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浮华背后——中国娱乐营销市场调查报告
李知娟 2007-05-28 03:49:45 读者: 原创投稿
尽管好评如潮的《天下无贼》为制作方带来了4000多万的
赞助收入，并将长城
润滑油等品牌展现在观众视野中，打响了“中国
植入式广告第一枪”，但操作方式都还过于初级。多亏
马云急中生智，“用支付宝，天下无贼”的亮嗓一喊，才喊出来和《天下无贼》交叉营销的品牌效应。反而是出资不菲的
宝马，由于监控和指导不力，在《天下无贼》中只换来了一句经典嘲笑：“开好车的就是好人吗？”——这足以让大多企业在杀入
娱乐营销时要进一步关注策略和方法。
在开发娱乐产品的增值潜力时，如何评估它们所带来的传播力，以及这些传播力在和形形色色的品牌扭合中，如何才能实现品牌传播价值最大化？谁来监控这种“植入”的实施？这些问题，是
娱乐营销站在春天的门槛边徘徊的症结所在；解决这些问题，也是中国
娱乐营销良性发展的必备条件。在我们发动的这场调查中，几乎所有的人都在害怕和担心这些问题。良药和毒药，只在一念之间，分寸把握的科学化，谁来执掌？
下篇：需求和供应，其实你不懂我的心
此次调查中，100％的影视剧制作方迫切希望通过
娱乐营销的方式降低制作成本，增加收入，使整个行业进入一个良性循环的轨道；约90%的企业认为如果有合适的
娱乐营销机会，自己会选择开展
娱乐营销。
娱乐营销的优势已经得到企业界的普遍认可。由此可见，双方在传播领域有着强大的合作基础和强烈愿望，但接下来的数据则不容乐观。
此次接受调查的企业中，95％认为目前
娱乐营销过于盲目，没有适合自己品牌传播的娱乐载体。但在对娱乐界，尤其是大众娱乐产品的掌舵者即影视界的调查中，我们发现，近年来娱乐产品的制作却呈现井喷态势，影视剧部（集）数量猛增（见表一，表二），2006年
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