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- 汽车营销用个性突破同质汽车文娱营销模式突起
( 黄明君 2008-08-15 阿里巧巧 )
- 三和集团一直致力于推动汽车文化在中国的普及与发展。作为一种体验营销、文化营销模式，三和汽车园的每一个自主项目都有亮点和吸引力。老爷车收藏馆、专业画廊、大型4S店群、影院、咖啡吧、健身房、自助洗车场、700多米的试车跑道、漂亮的婚纱摄影取景地———这就是三...
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- 向80后营销旅游
( 胡森 2008-06-30 阿里巧巧 )
- 为了应对小长假给游客带来的时间紧缩，让游客“来也从容，去也从容”；为了使旅游更能满足不同年龄阶段的审美和文化需求，承德避暑山庄分别推出了“70后”、“80后”、“90后”精品路线；同时，恢复带有民间灵性色彩的“康乾道”旅游路线，以满足游客的心理期许……
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- 装腔作势：关公面前耍大刀
( 李海波 2007-11-13 阿里巧巧 )
- 在信息时代，注意力已经演化成为商机的先导，谁能在最短的时间，用最出奇的方式吸引他人的眼球，谁就有可能成为最大的赢家。学者们忽悠来忽悠去，抛出了一个冠冕堂皇的名字：传播学！ 换句话说，无论是个人还是企业，要想实现“眼球经济”，让这个时代感受到你的存在，...
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- 营销之恙：马甲包裹下的灵魂出壳
( 于清教 2007-08-29 互联网转载 )
- 麦子有四种命运：变成面粉被食用、变成种子、被老鼠吃掉或者发霉变质。如果把麦子看成客户,那么麦子变成面粉被食用是达到了种麦子的目的；变成种子,就是让老客户介绍更多的新客户...
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- 营销人的十二项修养
( 马得草 2007-08-28 互联网转载 )
- 让营销成功，除了准确地把握市场动向，把握好营销的基本法则，领悟营销在市场上基本策略，全面执行好每一个战术的全过程外，其实更重要的一点，就是营销人还需要有自己的营销修养...
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- 破解奥运营销密码
( 银虎 2007-08-22 互联网转载 )
- “有困难，要搞奥运营销；没有困难，创造困难，也要搞奥运营销１ 这是在跟一个客户沟通后得出的结论。的确，随着奥运会周年倒计时钟声的响起，奥运营销不再是奥运合作伙伴、赞助商、供应商那几十家企业独享的“营销大餐”，而是众多中国企业都想分羹的“盛宴”。但是，...
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- 奥运营销，你准备好了吗？
( 王唤明 2007-08-21 互联网转载 )
- 由于奥运会为中国企业提供了一个独特的商机，随着2008北京奥运的临近，许多企业都在围绕奥运展开营销，目的都是创新性地利用奥运会，以较低的成本提高其在国际市场中的品牌形象。对于奥运营销，笔者认为主要有两个方面。 一、奥运合作伙伴与赞助商的奥运营销 主要是通...
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- “后超女时代”的蒙牛酸酸乳
( 王艳辉 2007-08-15 互联网 )
- 在中国，提起娱乐营销，就不能不提蒙牛，而蒙牛酸酸乳则是蒙牛这场娱乐营销秀的主角。当大家已经习惯了把蒙牛酸酸乳和“超级女声”联系在一起的时候，蒙牛酸酸乳却悄悄地撤退了，转向了一向由百事来赞助的音乐风云榜，并在音乐风云榜的基础之上打造一档新的选秀活动“风...
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- 软文化营销—被忽略的盲点
( 成功营销 2007-08-02 阿里巧巧 )
- 很多企业所理解的2.0营销模式下的互动尚停留在形式上，而是否具有互动性内容，乃2.0营销成败的灵魂。 硬文化广告营销如麦当劳的“我就爱它１；维维豆奶的“一百缕阳光的味道”；宝洁公司为其海飞丝所做的去屑广告，所有的这些广告营销的共同之处就是将自己的产品功能或...
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- “快乐男声、加油好男儿！”媒体掘金新方式
( 王鹏 2007-05-31 )
- 当下的媒体热点是什么？“男色”经济！ 07年的大众秀，不会出现男性对主流审美观的感慨，因为国内媒体终于拿捏到，符合中国特色选秀节目准确的目标受众——年轻女性。“ 美女经济 ”倍受社会各界诟病，走向了衰亡。05年 超级女生 冠军恰逢其时的出现，让聪明的电视媒体...
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- 提高个性化，做好短信营销
( 陈泳佳 2007-05-28 )
- 去年报名参加了一个行业的会议，虽然后来因为个人的原因没有去了，但是资料还是上报了。我很意外的是，从此以后，我的手机就不断的收到很多短信息，几乎都是地接社发来的，无非也就是什么什么地接特价，什么什么优质服务之类的。手机短信作为一种便捷交流手段已经被接受...
