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创新营销原创栏目

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2316 阅读

移动搜索：看上去很美

( 郑旭 2008-06-04 )

2007年1月4日，Google宣布与中国移动结成战略合作伙伴，向中移动用户提供基于手机的移动搜索功能。此前，百度已经与诺基亚联合向市场推出了具有移动搜索功能的手机。而从全球市场看，雅虎、MSN等也已经推出了各自版本的移动搜索引擎并实现了商业化运用。在3G时代到来之...
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829 阅读

呼叫中心：呼入还是呼出

( 谢明伟 2008-06-04 )

任何呼叫中心能够提供的服务都无外乎2种，呼入和呼出。以前给人的错觉是呼出是主动的，呼入是被动的；呼出是营销类的，呼入是客服类的；呼出是利润中心，呼入是成本中心……总之会有很多误解。自从引入了电视直销这种营销模式之后，就开始了呼入营销的时代。当然这种...
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1689 阅读

数字时代的营销与创意

( 李颖 2008-06-03 )

在中国，这样一组数据足以证明数字时代的到来：网民人数接近2.4亿，网民每周平均上网时间超过16个小时，20%的网民甚至超过20个小时，大约85%的网民使用即时通，50岁以上的网民使用即时通也达到了40%。毋庸置疑，网络和资讯已经开始支撑着数字时代的半边天。何谓数字营...
1689 位读者 | 分类：创新营销 | 0 条评论

707 阅读

从王石事件看捐赠的营销学

( 娄向鹏 2008-05-31 )

系列专题：汶川地震与营销汶川地震，是一场突如其来的巨大灾难，在举国悲恸之际，许多有社会责任感和爱心的企业和个人纷纷慷慨捐赠，共攘义举。王石是其中之一，但却因为他捐款额度和一些“不合时宜”的话，备受争议、批判甚至骂名，严重破坏了他在公众心目中的企业...
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1985 阅读

企业能否创造需求？

( 刘等 2008-05-29 )

营销是以市场为基础的，对于市场，比较合理的概念表述为：企业一切现实和潜在的顾客组成的群体。而需求则是市场中最为重要的概念，以市场为导向实际上就是以需求为导向。早期的市场营销中并没有把需求作为重要的内容： 1960年美国市场营销协会（AMA）对于市场营销定义...
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2271 阅读

中国营销的那些事儿1978~2008

( 《新营销》 2008-05-29 )

系列专题： 2008 系列专题：新营销2008年5月刊中国式营销的历史时态文/本刊编辑部文革时期，一个女同志因与多名男同志发生性关系被判刑，入狱前她冷静地说：“看吧，要不了多久，会证明我是无罪的。”几十年后，事实验证了她的预言。很多时候，历史总是在某个时刻...
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2262 阅读

创新破局

( 刘建乐 2008-05-28 )

第一节各位学员，大家好！欢迎进入中国总裁培训网总裁在线课堂，我是今天的主讲嘉宾刘建乐，我们今天的课题是创新破局。创新，好象听起来有点麻木了，但是对于破局，创新永远是最好的方法。我们今天确实遇到了困局，遇到了什么困局呢？大家心里比我更清楚！比如：人...
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2520 阅读

沟通时代：嵌入式的营销

( 刘帅辉 2008-05-28 )

弗里德曼在《世界是平的》中把“上传驾驭网络社区的能力”定为蹍平世界的10大动力之一。对企业来说，消费者不再安静的坐在台下看我们的表演，听我们诉说。他们更多需要的是沟通。显然，如果你沟通得当，他才会与你共舞，甚至成为你的免费雇员（传播者）。实际上，随着...
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1429 阅读

地震自救与创新营销浅谈

( 吴超 2008-05-28 )

系列专题：汶川地震与营销写下这个题目，也许有人会说，营销与地震有什么关系呢？但我却认为，其中大有关系，待我一一道来。最危险的地方往往最安全，最安全的地方往往隐藏危险。这句话带有点哲理的味道，但我们来看事实，当地震来时，如果来不及安全转移，那只有呆...
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1859 阅读

营销视角看抗震救灾

( 王仁松 2008-05-27 )

系列专题：汶川地震捐款首先，向汶川大地震中遇难的同胞默哀！愿逝者安息！愿生者坚强！四川雄起！中国加油！行动上，我也累计5次，加入到献爱心的行列之中，捐款不多，以表心意。抗震救灾，完全是出于人道主义、爱心行动，不图回报的，我个人的多次捐款，也是一样...
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543 阅读

