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网络营销原创栏目

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1 阅读

困境中的企业急需用好网络营销通道

( 刘先明 2008-12-02 阿里巧巧 )

席卷全球的经济危机，影响到我国一些主要依赖于国外订单而生存、发展的中小企业减产、停工，甚至倒闭，出现这种被动局面的原因……...
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1 阅读

企业过冬的“星星之火”

( 李朋朋 2008-11-30 阿里巧巧 )

中国改革开放三十周年，美国百年一遇的金融危机；中国4万亿的投资计划，美国7000亿美元的救市计划。是契机？转机？还是危机？对于各行业领域的领军者和现金流稳定的企业这也许是一次重新划分市场以及借助强大的自身优势进军其它领域的良好契机……...
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5 阅读

经济之冬，IGA之春

( 刘东明 2008-11-21 阿里巧巧 )

11月13日，由中国传媒大学新媒体研究中心《网游互动周刊》主办的首届网游互动新媒体沙龙座谈会在中国传媒大学新媒体研究基地展示厅举办。国内第一家网游互动广告专业电子杂志媒体《网游互动周刊》作为主办方，策划并邀请了网游厂商、广告主、广告公司、传媒学者、记者等...
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6 阅读

管理随笔：写给中小企业老板和一线销售人员的回信

( 张京宏 2008-11-19 阿里巧巧 )

自2008年9月中旬以来，我潜心研究电子商务时代的新的大营销模式，计划半年之内封笔不再进行理论写作和总结。但两个月以来，读者来信堆积如山，甚至最近两周有读者怀疑我的互动态度，思考再三，还是决定把最需要答复的集中回复一下……...
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7 阅读

网络营销的消费者心理分析及其含义

( 丁家永 2008-11-18 阿里巧巧 )

网络营销的最大特点在于消费者需要为主导。消费者在此将拥有比过去更大的选择权力与自由。他们可根据自己的个性特点和需求在全球范围内找寻满足他们的商品，不受地域限制。通过进入感兴趣的企业网址或虚拟商店（Virtual Store），消费者可获取更多的有关信息和其组合…...
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12 阅读

视频”凶猛”－－网络视频营销全解析

( 康迪 2008-11-12 阿里巧巧 )

　　“在2010 年之前，每10 美元的互联网广告投放中就将有1 美元分流给视频广告。”美国市场调研机构eMarketer 的分析师大卫•赫尔曼(David•Hallerman) 这样说。该机构的一份关于网络视频的研究报告表明，2006 年美国网络视频广告的市场规模已经达到4.1 亿美...
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3 阅读

数字营销的三要三不要

( 邓超明 2008-11-12 阿里巧巧 )

　　在房地产、建材、家居、家电、小家电、互联网、教育培训、饮料、食品等多个行业里，互联网的营销价值已经得到了相当广泛的认可，数字营销策略也被不少传统的营销经理人纳入了其年度半年度的营销战略策略计划体系中……...
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3 阅读

IT分众，“整合”、“精准”好过冬

( 刘东明 2008-11-09 阿里巧巧 )

在中国不长的互联网历史中，IT媒体的路几乎是最长的。因此成规模的IT网站非常多，竞争也最为激烈。同级别的竞争，大大的稀释了广告利润。另一方面，群雄并起，各自为政这一盘散沙的状态，也让有进行广告投放意愿的广告公司与广告主非常头痛，他们无力梳理成千上百的媒体...
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11 阅读

网络搜索：一场全面的战争

( 黄朝斌 2008-11-04 阿里巧巧 )

现代企业对网络营销需求层次日益提高，网络营销产品和形式不断涌现，随着网络营销知识体系越来越庞大，网络营销正在向专业化发展，网络营销人才供需矛盾突出，真正的网络营销专业人才奇缺。更为重要的是：当前对于网络营销方法的研究总体比较薄弱，并且与实践结合就更少...
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11 阅读

互动营销“兵器谱”

( 刘东明、冯淇 2008-10-24 阿里巧巧 )

今天网站建设对于营销人不再是陌生的名词，企业或者产品网站是网络上长久存在的“信息库”，是网民们了解企业品牌与产品的e窗口，网络营销无论发展到什么阶段，网站永远是必选项。但是关于网站构建的一些老套思维也需要改观：庞大的FLASH形象首页、大篇幅企业新闻报道…...
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21 阅读

Web2.0时代，当每个网民都成为“杀手”时

( 林景新 2008-10-22 阿里巧巧 )

