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1288
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情节营销之民族情节营销(二)
( 李洋 2007-11-10 阿里巧巧 )
刚刚发表了上一篇文章,觉得不是很过瘾,思路一旦定下来了(就是靠软战争手段也就是营销手段促进海峡统一)因此想法就会源源不断的涌出来! 前面我说到的是台湾企业如何在现在风雨飘摇的局势下一举定乾坤的营销模式!现在我来说说跨国企业如何在中国大陆把握中国人民的...
1288 位读者 |
分类:
中国营销
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1854
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情节营销之民族情节营销
( 李洋 2007-11-10 阿里巧巧 )
今天无意中了解到中国台湾的绝对大多数企业的大部分市场都在海外并不在中国大陆!我是一个民族情节很严重的营销人,我首先想到的就是营销层面的问题。 台湾为什么许多企业没有大陆市场的份额?是他们认为大陆市场吸收能力不行吗?是他们认为大陆市场渠道难做吗?是他们...
1854 位读者 |
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中国营销
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2598
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客情致胜--终端外交战(一)
( 张立强 2007-11-08 阿里巧巧 )
引子:外交与战争 外交,简言之就是以国家为主体的对外交往。外交和战争一样是国家政治的延伸,体现国家意志,攫取国家利益。外交与战争互为依靠,互相支持,成为国际舞台上重要的博弈手段。 [案例]: 5月7日,我们遭受了这次行动中最严重的政治挫折——北约军队轰...
2598 位读者 |
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中国营销
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1574
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美特斯邦威:虚拟经营之路
( 王慧 2007-09-14 阿里巧巧 )
如同美国耐克公司一样,美特斯邦威采取了这种被称作“哑铃式结构”的虚拟经营模式:把产品交给了劳动力价格、成本更低、更利于运输与销售的国外企业制造,把产品销售交给了加盟耐克的各地经销商,自己则将全部精力用于设计产品与开拓市常 当业内专家和企业老总们还在争...
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中国营销
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2076
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乐扣,让“中国制造”无地自容
( 王利锋 2007-09-14 阿里巧巧 )
铝制饭盒伴随了我们生活几十年,我作为70年代末人,还在上初中时因为和父母要一个新的铝制饭盒而不懈努力过。随着微波炉的普及和铝材价格的上涨,塑料生活制品因为对微波加热的配套而逐渐兴盛,塑料饭盒逐渐替代了几十年的铝制饭盒,逐渐成为成活的必备品,并逐渐扩展...
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中国营销
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971
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数据库营销“七剑”
( 王才飞 2007-09-07 阿里巧巧 )
数据库营销在许多人的印象中,就是简单的广告信息资料“邮寄”行为,认为只要掌握了目标消费人群的联系方式,再依此把广告信息发布出去,就算进行了一次数据库营销推广。其实,这对数据库营销存在极大的认识误区。这种简单的“邮寄”行为完全没有体现数据库营销的精髓,...
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中国营销
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1150
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差异化营销的现象与本质
( 三眼国际 2007-08-29 互联网转载 )
随着市场竞争程度的加剧,每家企业都在绞尽脑汁,按照自己的判断选择各种各样的营销方式,有的随大流,有的不断创新,有的推概念,有的砸广告,有的选渠道,有的则选区域……总之...
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中国营销
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3238
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中国营销大道(六):营销组织各职责说明
( 佚名 2007-08-20 互联网转载 )
大道既出,鬼魅消亡! 让野狼们见鬼去吧,让我们像人类一样营销!! 中国营销大道,在中国的营销; 中国营销大道,中国的营销; 中国营销大道,营销中国! 中国营销大道(一) http://www.globrand.com/2007/05/14/20070514-11358-1.shtml 中国营销大道(二):营销的...
3238 位读者 |
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中国营销
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2480
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直销进入品牌化竞争时代
( 佚名 2007-08-10 互联网转载 )
[直销三人行] 胡远江: 北京海畴企业管理顾问有限公司总裁 秦永楠: 中国经济体制改革研究会管理科学研究所研究员 叶恒武: 世界华人报总编辑 随着2005年直销立法年和2006年直销元年的确立,2007年的中国直销行业更值得人们关注和期待。在开放、规范、颁牌、拿牌的大背...
2480 位读者 |
分类:
中国营销
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1352
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《谋势》:中国营销阶段论——读沈志勇《谋势》一书有感
( 张兴旺 2007-08-02 阿里巧巧 )
《销售与市撤杂志营销版主编张兴旺 营销是分阶段的,这是《谋势》一书最大的一个特色。 中国中小企业普遍缺乏资金、实力薄弱、人才短缺、执行能力欠缺,而且营销思维和观念比较落后,如何快速突破市尝如何迅速提升品牌和销售,是他们最为关切的大事。 中国中小企业需要...