零售业创新之超市篇

( 魏国勇 2008-05-27 )

成都有一位做实业的企业家准备投资连锁超市，来征求我的意见。我问他人人乐、好又多有何不同；红旗连锁、互惠有何不同；家乐福、欧尚有何不同。他大致说了几点，都是对的，而我问的目的却是让他明白，对于消费者来说他们之间基本没有不同，都是掏钱购物的地方，业内所...
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2166 阅读

互联网也会遭遇创意危机

( 熊靓 2008-05-26 )

到底风险投资会把钱给谁？可以这么说，谁的创意最好，风险投资就会把钱投给谁。现在互联网的创业者要发动创意的细胞，在最短的时间内，用最佳的创意打动投资人。互联网是一个绝对由创意而来的行业，也绝对是人类头脑风暴的产物。人类在发明电脑，开始大范围的使用以后...
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3869 阅读

公益营销的博弈时代

( 吴应快 2008-05-23 )

系列专题：汶川地震捐款一场突如其来的地震忽然掀开了中国营销历史上最大规模的公益营销，有的企业在那抱怨自己捐了钱还被骂，有的企业感叹自己正在被“逼捐”……这是因为我们已经进入了一个公益营销的博弈时代，我们必须学会面对这些，而不能抱怨和感叹！这种压力...
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2711 阅读

从6P理论探索本土直复营销

( 温承宇 2008-05-20 )

好的直复营销项目必须遵循营销学规律，往往我们所看到的一些关于直复营销新的概念和词语，仅仅只是表现的形式各异，最终都是殊途同归。首先，我们来看看在正统的营销学领域中的6P，产品、价格、渠道、促销、公关和权利。营销活动无非是在这些元素中游走，在一个全新...
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3239 阅读

奥运集结号（上）

( 周蕊 2008-05-16 )

2008年4月30日，距北京奥运会开幕整整100天。事实上，中国市场上众品牌的“奥运会”从2001年北京获得2008奥运承办权那天起，就已经拉开了帷幕。奥运赞助商资格之争，以及围绕奥运展开的营销From EMKT。com。cn战略布局譬如市场进入和扩展，或者营销战术层面的品牌推广...
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3142 阅读

奥运集结号（下）

( 周蕊 2008-05-16 )

三足鼎立，谁家天下？距离北京奥运会只有不到100天的时间了，尽管有一小撮“藏独”分子张牙舞爪地阻挠奥运，但这丝毫没影响奥运会的热度，反而让更多的人看到了对中国元素的尊敬、向体育的致敬。尤其是中国市场上的三大体育品牌，更是使出浑身解数，意图借奥运东风，...
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3078 阅读

事件营销，速度制胜

( 韩国营 2008-05-16 )

系列专题：汶川大地震利用事件尤其是备受关注的大事件做文章，是很多企业惯用的营销手法，而且用的好效果的确非同凡响。历史上的奥运会及我国的神州五号事件上，就有很多经典的例子，而且都取得了不错的效果。今年我国也发生了比较多的大事件，春节期间的雪灾和5月12...
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2591 阅读

看看谁在成功跨界？

( 宋铮 2008-05-15 )

凯迪拉克与极品男装身着男装极品Zegna，驾着顶级跑车凯迪拉克XLR，将会是一种怎样的快感？2005年11月26日，在位于中信城市广场首层的凯迪拉克深圳驰赫展厅，上演了一幕由两大顶级品牌共同汇演的“锋尚汇”。活动期间，专业模特在凯迪拉克跑车身边分别展示了Zegna极具...
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3449 阅读

战略营销时代到来了！

( 沈志勇 2008-05-15 )

改革开放迄今30周年，中国的营销迄今为止也主要经历了三个阶段的创新。从最初的广告就是营销，到渠道就是营销，再到今天的战略营销。我们说，中国的战略营销时代到来了！第一阶段：“一招鲜”阶段，广告就是营销 80年代和90年代早期，在市场经济不成熟的环境下，中国...
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3219 阅读

《水平营销》浓缩版

( 韩国营 2008-05-15 )

营销是解决竞争，现代商业也必须考虑竞争，里斯和特劳特在最新著作《商战》中把商业称之为“战争”可以说一点也不过分的。在今天这个充满残酷竞争的社会，任何产品的任何需求都已经细化到极致，任何市场的任何定位也都已被企业占领，任何渠道的任何促销手段都已用遍，...
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3581 阅读

电视直销让国产手机营销走进死胡同

( 赵琪 2008-05-12 )

