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创新营销原创栏目

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11 阅读

饮料营销（四）：饮料新产品首选差异化战略

( 陈玮 2008-08-15 阿里巧巧 )

市场上PET包装的果汁饮料口味繁多，主要有橙汁、西柚汁、苹果汁、蓝莓、相思果、柠檬汁、葡萄汁、梨汁、芒果汁、桃汁、杏汁、猕猴桃汁、草莓汁、山楂汁、菠萝汁、西番莲汁、番茄汁、番石榴汁等；一般以橙汁、苹果汁、桃汁、葡萄汁4种最为常见。但这些产品一般都是单一口...
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17 阅读

展会营销，你成功了么？

( 吴之 2008-08-15 阿里巧巧 )

因为其行业的特殊性，与一般的广告宣传、活动营销相比．展会营销这种形式，为食品配料企业行业的营销推广开辟了更为广阔的表现舞台。随着展会的形式、内容和功能的不断发展，与其他促销方式相比，会展在食品配料企业市场营销战略中的地位重新得到认识……...
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10 阅读

为什么你的VOC项目对提升在线客户满意度的帮助很小？

( 李翊玮、Jim Sterne 2008-08-14 阿里巧巧 )

这是我最近在亚马逊的体验。我买了12本书，然后预定通过船运交付到香港，因为这个途径虽然时间长，但更划算。几个星期之后包裹到了，我拆开盒子，发现只到了11本书，而船运单上注明是12本。我马上在网站上试图寻找热线电话，但是只找到了邮箱地址。我给他们发了邮件，但...
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6 阅读

跟奥运会开幕式总导演张艺谋学手机设计

( 胡洋 2008-08-12 阿里巧巧 )

张艺谋总导演没有使用其惯用的、传统的中国识别标识，比如大熊猫、红灯笼和舞狮，让全世界人民借助另外一系列中国原色从另一个侧面感受了博大精深的中国文化。摆脱了传统思维束缚的张艺谋再次通过创新得到了全世界观众的一致褒奖。或许正是因为这样的突破，才造就了一次...
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6 阅读

恶搞也有行销力

( 荣振环 2008-08-12 阿里巧巧 )

曾经有一个制药厂向朋友的公司咨询，他们刚刚开发一种避孕药品，药效非常好而且副作用小。因为是新产品，面临的首要问题是知名度的问题，一次和朋友聚会，朋友和我聊起这个话题。我们按照我们一贯提倡的精准营销模式给他提出了几点策略，朋友如获至宝。紧接着问我有什么...
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6 阅读

手机消费趋势随想

( 娄峻峰 2008-08-12 阿里巧巧 )

2007年手机市场达到1.5亿部的销售规模，赛迪顾问预测2008年销量将超出1.8亿部，规模化增长驱使市场竞争进入新阶段。手机市场进入规模化增长阶段后，产品及市场层面的竞争相当激烈，产品同质化、价格战及渠道下沉，是最直接表现，竞争重点也由争夺市场份额，转向追求利润...
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4 阅读

奥运，企业的跳板

( 叶东 2008-08-12 阿里巧巧 )

中国经济的持续快速增长、消费者收入的不断提高，国内需求呈现出爆炸式的增长，更关键的是这种增长还会继续。中国是任何一个跨国企业都不容忽视的市场，我们陆续看到跨国企业进入中国市场或者加大对中国市场的投入，很多企业甚至将中国市场列为未来最重要的市场。但目前...
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9 阅读

饮料营销（一）：果汁市场,八强争霸

( 陈玮 2008-08-12 阿里巧巧 )

统一的鲜橙多开创了一个新品类,只是可惜不能注册成为商标,否则,市场上根本不会有这么多的杂牌鲜橙多存在。之后,统一陆续推出葡萄多，苹果多等，都风靡一时。只是，在混合果汁上，统一输给了农夫。当时，统一出的混合果汁名为“活力果园”，价格贵，味道又难喝，没有坚持...
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9 阅读

“营销.生活”系列：从“卖西瓜”聊到“做市场”

( 金涛 2008-08-10 阿里巧巧 )