前不久，一篇叫《肯德基内幕》帖子在网上流传，作者揭发了肯德基所养殖的鸡都是三头六翼的畸形鸡，同时还附上多张照片，内容让人吃惊。虽然从故事的描述以及图片看，这篇帖子虚假的成份甚大，但由于内容够吓人，且肯德基属于关注度极高的知名品牌……...
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6 阅读

丢弃诚信的百度无异于自掘坟墓

( 刘泳华 2008-10-22 阿里巧巧 )

百度C2C的上线，让人不由想起了余音犹在的“三鹿屏蔽门”风波。如果在这件事情上不能让网民看到一个令人信服的说法，相信对百度C2C业务会有很大程度的影响。因为网络交易市场在一定程度上就是诚信经济。百度屏蔽三鹿，究竟是空穴来风还是利益驱动下的铤而走险……...
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7 阅读

怎样监控和评估网络营销

( 任鑫 2008-10-16 阿里巧巧 )

第一种方法并不能完全值得信赖，媒体数据往往含有水分，大门户可能稍好，中小型门户的数据几乎完全可以无视；第二种数据看上去比较公正，但也未必可靠；第三种，数据也未必精准（不过比线下广告还是要好一些），首先你的广告被读取了一次不代表它被看到了一次……...
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9 阅读

阿里巴巴老了？

( 叶文东 2008-10-10 阿里巧巧 )

马云曾经说过很多很有趣、很有哲理的话：“互联网像一杯啤酒，有沫的时候最好喝。”“今天很残酷，明天很残酷，后天很美好，但是绝大多数人死在明天晚上，见不到后天的太阳。”“男人的长相往往和他的的才华成反比。”“一个好的企业靠输血是活不久的，关键是自己造血…...
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4 阅读

B2B：横向与纵向的不同价值

( 蔡冬娥 2008-10-10 阿里巧巧 )

“中小企业顶着压力寻求盈利点，一方面是金融、科技和人力资源等方面的限制，另一方面要思考如何提高顾客满意度。中小企业需要考虑的事情和巨头们相比没有什么两样，只是它们更灵活一些罢了。”甲骨文公司高级主管乔恩说……...
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2 阅读

在淘宝上的网络营销原来是体力劳动！

( 左亮 2008-10-10 阿里巧巧 )

上游的制造企业普遍缺乏网络营销意识，真正开展网络营销的企业不多，只是凤毛麟角，这就导致这些小店主们必须得舟车劳顿从传统的批发渠道取得货源，这就使得网络营销又重回传统，网店主突变身传统杂货铺老板。而产品采购回来之后，网络营销的特点决定了网店主们必须要将...
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11 阅读

赢在未来：企业要战略性建立网络营销平台

( 贺政林 2008-10-08 阿里巧巧 )

1992年，爱尔兰定位于“欧洲互联网中心”，此时的全球的互联网发展只是刚刚开始而已。这个定位，直接影响了爱尔兰整个国家的发展格局，在短短的时间内，成为美国公司在欧洲的信息中心，雅虎、Google、亚马逊都在爱尔兰设立了欧洲区总部……...
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8 阅读

B2B企业“过冬”要做5件事

( 王逸凡 2008-10-08 阿里巧巧 )

当年互联网只是因为自身泡沫破灭陷入了暂时低潮，今天的互联网产业已经和传统产业高度融合，实际上成为一种依附性产业，特别是电子商务等互联网新秀完全依赖于传统产业。从各方的统计数字来看，目前传统产业的形势很不容乐观。在民营企业发达的浙江……...
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1183 阅读

百度：互联网老大的盛世危机

( 金丛林 2008-09-26 阿里巧巧 )

谷歌使用不同的背景色来区别付费广告，百度则我行我素；百度为讨好广告客户，付费广告的结果常常占满第一个页码。百度的这种做法，导致中国受教育程度更高、经验更丰富的城市互联网用户疏远百度。马克．纳塔金（MarkNatkin）说，谷歌面临更多的国际关注……...
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2112 阅读

网络整合营销的六个营销要求

( 黄朝斌 2008-09-24 阿里巧巧 )

2008年5月12日下午14时28分，在我国四川汶川发生了8。0级大地震。一时之间，举国震动，众志成城，网络沸腾，共行义举。就影响而言，汶川地震所迸发的网络的自然的整合宣传效果，可谓是影响空前，非一般事件所能望其项背……...
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1898 阅读

动物策略与营销反思：蜜蜂的传播

( 陈志华 2008-09-24 阿里巧巧 )

