTV的特殊力量在于，能够快速地把产品游击队形象变成品牌正规军形象。
如果告诉你一家企业就是个游击队，打一枪晃一枪，你会相信这家企业的产品吗？因此， 企业品牌攻略应当先占据正面战场。
那在CCTV能不能打游击战？ CCTV的招标段，是正面战场，是最关键最有效的战役时段！集中投放优势时段，产生大传播效应，好比打一场“台儿庄大捷”！游击战的核心思想恰是集中优势兵力，抓住有利时机，以小搏大！对于广告费用并不宽裕的国内企业而言，既然要打游击，为什么不给自己再冠顶“品牌正规军”的帽子，在堂堂正正的正面战场，打一场漂漂亮亮的游击战！
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