夏季，为了预防高温，满足口欲，西瓜成了必不可少的水果之一，现今到处都有西瓜可买，既然购买对象可挑选性多了，就存在竞争因素，也不必担心吃不到好瓜。但是让笔者郁闷的是，入夏开始，还真从未买到一个可以称之为自然成熟的好瓜，每次都很失望，西瓜都是快速催熟……...
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4 阅读

从德鲁克到科林斯：说一个简单的道理

( 卫军英 2008-08-10 阿里巧巧 )

且看比尔·米汉是如何解释的：“你所写的大部分公司自始至终都非常卓越，它们不必将自己从优秀变为卓越公司。这些公司……从一开始就塑造了公司卓越的气质。但是大多数公司都是中途觉醒，发现自己只是优秀公司而非卓越公司。它们该怎么办呢？”他所说的就是我当年有过的...
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10 阅读

营销故事汇二：床上发生的营销事件

( 刘拓 2008-08-08 阿里巧巧 )

最近，各个门户网站，如网易、msn等娱乐版频频出现，某某明星闺房写真、某某明星的家居生活。殊不知，很多确是广告，通过网友的广泛转载，获得了前所未有的病毒式的传播效果，而且和传统电视、报纸、户外广告相比，成本可以忽略不计，品牌的知名度和产品特征，在消费者...
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3 阅读

互联网时代的快速消费文化变迁

( 肖明超 2008-08-08 阿里巧巧 )

如果我们回头去看20年前中国消费者的生活片断，我们会发现，那个时候，旭日升冰茶、健力宝饮料、大大泡泡糖等都是红极一时的快消品牌，但是在20年后，对于消费者而言，吹大大泡泡糖已不再是时尚，取而代之是各种口香糖；旭日升冰茶不再“旭日升”，取而代之的却是后起的...
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2 阅读

跨界营销的应用及原则

( 伯建新 2008-08-07 阿里巧巧 )

从1999年德国的运动服饰品牌彪马（Puma）与德国高档服饰品牌Jil Sander首度跨界合作推出高端休闲鞋,使彪马这个运动服饰品牌成功跳出运动品固有概念，成为时尚界的新宠，到2003年彪马联手宝马、凯迪拉克2005到2006年与国际顶级私人物品展Top Marques、国际顶级男装品牌Ze...
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15 阅读

谁笑到最后？奥运营销暗战大盘点

( 林景新 2008-08-07 阿里巧巧 )

为了抢夺奥运关注资源，非奥运赞助商也在迂回的方式紧锣密鼓地进行大规模的“非奥运”宣传：7月7日，中国知名凉茶品牌王老吉现身美国纽约哈德逊河，载有“ 2008，Welcome to Beijing，China” 巨大背景板和横幅的游船游弋在自由女神像海域，邀请国外友人光临北京参加举...
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9 阅读

2008年奥运赞助商营销之遗憾

( 肖明超 2008-08-07 阿里巧巧 )

　第一，“国字头”企业声音不够响亮，略显遗憾。在国字头赞助商中，就中国移动的表现较好，在很多方面做得比较到位，成果较为显著，但是像国家电网、中国银行、中国国航、中国人财保险这样的企业显然就逊色很多。应该说，加盟奥运会赞助商，必然为这些国字头的品牌及企...
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14 阅读

营销故事汇之一：书中自有黄金屋

( 刘拓 2008-08-07 阿里巧巧 )

话说前几日，笔者去上海闵行区一处，拜访朋友，途经季风书店，便进去逛逛，原本这个书店是以销售文史艺术类书籍为主，许久没来，看看书架上躺着大多数是财经类书籍，书中自有黄金屋，这话一点不假，我像一只书虫一般随书漫游，翻看十几本后，继续“大海捞书”，随手拿到...
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5 阅读

阿里巴巴集团的价值不仅是网络工具

( 肖力之 2008-08-07 阿里巧巧 )

据最新统计报告，中国网民已经达到2.53亿，大大超越美国成为互联网第一大国。尽管这庞大的2.53亿网民中，很大一部分人只是游戏玩家，QQ的聊众，免费盗版电影的追逐者而已。一个明确的事实是，社会新闻与信息已经被网络广泛传播，并形成舆论影响。而知识的共享使得许多的...
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3 阅读

赞助商们的奥运会

( 贾鹏雷 2008-08-06 阿里巧巧 )

