乐扣，让“中国制造”无地自容

　　铝制饭盒伴随了我们生活几十年，我作为70年代末人，还在上初中时因为和父母要一个新的铝制饭盒而不懈努力过。随着微波炉的普及和铝材价格的上涨，塑料生活制品因为对微波加热的配套而逐渐兴盛，塑料饭盒逐渐替代了几十年的铝制饭盒，逐渐成为成活的必备品，并逐渐扩展为保鲜、保质、便携、分类保存等多种用途，在现代家居生活中占有举足轻重的角色。　　

　　这种巨大的需求培育起了中国规模庞大的日用塑料制造业，2006年，中国日用塑料工业的总产值达到了476.68亿元。2006年全国塑料日用品产量超过300万吨，家居塑料制品生产企业也有几千家，其中浙江黄岩就以生产日用塑料制品而名闻世界，被称为“日用塑料之都”。　　

　　中国日用塑料制品就像其他的made in china以物美价廉得到了全球市场的欢迎。但是有一个现象却令我们非常尴尬，虽然中国日用塑料制品原料安全、质量稳定、但是却样式单一风格单调、多家企业的款式千篇一律，能满足消费者基本需求而明显没有亮点，具有明显的大路货的特点，价格也非常低廉，卖产品几乎成了卖原料。近几年，甚至随着塑料原料价格的上涨，国产塑料制品的质量有了下降的趋势。　　

　　而且作为一个产值达500多亿的巨大产业，在高端产品领域和品牌建设方面几乎是一片空白，在消费者心目中却没有一个全国知名的品牌。　　　　　　

　　就在这种局面下，预料中的事情终于发生了，来自韩国的家用保鲜盒品牌——乐扣乐扣，将一个普通塑料饭盒价格卖到了50元，还受到了消费者的追捧，让国内做塑料制品的厂家大跌眼镜，在计算机芯片领域我们干过不人家，做汽车我们干不过人家，做个塑料保鲜盒我们竟然也干不过人家！！？？？　

　　然而深究其能把如此的一个塑料饭盒卖到50多元还能广受欢迎的原因，更是让国内塑料制品厂家汗颜：因为国产保鲜盒根本就不保鲜，中国消费者早受够了，与其说是追捧韩国乐扣还不如说是对国产塑料保鲜盒的无情抛弃！　　

　　其中的原因说起来其实很简单，随着上班、外出旅游等等活动越来越多，消费者对多汁食品（菜类汤类）的携带提出了新的要求；另外冰箱存放食品业面临着要防止相互窜味的需求，这对保鲜盒的密封性能提出了要求，要求保险盒不漏汤不窜味，然而看看我们国产的保鲜盒，“光荣地继承了铝制饭盒的优良传统”，盒体和盒盖上下一扣了之，只能防止米饭粒撒出来，根本没法携带汤菜类食品，窜味就更不必说了。　　

　　保鲜盒的保鲜技术那么难吗？高压锅那么高压力都能保证不漏，保险盒的密封岂不是很容易，确实很容易，原理和高压锅的密封完全一致，就是加了个橡胶密封圈，简单吧，就是这么个创意，中国的塑料制品企业愣是没有去生产，即使凤毛麟角生产了也没当回事，只有韩国乐扣乐扣把“密封保险”当作核心战略，依照这个思路针对传统的保鲜盒作了大量改进，以至于将保鲜盒卖价推到了国产制品十倍的高度，成为了白领和家居主妇们津津乐道的高端产品！！！　　

　　讲到这里我甚至是悲哀地怀疑：中华民族是不是被下了最恶毒的诅咒而丧失了创新的灵魂而只能做一群毫无思维的绵羊？

　　王利锋，毕业于南开大学，战略营销人、《销售与市场》特约撰稿人，曾在北大方正、美国RGF等多家企业任职，2003年参与吉利汽车品牌核心战略规划，2006年创立王利锋营销战略工作室（lifengwang.blog.sohu.com），现任英特尔软通科技市场总监、兼有理科与文科的教育背景，接受正规院校式教育，却醉心于中国传统智慧；长期在企业从事营销实践，却热衷营销理论！中国经济飞跃伴随着是中国企业的腾飞，伟大的营销实践必将诞生新的营销学理论！愿能为此做一点贡献！联系电话: 13911259940，电子邮件: wanglifeng1000@sohu.com