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- 浮华背后——中国娱乐营销市场调查报告
( 李知娟 2007-05-28 )
- 执笔：中国 娱乐营销 网 李知娟（ lizhj@cnemkt.com ） 缘起：春的脚步 在传统营销的边际效用递减的今天， 娱乐营销 无疑为诸 多品牌 崭露头角带来了新的希望。2005年 蒙牛 的迅速走红，烧红了整个2006年的天空。那曾经炫耀一时的“标王”时代，被 娱乐营销 的大旗重新...
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- 中国日化：娱乐营销不娱乐
( 王传才 2007-02-04 阿里巧巧 )
- 进入21世纪，中国日化业品牌塑造与市场推广迎来了前所未有的黄金时期。各种营销手段更是异彩纷呈。其中娱乐营销由于跨国巨头宝洁、联合利华的频繁使用成为国内日化行业纷纷效仿的对象。但本土日化企业的娱乐营销并不像娱乐本身可爱、可乐，有一些日化企业甚至由于娱乐...
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- 娱乐营销能给品牌带来什么？
( 张海波 2007-02-04 阿里巧巧 )
- 主持人：阿波羊城晚报品牌专栏主编 嘉宾：李亦非MTV全球音乐电视台中国区董事总经理，《财富》杂志年度评选的50位国际商界女强人 《英雄》的巨大商业成功正使娱乐营销越来越受到企业的关注。将自己的品牌与音乐、影视连在一起，一直是国际知名品牌的惯用营销手法。人们...
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- 2005年，中国娱乐营销的超级攻势
( 林景新 2007-02-04 阿里巧巧 )
- 产品是同质的，而没有一种娱乐带来的快乐是相同的。芙蓉姐姐的成名正好给了企业们上了娱乐营销最深刻的一课：在市场营销中，成功的关键不在于企业的基础，而在于对消费心理准确把握以及对营销方式的创新性运用。 不是奥运会比赛直播，却获得近37%的惊人收视率，从南到...
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- 娱乐营销之银幕争霸
( 范明刚 2007-02-04 阿里巧巧 )
- 最近，清华同方赞助央视MTV音乐盛典、方正借《十面埋伏》搞暑促、创维选女子十二乐坊代言，一连串的知名企业结缘娱乐，娱乐营销正在成为与体育营销、感动营销相当的新营销兵法之一。然而，娱乐营销有多大威力？什么是有竞争力的品牌企业决胜热闹市场的娱乐营销策略？ 娱...
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- 娱乐营销面对面
( 宋彬 2007-02-04 《成功营销》 )
- 编译/宋彬 企业通过与电视媒体合作制作节目、并在节目中展现自己产品的娱乐促销方式正变得流行。 美国有线新闻网络（CNN）的晚宴原来是为CNN的广告商和会员服的，但现在却演变成CNN和广告商合作制作辩论节目《交火》和脱口秀节目《赖利金》的录制现常参加晚宴的人同时...
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- 且看企业如何通过“傍大片”实施娱乐营销
( 钟伟山 2007-02-04 阿里巧巧 )
- 最近，《一个馒头引发的血案》的事情真是闹得沸沸扬扬，这也能看出，《无极》作为一部电影大片，它的能量场到底有多惊人，这就能够解释到为什么近几年来，企业的品牌推广为什么那么喜欢去“傍大片”，一部成功的电影大片，投资几千万美元甚至数亿美元，然后再砸进去几...
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- 娱乐营销的五大策略
( 李羿锋 2007-02-04 阿里巧巧 )
- “想卖东西？搞培训？抓管理？调动积极性？首先，你必须让人家高兴。在今天这个变化莫测的世界上，娱乐被认为是日常生活中必不可少的一个因素。”——约翰.奈斯比《大趋势》 随着信息经济的快速发展，让我们进入了注意力争夺战——平常，在一天的时间里，你可能会接触...
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- 娱乐营销之银幕争霸
( 范明刚 2007-02-04 阿里巧巧 )
- 最近，清华同方赞助央视MTV音乐盛典、方正借《十面埋伏》搞暑促、创维选女子十二乐坊代言，一连串的知名企业结缘娱乐，娱乐营销正在成为与体育营销、感动营销相当的新营销兵法之一。然而，娱乐营销有多大威力？什么是有竞争力的品牌企业决胜热闹市场的娱乐营销策略？...