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中国营销
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2798
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反省中国企业十年营销
( 姜汝祥 2007-08-02 阿里巧巧 )
——我们在哪?我们往那儿去? 如果从十年历程的角度看企业营销,有三家公司是必须提到的,这就是海尔、联想和万科。提到他们的理由也很简单,海尔、联想和万科的营销是战略营销,而其它公司大多不是。我们这么说的时候,实际上有一个前提,这就是营销如果不为战略服务...
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中国营销
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2226
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中国营销大道(四)
( 钟良 2007-08-02 阿里巧巧 )
2007,营销回归基本功 中国营销大道 揭幕科学营销时代! 中国营销大道(一) http://www.globrand.com/2007/05/14/20070514-11358-1.shtml 中国营销大道(二):营销的定位 http://www.globrand.com/2007/06/01/20070601-193029-1.shtml 中国营销大道(三):中国营销...
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中国营销
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1001
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切尔西:“长线”中国营销
( 成功营销 2007-08-02 阿里巧巧 )
在一年一度国际足联支持的“国际足球竞技潮论坛上,所有议题当中引发讨论最激烈的,就是“欧洲足球俱乐部来华,如何名利双收,是投资还是圈钱?”这个议题。 其中,一位来自瑞士的职业经纪人认为,台上应邀的来自切尔西、拜仁慕尼黑、巴塞罗那俱乐部的嘉宾都是在台上唱...
1001 位读者 |
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中国营销
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1014
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中国营销大道(三):中国营销史
( 钟良 2007-08-02 阿里巧巧 )
2007,营销回归基本功 中国营销大道 揭幕科学营销时代! 中国营销大道(一) http://www.globrand.com/2007/05/14/20070514-11358-1.shtml 中国营销大道(二):营销的定位 http://www.globrand.com/2007/06/01/20070601-193029-1.shtml 大道既出,鬼魅消亡! 让野狼们...
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中国营销
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2976
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中国营销大道(二):营销的定位
( 钟良 2007-08-02 阿里巧巧 )
2007,营销回归基本功 中国营销大道 揭幕科学营销时代! 中国营销大道(一) http://www.globrand.com/2007/05/14/20070514-11358-1.shtml 大道既出,鬼魅消亡! 让野狼们见鬼去吧,让我们像人类一样营销!! 解密营销本质,揭示营销在企业中的位置,总结营销的基本要...
2976 位读者 |
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中国营销
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2049
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品牌忠诚度是提升手机品牌竞争力的关键
( 赵刚 2007-05-26 )
赛迪顾问近期发布了《2006-2007年中国 手机品牌 竞争力研究报告》,指出 品牌忠诚度 是形成中国 手机行业 品牌竞争力 的关键指标,提高手机 用户 满意度和换机成本是保持手机 品牌忠诚度 的主要策略。 在本次研究中, 手机行业 品牌竞争力 排名前五位的品牌分别是:...
2049 位读者 |
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品牌策略
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1386
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好身材,零食吃出来!——快快减肥立秀膨化圈整合营销策划备忘录
( 孔长春 2007-05-26 )
题引: 市场细分的空间越来越小,消费行为趋于理性,价格厮杀一片血腥,就在减肥产品举步维艰的时候,西安立秀快快减肥有限公司和沐林(国际)现代食品有限公司合作,由曾创造行业神话的“太阳锅巴”、“阿香婆”发明人李兆森先生坐镇攻关,孔明营销机构全程整合策划的...
1386 位读者 |
分类:
整合营销
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1031
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重塑“中国式商业伦理和价值观”
( 桂楠 2007-05-26 )
在现有制度约束下和巨大的劳动力优势下,中国依靠低成本模式也许还有意义,但是一旦我们不再有劳动力优势的情况下,该怎么办?笔者认为中国的 制造业 和商业社会已经到了必须重新反思我们商业伦理和 价值观 的时代了。 在不买“MadeinChina”一年后,美国自由撰稿人瑟...
1031 位读者 |
分类:
中国营销
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1224
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中国营销大道(一)
( 钟良 2007-05-26 )
2007, 营销回归基本功—— 揭幕科学营销时代! 大道既出,鬼魅消亡! 让野狼们见鬼去吧,让我们像人类一样营销!! 解密营销本质,揭示营销在企业中的位置,总结营销的基本要素,归纳营销各部门的职能,让营销走向系统,走向科学,这就是《 中国营销 大道》。 这是笔...
1224 位读者 |
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中国营销
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2650
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通货膨胀逼近,中国经济处处出现红灯!
( 吴子敬 2007-05-26 )
2007年的 中国经济 表面上看是一遍繁荣,实际上是问题百出,漏洞百出,处处出现红灯,实在让人不能乐观,否则中国就要出大事。首先是 股市 的一路疯涨,让人摸不准是哪根筋搭错了地方,一亿多股民的豪赌,要是出现崩盘,跳楼是唯一的出路,这不再是经济问题,会使中国...