到现在的时刻，再去要求TOP赞助商出成绩，就如同现在跟刘翔说你必须拿下冠军一样的不靠谱。对TOP赞助商来说，奥运营销的黄金时段过去了。奥运会赛事周期只有区区十几天，而对一个试图在全球或者区域树立品牌或者开拓市场的企业来说，过去的两年才是真正的营销周期。如果...
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5 阅读

“诸子百家”的淡季营销思想

( 尚阳 2008-08-06 阿里巧巧 )

很多白酒企业比较注重如何解决“淡季销量不淡”的问题，想尽办法，如新品开发、大力度促销、渠道压货等，投入大量人力、物力、财力在增加产品销量上下功夫，但往往是吃力不讨好，销量的增加与费用的投入是不成正比的，得不偿失，“冰冻三尺，非一日之寒”，没有从战略上...
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13 阅读

我想买个小号的避孕套

( 祁天极 2008-08-05 阿里巧巧 )

我太佩服套套行业的人了。或许是这样的产品本身就让人极度兴奋吧。看看人家对目标人群心理分析与把握的。试问哪个男人愿意承认自己那个小弟是小号的呢？！所以这个产品是从中号开始向上划分尺寸的，当然买不到小号的了。（不过，现在孩子们太早熟，也可能一夜之间哪个厂...
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4 阅读

特色营销的核心支撑元素

( 王亮 2008-08-05 阿里巧巧 )

　特别是今年来，作为招商市场佼佼者的河南医保药业有限公司，在有效研究总结了以深圳朗欧和山西怡宝药业为代表的专业化营销后，在笔者的主持和规划下，以全新的企业形象和市场定位，在特色营销之路上不断前行，扎扎实实的建立自己的市场标准和区隔壁垒……...
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4 阅读

依文的情感营销

( 荣振环 2008-08-05 阿里巧巧 )

现代的新营销越来越强调与顾客之间的互动和关系，只有你的员工和企业能够和顾客建立紧密的关系，而你又能给顾客带去愉悦的消费体验，赋予消费者更多的情感价值，那么就很容易把用户变成拥护，用顾客介绍顾客，让客户行销客户，为企业行销节省成本，发挥威力……...
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4 阅读

你是“比尔盖茨亿元租楼”事件的病毒携带者吗？

( 刘泳华 2008-08-04 阿里巧巧 )

刚刚金盆洗手、从“首富”转向“首善”的比尔·盖茨，被中国房地产商涮得不轻。目前有关管理层表示要调查此事，正所谓“覆水难收”，就算调查出真相又能怎样……...
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5 阅读

控烟公约，控出营销新模式

( 沈志勇 2008-08-04 阿里巧巧 )

烟草行业以前的营销模式基本上都是采用“大规模广告+渠道专卖”的模式，《公约》全部生效后，烟草品牌将从两条腿走路变成一条腿走路，渠道的重要性将更趋突出，在这样的情形下，烟草品牌能否以渠道为核心，重塑自己的营销模式呢……...
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3 阅读

你满足了谁？

( 汪中求 2008-07-31 阿里巧巧 )

前些年在青岛入住酒店，看到客房的桌上放着一份青岛市公安局拟制并统一下发的《旅馆须知》，包括的条款有：遵守国家政策法令和省内的各项规章制度；市内常住户口的人员，无正当理由不得在旅馆住宿，不得在旅馆内安排住家户；旅客外出，必须于晚十一时前返回；传染病患者...
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414 阅读

奥运精神的营销解构

( 王瑞东 2008-07-31 阿里巧巧 )

政治家会说，2008北京奥运会极大地提高中国的国际地位，向全世界展示中华民族的灿烂文化与改革开放三十年来所取得的巨大成就…… ...
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587 阅读

黄金实体营销遭遇自杀式价格屠夫

( 刘达霖 2008-07-30 阿里巧巧 )

据资料显示:"该公司源起于2003年，公司以发掘、传承优秀的民族及世界文化为立足点，将贵金属和文化元素进行完美的结合，秉承“让黄金讲述文化”的理念，以贵金属文化产品的策划研发及营销为主营业务。凭借雄厚的文化资源、一流的创意策划、强大的营销团队……...
587 位读者 | 分类：创新营销 | 0 条评论

591 阅读