近几年来，伴随网络的发展，创造了不少经典的病毒式营销范本，如HOTMAIL，它为与之签定协议的人提供免费电子邮件帐户，但每个用户在发送的电子邮件底部都有一行标题“在http：//www。hotmail。com上发送你的私人邮件”，于是实现了在18个月内只花费50万美元的营销费用…...
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287 阅读

搜索营销　想象空间有多大

( 赵正刘东明 2008-09-17 阿里巧巧 )

互联网营销专家刘东明认为，网络营销“拉”的价值高于“推”的价值。在电视、平面时代，广告主要靠推的方式传达信息给消费者,有一定的强迫性。但在互联网时代，网络广告要纯靠“推”就很难奏效了，毕竟对于一个网民而言，如果他不点击广告，这个广告就无法传达有效的信...
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1696 阅读

释放论坛、社区、博客营销的原始力量

( 赵正 2008-09-02 阿里巧巧 )

乍一看，帖子和吹捧手机的功能完全没有关系。但实际上，这次事件正是公关公司为MOTO量身策划的，借助网友的帖子吸引网民对V8手机的兴趣，并建立起好印象。这就是目前正在受到关注的网络口碑营销的一种方式。由于天涯、猫扑等传统论坛社区和土豆、酷6等视频网站……...
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1834 阅读

从PPG业务看传统鞋服行业的网络直销

( 万景照 2008-08-29 阿里巧巧 )

PPG在不到两年的时间内快速崛起，一时成为众多品牌竞相跟随模仿的对象，其实有着其必然的内在原因。目前服装行业主要有三种渠道模式：代理制、直营以及特许加盟，而不管是哪一种模式，渠道的成本往往都是居高不下。同时服装行业品牌林立，竞争早已白热化，新兴品牌很难...
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1949 阅读

信息化：中小企业的救命稻草？

( 赵一铭 2008-08-17 阿里巧巧 )

2008年2月29日，在《2007年全国中小企业信息化调查报告》发布会上，国务院信息化工作办公室推广应用组赵小凡司长公布了最新的数据：中国80.4％的中小企业具有互联网接入能力，其中44.2%的企业已经将互联网用于企业信息化，但是只有16.7%的企业拥有自己的网站；52.3%的企...
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554 阅读

第三方解决方案与网络会员制营销案例

( 佚名 2008-08-15 阿里巧巧 )

eBay成立于1995年9月，是目前世界上最大的网上拍卖网站，拥有注册用户3000多万人，根据Jupiter Media Metrix发布的50家最大网站排名，2001年5月份eBay的独立用户数量为1923.6万人，排名第12位。从销售收入来看，根据Nielsen//NetRatings 和 Harris Interactive的研究报...
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1167 阅读

战略导向下的网络营销威力有多大

( 贺政林 2008-08-14 阿里巧巧 )

据信，这些只不过是纷呈互动网络公司，在为企业进行网络营销取得效果的冰山一角，网络营销的威力可见一斑。企业要想认识真正的网络推广，实现显著的销售与品牌收益，就需要对网络营销有深刻的理解，对精准化、互动化的营销理念有更为准确的把握，把企业的网络营销上升到...
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2165 阅读

银行业，网络营销时代的突围

( 宇驎 2008-08-14 阿里巧巧 )

国有大型商业银行，曾是中国金融体系的顶梁柱。在国家经济建设中，他们起到了非常重要的作用。但由于长期以来，一直都处于卖方市场，对自身不可替代的资源依赖非常强，这些大银行一般只重视“二八”中的“二(VIP)”，即较少的大型企业客户，而忽视了“蓝海”中的长尾“...
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1891 阅读

警惕或使品牌毙命的“网络长尾”

( 刘泳华 2008-08-13 阿里巧巧 )

而康师傅危机事件的推波助澜者，恰恰是中小网站和BBS、博客。早在6月12日，《每日经济新闻》便撰文质疑康师傅——《康师傅游离态钾喝健康化学教授称无稽之谈》，当时只有中国食品产业网等相对较小的网站进行了转载，迫于压力，没过几天康师傅方面发表了书面声明。此后，...
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1898 阅读

游戏植入式广告新势力崛起

( 刘东明 2008-08-06 阿里巧巧 )

2006年最关键的时刻，陈天桥破釜沉舟的免费战略挽救了盛大。在当时绝大部分游戏还在实行按时计价收费模式的情况下，“免费”魔术般地为盛大带来了大量的游戏玩家，也成功地延长了《传奇》这一已有5年历史的始祖级游戏的生命，给了盛大以喘息之机。随后国内多家网游公司...
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