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创新营销原创栏目

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2091 阅读
  • 精细化决定专卖店营销成败!
  • ( 于斐 2008-09-01 阿里巧巧 )
  • 由于顾客大量且分散,单位产品和服务价值低,销售周期短,需要大量接触顾客,以工作的量取胜,所以专卖店特别强调营销流程的标准化和效率。专卖店要在经济市场大潮下经营的有声色,可以认定的是,他们还有很长的路要走,专卖店精细化营销就是为了达到如此目的……...
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326 阅读
  • 后奥运营销:应更注重品牌内涵
  • ( 王瑞东 2008-08-29 阿里巧巧 )
  • 北京奥运会的成功举办,为广大的中国企业提供了千载难逢的历史机遇。以联想、海尔、伊利等为代表的数十家中国企业通过合作伙伴或者赞助商等方式都积极参与了奥运营销,分享了奥运盛宴。以蒙牛为代表的非奥运合作伙伴或赞助商企业也大打奥运擦边球,开展了积极的奥运营销...
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1535 阅读
  • 向蔡国强同学学习市场营销
  • ( 叶茂中 2008-08-29 阿里巧巧 )
  • 作为整个奥运会开闭幕式焰火特效创意总监,他成功的用焰火以各种新奇震撼的方式将全球20亿观众的热情燃到沸点,而当我们在一次又一次目不暇接后开始好奇“他是谁”,中国美术馆的蔡国强大型回顾展就“及时”的于8月19日隆重开幕了。这是中国美术馆有史以来所作的规模最...
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1361 阅读
  • 电视购物现状片面谈
  • ( 温承宇 2008-08-25 阿里巧巧 )
  • 电视购物广告是怎样策划出来的?其中的过程是怎样的?例如,目标受众是怎么确定的?有没有给产品重新命名?是不是一定要用明星代言?用怎样的语言表达?怎样的节目形式?投放在哪个电视台?策划的时间一般要多久?等等。能举一个具体的例子吗……...
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2268 阅读
  • 饮料营销(七): 虎力士--真实世界中的饮料蓝海
  • ( 陈玮 2008-08-25 阿里巧巧 )
  • 当时,公司想要开发一款功能饮料,就让各个部门和分公司做前期调查。Z市分公司的同事调查出有一个叫“虎力士”的500毫升瓶装功能饮料,一年在Z市有几十万箱的销量。凭笔者的经验,觉得不太可能。因为该饮料在市场上的铺货率不高,超市渠道几乎看不见它的货,而且调查报...
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945 阅读
  • 无店铺媒体购物成功的基石与奥秘(一)
  • ( 温承宇 2008-08-25 阿里巧巧 )
  • IT数码(尤其是电脑PC)市场逐步走向微利时代的时候“戴尔(DELL)”成功了,很多人归结到“戴尔”的“(媒体购物)直销模式”;不少电视媒体广告“标王”相继倒下的时候,“橡果国际(ATV)”成功了,很多人归结到橡果的“电视购物直销模式”;保健品传统市场式微的时...
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1250 阅读
  • 超市踩踏事件暴露商家弱智营销
  • ( 邹陶嘉 2008-08-24 阿里巧巧 )
  • 造成这起事故的直接原因主要是超市安全管理存在隐患。离超市开门营业还有近一个小时的时候,超市大门外就聚集了几百名顾客,其中大都是老年人,但超市开门以后店里却没有一个保安维持秩序。随着超市卷帘门的缓慢拉起,人群迫不及待地拥挤进入,最终发生踩踏……...
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1499 阅读
  • 颠覆你思维的2.0营销模式
  • ( 荣振环 2008-08-24 阿里巧巧 )
  • 以前的营销方式,比如电视、报纸、户外媒体广告都是面对大众,我先影响1000万人,也就是我们所说的大众,然后这些大众里总有一部分是企业的目标客户,假如说10万人,这就是分众,分众中有一部分受到你信息的“蛊惑”,相信了你的宣传,产生了欲望,就衍化成上门购买的个...
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998 阅读
  • 奥运后,UPS下一步会怎么走?
  • ( 冯雄华 2008-08-24 阿里巧巧 )
  • “中国是全球市场的中心。我们肯定要在中国发展,就需要告诉中国市场的顾客UPS是如何在当地做事的。现在在中国有比参加奥运更能证明我们对中国市场的重视吗?至少2008年前没有。所以赞助奥运是很自然的角度。”UPS亚太区北京奥运会赞助与运营副总裁陈学淳解释道,“要进...
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1150 阅读
  • 奥运营销,我们忽略了什么
  • ( 谢付亮 2008-08-21 阿里巧巧 )
  • 这些企业的辉煌唤起了一大批企业为奥运向前冲。但我们必须知道奥运营销,不只是企业营销,也是国家营销,更是国家品牌的再次提升。企业在营销自己的时候,一定不能伤害国家的品牌形象,给国家营销带来负面影响。个人在宣泄自己情绪的时候,也要注意自己的素质,要为国家...