一直以来，在总结和褒扬国产手机的竞争优势时，人们谈论最多的就是国产手机厂商们在营销方式上的创新。在国产手机处于鼎盛时期的2002——2004年，国产手机厂家们所独创的保姆营销、以速度打击规模、聘请形象代言人、人海战术等令人耳熟能详的战术策略，为国产手机厂家...
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2099 阅读

营销十感

( 王瑞东 2008-05-11 )

涌泉之恩滴水相报 “创造美好生活”——某某品牌，“拥有某某（产品），万事无忧”……很多企业的理念或者叫品牌主张（老百姓叫宣传口号）总是那么大的吓人。一个品牌真的就能给消费者创造出美好生活吗？夫妻关系不和，老吵架，生活不够美好，您来给解决一下？！家庭...
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1800 阅读

现代营销观念下的市场营销战略创新

( 丁家永 2008-05-08 )

21世纪以来资讯爆炸、瞬息万变，企业经营环境正面临着前所未有的变革，现代营销观念下的营销战略创新正是为了适应这一环境的发展与变化。它既包括企业营销理念的创新和营销战略的创新，也包括营销战略设计的创新，其核心是为消费者创造价值。唯有这样企业才能不断超越...
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2076 阅读

是博物馆也是大卖场－－高端家居建材专卖店的形象与功能

( 杨大蔚 2008-05-04 )

高端家居建材专卖店的装修展示代表了这个行业的终端外貌，取得品牌表达与销售力的双赢效果是其根本的目的。店面装修展示如何能既追求文化美感又能起到感染促进顾客购买达成的作用？当前高端家居建材专卖店的装修展示往往难以达成形象与功能的统一。其原因一方面在于店...
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1451 阅读

适合的，才是有效的——精细化营销的创新主张

( 奇正沐古 2008-05-04 )

我们在此大力倡导精细化营销，而中国企业家的脑子里早已堆满了各种营销新概念：整合营销传播、顾客关系管理、4C理论、CS理论、网络营销、数据库营销、全球营销等等，这些通常被称为新营销。新营销的特点是高度依赖现代计算机和通讯技术，以及信用卡支付系统。相对新营...
1451 位读者 | 分类：创新营销 | 0 条评论

2445 阅读

适合的，才是有效的——精细化营销的创新主张

( 奇正沐古 2008-05-04 )

我们在此大力倡导精细化营销，而中国企业家的脑子里早已堆满了各种营销新概念：整合营销传播、顾客关系管理、4C理论、CS理论、网络营销、数据库营销、全球营销等等，这些通常被称为新营销。新营销的特点是高度依赖现代计算机和通讯技术，以及信用卡支付系统。相对新营...
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3339 阅读

性别逆向营销开辟新疆界

( 肖明超 2008-05-01 )

男性和女性是构成整个完整世界的整体，在市场营销中，单独针对男性和女性市场进行市场细分并采取相应的营销策略成为了一个普遍共识。但是，如今，这种营销的方式遭遇到了挑战，因为男性与女性的界限越来越模糊，穿男人装的女人已经登上了各大杂志，超级女声选出来的冠...
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2950 阅读

营销往哪里走？

( 刘建乐 2008-04-30 )

（作者近期在《中国总裁网》所作时长约5个小时的演讲里有对此文内容更为详细的解剖和例证，读者可在网上期待并分享，演讲题目是《创新破局》。） “低成本竞争”显然已被集体缴械，面对日益严峻的全球竞争，许多中小企业在尝试了多种营销手段后，依旧感到茫然，不知道...
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2596 阅读

诚信营销：没有承诺的承诺！

( 王献平 2008-04-29 )

在笔者近几年的农资营销管理当中，经常碰到一些业务员为了达到自己的目的，或为了自己图一时之快，而随意给客户或下属“封官加赏”的一些出格承诺行为，殊不知这样做的结果是，很多时候业务员不经意间就让自己掉进了亲手挖掘的“陷阱”里，不仅使自己进退唯谷，而且也...
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2174 阅读

汽车营销的双动力时代

( 姚力志 2008-04-29 )

本文话题: 在网络营销日益火热的今天，为什么众多知名汽车品牌依然这么看重车展这种传统的营销推广方式？为什么消费者对车展也是情有独钟，趋之若骛？汽车营销，如何才能更好的把网络品牌推广（网络广告等）和线下活动（车展等）更好的结合起来？ 2008是奥运年，奥运...
2174 位读者 | 分类：创新营销 | 0 条评论