2650 位读者 |
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中国营销
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554
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中国医药广告短时间内没有春天
( 张默闻 2007-02-25 阿里巧巧 )
我是企业的营销策划人,也是广告人。手里还在折腾着医药营销,同时也在医药广告创意军团里业余的泡着,弄的满手都是医药广告的鲜血。我没有理由不感激《广告人》杂志社,这个一直为中国广告拼尽全身力量的编辑部,靠着自己的力量来声援中国医药广告的规范。在这样的热...
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广告点评
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2098
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医药企业OTC市场未来营销之路
( 王运启 2007-02-11 阿里巧巧 )
人们常常慨叹股市的翻云覆雨时,在医药行业,同时感到药品市场竞争日益激烈,连近几年来飞速发展的OTC市场的医药产品也不例外。无论医药行业怎样改制、重组和整合,医药企业发展的最终落脚点都必须回复到营销策略创新上,策略创新将是医药企业永恒的主题,而许多医药企...
2098 位读者 |
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中国营销
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929
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如何提高商业渠道的产品影响力?
( 翟曼 2007-02-04 阿里巧巧 )
在市场竞争日益激烈的今天,商业合作伙伴通过多年市场洗礼,操作市场同样越发规范和专业。而产品市场的丰富性更使得商业合作伙伴在整条供应链中的地位越发突显。“有品牌吗?”“有广告支持吗?”“是独家吗?”“有什么个性化特点?”“什么政策?”成为当今商业合作...
929 位读者 |
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中国营销
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1973
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李书福:一个“汽车狂人”的造车哲学
( 陈海生 2007-02-04 阿里巧巧 )
合资就像抽鸦片一样,到最后就摆脱不了别人的控制了 主持人:在今年科技部和中宣部组织的“国家自主创新报告团”各地巡回演讲中,吉利是报告团中唯一的民营企业。吉利的自主创新带有浓厚的草根痕迹,从草根到树木,显然还有很长的生长期,一切对于成功的预言都还太早。...
1973 位读者 |
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中国营销
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865
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成功营销:海外前瞻
( 佚名 2007-02-04 阿里巧巧 )
作者:佚名来源:成功营销时间:2006-2-9 外刊文摘 广告的五秒钟规则 ——《促销》12月封面文章 如何让广告更能打动受众,营销人只有5秒钟的时间,把产品和品牌的核心品质展示给消费者。 2005年度最佳营销活动始于一个5秒钟的电视广告片。凯迪拉克高性能V系列轿车中又...
865 位读者 |
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中国营销
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2160
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成功营销:数字、人物、动态、外刊、传闻、声音
( 佚名 2007-02-04 阿里巧巧 )
作者:佚名来源:成功营销 2000万人 百度的"唐伯虎篇"广告,没有花费一分钱广告费和公关费,只是由网络传播,至2005年12月,已经有近2000万人观看并传播了此片(还不包括邮件及QQ、MSN的传播)。这昭示着中国网络"病毒营销"的新阶段。 这部片子是一部古装喜剧,以唐伯...
2160 位读者 |
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中国营销
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2264
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成功营销:读书
( 佚名 2007-02-04 阿里巧巧 )
作者:佚名来源:成功营销 《品牌有价——1995~2004中国品牌价值报告》 ■首次用定量分析方法,研究名牌构成内涵与发展规律 ■多位业界名流鼎力推荐 ■历时10年艰辛研究完成 ■作者:王静 ■出版:企业管理出版社 本书由资产评估有限公司王静主笔,历时10年研究完成。...
2264 位读者 |
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中国营销
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938
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免费资源,为何不白用
( 朱波 2007-02-04 阿里巧巧 )
朱波,男,毕业于兰州理工大学,曾就职于科龙集团,现任职国内某大型家电集团高级策划。来自市场一线的真正实战家,坚持从市场中来再到市场中去的营销理念;专致于家电营销领域的研究,擅长消费者心理剖析。现为国内多家营销媒体、网站特约撰稿人。个人职业发展目标:...
938 位读者 |
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中国营销
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1552
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制定客户关怀计划,扩大客户关系
( 在心 2007-02-04 阿里巧巧 )
在产品同质化和竞争日趋激烈的市场环境,企业和客户之间的关系是经常变动的,而客户一旦成为企业的客户,企业就要尽力保持这种客户关系。客户关系的最佳境界体现在最长时间地保持这种关系,最多次数地和客户交易和保证每次交易的利润最大化,因此企业需要采取行动扩大...
1552 位读者 |
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中国营销
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965
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最佳拍档
( 佚名 2007-02-04 阿里巧巧 )
作者:Christop…来源:首席市场官 首席市场官与首席技术官精诚合作是加强竞争优势的关键所在。 呆头呆脑、谨小慎微、循规蹈矩。这还只是销售人员形容他们IT部门搭档的一部分词汇;而技术专家说起销售人员词儿也不少:疯疯癫癫、任性冲动、反复无常。难怪这两个部门之...
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中国营销
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