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1471 阅读
  • 迷雾奥运营销
  • ( 陈士信 2008-08-19 阿里巧巧 )
  • 在搞清楚轰轰烈烈的奥运营销之前,我们必须弄明白一个根本性的命题:为什么要进行奥运营销?现在不少企业就是这么“幽默”,做了一件事,到头来也不清楚,为什么要这样做;不少企业家则表示,很多企业进行了奥运营销,我们也要进行。这样的营销活动,就充满了先天性的危...
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118 阅读
  • 休闲鞋的快乐文化
  • ( 郑锦辉 2008-08-19 阿里巧巧 )
  • 就拿鞋来说吧,足下生辉,时尚、流行也是走出来的,走着,走着,新生活态度的脚上休闲现已被现代人作为时尚而追随,都市忙碌着的你,一双材料与扣饰很错乱且统一的休闲鞋就会让你走进宽松而自怡的世界,它释放着正装体系之外的不拘风格,以不一样的感觉让你变得自由、自...
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2291 阅读
  • 创新与整合,谁是最短的板?
  • ( 李炜 2008-08-19 阿里巧巧 )
  • 价格战的硝烟在终端弥漫。因为品牌竞争激烈,众多针织内衣品牌都陷入了价格竞争的泥潭,用价格作为竞争的主要手段。100元左右成为了最常见的价格,特卖活动时,50元以内成为了主流价格,而一些品牌甚至打出了9.9元、10元的价格,降价幅度越来越大,以致于发生“买1件送1...
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2168 阅读
  • 观精彩奥运,看家居营销
  • ( 唐海飞 2008-08-19 阿里巧巧 )
  • 2008年8月晚8时,鸟巢内一巨幅中国画卷徐徐打开,2008名乐手组成巨大的矩阵击缶迎宾,在激情呐喊声中,场上闪出最后10秒倒计时。焰火升腾、群情激昂。以新奇的想象力,将象征奥运历史足迹的29个“巨人脚印”,用焰火接力的形式,烙印在北京夜空。充满中国写意之妙的巨...
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1907 阅读
  • “USP”VS“UVP”——从忽悠到价值营销
  • ( 黄鸣 2008-08-18 阿里巧巧 )
  • 看到你的问题,我想到一个营销理论USP,即Unique selling point(独特的销售主张或销售卖点),很多人可能不知道这个理论,但是被这个理论忽悠的人却不在少数,讲卖点,讲点子,过度承诺,热衷于做表面功夫。其实,在国外营销理念中此理念是非常先进的,就是独特销售主...
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618 阅读
  • 灵感和创意从哪里来?(连载三)
  • ( 温承宇 2008-08-18 阿里巧巧 )
  • 提到创意,不由想到近期广告表现上一些低俗的抄袭和模仿,一种没有技术含量及内涵的照葫芦画瓢只会是有形而无神。如流行甚久的“一元一瓶”策略,一些企业在看到走在前面的企业成功之后,一味去模仿,而不结合自身的优势,或者不是分析更多本质上的差异,采用同样的策略...
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1621 阅读
  • 奥运商机下的酒店管理创新
  • ( 悉庭 2008-08-18 阿里巧巧 )
  • 安保方面,重视消防安全、治安安全和食品安全,签约饭店设置24小时安保和安检门。长富宫总经理吕聚杰说,定期演习疏散等应急管理也是兑现诚信承诺。健康方面,突出绿色客房、绿色餐饮和卫生操作,北京饭店厨房灶台采用紫外线光解氧化技术,仅在电、燃气费上就节省了约30...
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1449 阅读
  • 如何俘获男人的“芳心”
  • ( 马克·唐盖特 2008-08-17 阿里巧巧 )
  • 有一个明显的疑问:男士们不是已经被改变了吗?难道他们不都是“都市玉男”?不是以穿着阿玛尼内裤(Armani,世界服装时尚业巨头)为荣,将润肤露厚厚地涂了一层又一层?这些问题的答案,介乎于“一部分是”和“其实不然”之间。正是这个模棱两可的问题,让男士营销更加复...
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1226 阅读
  • 奥运主题歌二次生命力的营销解读
  • ( 韩锋 2008-08-17 阿里巧巧 )
  • 北京奥运会的主题歌《我和你》能否像“老谋子”搞的奥运开幕式一样,让中国的老百姓记忆犹新,经久不忘呢?老百姓检验这首主题歌第二次生命力的方法很简单:就看自己周围的人,能否像哼唱流行歌曲一样,哼唱这首主题歌,哪怕是哼上几嗓子。可惜的是能够哼唱的并不多。除...