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- 娱乐营销：把快乐搭着卖
( 丁一 2007-02-04 阿里巧巧 )
- 娱乐是人的天性 不知道你有没有发现，现在的每个人都有着各种各样的烦恼和忧虑，物质的丰富丝毫没有让他们快乐起来，相反，每个人都在积极寻求一种精神的愉悦和心情的快乐，这是一个渴望欢乐的世界。 歌星、影星以及体育明星光彩照人，除了我们对其精神的崇拜和心灵的...
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- 娱乐狂潮 2005中国娱乐营销运营之道
( 郑香霖 2007-02-04 《成功营销》 )
- 在广告的边际效应越来越下降、市场竞争越来越激烈的情况下，娱乐营销成为企业借助时尚文化潮流进行营销突围的最有效武器之一。如果企业能深刻把握大众的消费心理和娱乐精神，然后通过出色的活动和方式迅速吸引大众的关注度，成功就会成为一种相应而来的副产品。 年度创...
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- 不如跳舞——娱乐营销成品牌塑造者新宠
( 李卫军 2007-02-04 阿里巧巧 )
- 一些传统品牌，包括2005年品牌价值榜上的领头羊可口可乐以及麦当劳等，都在逐步削减传统广告的营销投入。过去4年里，麦当劳将原来电视广告的支出由原来占其广告总额的80%压缩到50%，节余的资金大都用在娱乐营销上了，笔者认为，在出现市场细分和消费者总想回避广告的情...
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- 看小金维他阳光伙伴 解析娱乐营销公关技法
( 赵晓冬 2007-02-04 阿里巧巧 )
- 2006年年初，在经过市场试销之后杭州民生药业（以下简称：民生）面向全国推出民生小金维他，专用于3至14岁儿童补充维生素和矿物质。这是继21金维他之后，又一款被继续厚望的品，也是民生药业为了从竞争激烈的成人维生素市场向儿童维生素市场延伸的战略性产品。为了更快...
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- 侯宝忠·娱乐营销传播
( 侯宝忠 2007-02-04 阿里巧巧 )
- 侯宝忠，品牌整合营销传播资深人士，毕业于南开大学，在广告、传媒、娱乐行业拥有十余年从业经验，历任策划部经理、记者、企划总监等职，曾深度服务包括中国电信、中国联通、起亚汽车、康师傅饮品、三星手机、京酒、可口可乐、万科地产、乐百氏等在内的知名品牌。曾成...
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- 娱乐精神，企业新竞争力
( 林景新 2007-02-04 阿里巧巧 )
- 在21世纪，商业的本质就是娱乐。当技术改变了世界的时候，而娱乐正在改变商业。 前不久，“后舍男生”正式签约国内著名唱片机构太合麦田，成为旗下新歌手。从火爆网络到被摩托罗拉邀、百事可乐邀请接拍广告、再被著名唱片机构签约成为专业歌手，“后舍男生”的蹿红速度...
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- 流行气质：娱乐营销传播的六大特性
( 成功营 2007-02-04 阿里巧巧 )
- 娱乐大师迈克尔·沃尔芙曾自问自答地提出这样的问题：“在这个消费者的时间如此少、口味又如此善变的世界里，企业应如何吸引消费者的注意呢？一旦抓住消费者的注意力，企业可以加进些什么来提高产品的价值，使产品更具吸引力？答案只有8个字：‘娱乐内容’或‘娱乐要素...
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- 餐饮娱乐营销：打造中国餐饮品牌
( 成功营 2007-02-04 阿里巧巧 )
- 民以食为天。餐饮娱乐是中国增长最迅速的行业之一，改革开放至今，其销售额增长了161倍，人均消费额增长118.4倍，增长速度远远超过GDP和人均国民收入。预测认为，中国餐饮业未来几年将继续保持强劲增长，2008年将突破万亿元大关。这正是打造中国餐饮品牌的绝佳机会。...
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- 扬文化营销 开创百年金字招牌
( 翁向东 2007-02-04 阿里巧巧 )
- 白酒业是我国历史悠久的传统民族工业，白酒是中华五千年的文化产物，它积淀了历史，积淀了品牌。随着白酒市场竞争的日益加剧及人们消费品位的日益升迁，文化营销经业内一些企业的运作，取得了不错的效果，比如在这方面做得比较不错的泸州老窖、全兴等，提升了其品牌的...
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- 将白娘子镇压到底！！——雷峰塔景区文化营销定位策略
( 陶云彪 2007-02-04 阿里巧巧 )
- 雷峰塔重建为世人所关注，而重建之后雷峰塔将成为一个文物景区进行商业运作，作为一个旅游景区，如何定位就成为一个重大的问题，我们作为雷峰塔的营销服务公司，通过对雷峰塔历史纵向与旅游景区横向的比较分析，提出了雷峰塔的文化营销思路，现将我们的部分成果写出来，...
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