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1665 阅读
  • 如何管理多渠道营销
  • ( 孔宇 2008-08-17 阿里巧巧 )
  • 设想这样一个情景,你在晚上看电视,一款液晶电视的广告吸引了你的注意。两天以后,当你在网上察看天气预报时,看到了另外一个品牌的液晶电视广告。当天晚些时候,你去访问一个你最喜欢的电器超市的网上商城并开始比较你看到的这两个品牌的性能和价格。这是挺贵的东西,...
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2012 阅读
1127 阅读
1653 阅读
  • 饮料营销(五):反思“爆果汽”的市场策略
  • ( 陈玮 2008-08-15 阿里巧巧 )
  • 当年健力宝集团再次成为业界关注的焦点,世界杯足球赛期间,投入3000万元的媒体轰炸,使健力宝推出的“第五季”饮料品牌一夜成名。但依靠资本运作的思路、全方位进入饮料行业以及各种匪夷所思的营销手法再次成为业界争议的焦点,舆论尤其是对“第五季”的渠道策略和产品...
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1464 阅读
  • 饮料营销(六):饮料细分,开创蓝海!—“他+她-­­”
  • ( 陈玮 2008-08-15 阿里巧巧 )
  • 逆向思维——当很多人在追问她加他饮品公司为什么要让男女喝不同的饮料时,对方的回答很简单:“为什么不分开呢?”这是一个很有趣的思维习惯:在整个行业都顺向思维的时候,她加他却反其道而行之,找到了最诱人的市场空白点。因为现在饮料业都按照一种模式去思考,从成...
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1935 阅读
  • 饮料营销(四):饮料新产品首选差异化战略
  • ( 陈玮 2008-08-15 阿里巧巧 )
  • 市场上PET包装的果汁饮料口味繁多,主要有橙汁、西柚汁、苹果汁、蓝莓、相思果、柠檬汁、葡萄汁、梨汁、芒果汁、桃汁、杏汁、猕猴桃汁、草莓汁、山楂汁、菠萝汁、西番莲汁、番茄汁、番石榴汁等;一般以橙汁、苹果汁、桃汁、葡萄汁4种最为常见。但这些产品一般都是单一口...
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1167 阅读
  • 展会营销,你成功了么?
  • ( 吴之 2008-08-15 阿里巧巧 )
  • 因为其行业的特殊性,与一般的广告宣传、活动营销相比.展会营销这种形式,为食品配料企业行业的营销推广开辟了更为广阔的表现舞台。随着展会的形式、内容和功能的不断发展,与其他促销方式相比,会展在食品配料企业市场营销战略中的地位重新得到认识……...
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2103 阅读
  • 为什么你的VOC项目对提升在线客户满意度的帮助很小?
  • ( 李翊玮、Jim Sterne 2008-08-14 阿里巧巧 )
  • 这是我最近在亚马逊的体验。我买了12本书,然后预定通过船运交付到香港,因为这个途径虽然时间长,但更划算。几个星期之后包裹到了,我拆开盒子,发现只到了11本书,而船运单上注明是12本。我马上在网站上试图寻找热线电话,但是只找到了邮箱地址。我给他们发了邮件,但...
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971 阅读
  • 跟奥运会开幕式总导演张艺谋学手机设计
  • ( 胡洋 2008-08-12 阿里巧巧 )
  • 张艺谋总导演没有使用其惯用的、传统的中国识别标识,比如大熊猫、红灯笼和舞狮,让全世界人民借助另外一系列中国原色从另一个侧面感受了博大精深的中国文化。摆脱了传统思维束缚的张艺谋再次通过创新得到了全世界观众的一致褒奖。或许正是因为这样的突破,才造就了一次...
  • 文章读者971 位读者 | 文章分类分类:创新营销 | 文章评论 0 条评论
2302 阅读
  • 恶搞也有行销力
  • ( 荣振环 2008-08-12 阿里巧巧 )
  • 曾经有一个制药厂向朋友的公司咨询,他们刚刚开发一种避孕药品,药效非常好而且副作用小。因为是新产品,面临的首要问题是知名度的问题,一次和朋友聚会,朋友和我聊起这个话题。我们按照我们一贯提倡的精准营销模式给他提出了几点策略,朋友如获至宝。紧接着问我有什么...
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2246 阅读
  • 手机消费趋势随想
  • ( 娄峻峰 2008-08-12 阿里巧巧 )
  • 2007年手机市场达到1.5亿部的销售规模,赛迪顾问预测2008年销量将超出1.8亿部,规模化增长驱使市场竞争进入新阶段。手机市场进入规模化增长阶段后,产品及市场层面的竞争相当激烈,产品同质化、价格战及渠道下沉,是最直接表现,竞争重点也由争夺市场份额,转向追求利润...
  • 文章读者2246 位读者 | 文章分类分类:创新营销 | 文章评论 0 条评论
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