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案例讨论:知识管理还有多远?
( 未知 2008-08-19 阿里巧巧 )
副总经理庞明逐渐发现工程师们交给自己的报告基本是一致的,只是个别的改动,他就想既然大家做得基本一样,为什么不做成模版,以后让大家好做参考,于是,他领头上了一套文档管理系统,要求各部门的所有员工整理自己电脑上的知识,然后分门别类地存储到他们部门工作组的...
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化妆品促销,雅×ד二”层政策,连通“三”节
( 段继刚 2008-08-04 阿里巧巧 )
定货会开的多了,促销活动也做的多了,但效果如何呢?做过的,和正做的都深有体会:那就是越来越难如人意,随着市场的发展,促销活动面临着很多的尴尬和无奈,不促销是等死,促销是找死,这是悲观的营销人员发出的咏叹调,果真如此吗?近期雅××彩妆品牌的促销就做的比...
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2199
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合肥安恒光电的产品战略策划案例
( 钱自胜 2008-07-31 阿里巧巧 )
产品是一切营销的基础,更是企业生存和发展的根本。一个企业如果没有独特的产品,企业的生存和发展犹如建立在沙滩上的大厦,缺乏扎实的根基。更重要的是,如果没有正确的产品战略,企业就找不到正确的发展方向,出现南辕北辙的后果,这是任何企业的领导人都不愿看到的...
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比尔盖茨的“自私基因”
( 卫军英 2008-07-22 阿里巧巧 )
对于人类来说,这种基因规律具有天然的不可抗拒性,于是它所带来的结果必然是人生甚至是整个世界的悲剧。疯狂毁灭的战争风云、尔虞我诈的权力角斗,互为利用的政治平衡,一切皆源于此。这就好像世界本来好好的,干嘛美国要大老远跑到伊拉克……...
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783
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森马绿色提名事件浮出水面
( 肖承胜 2008-06-26 阿里巧巧 )
简介:轰轰烈烈的2007绿色提名名单达到288个,对于那些劳模,环保局长,我想大家都没有兴趣,因为鬼才知道他们平时做了什么。但对于一直处在风口浪尖的明星和明星企业,大家都都目光密集。这些明星和企业都挤破脑袋想往绿色人物里钻,森马却暗中要求把自己放到争议人物...
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714
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同行也可以不是冤家
( 大料 2008-06-05 阿里巧巧 )
俗话说,同行是冤家,竞争对手之间更是很难和平相处,当我们面对竞争对手时,应该保持怎样的销售策略呢?有没有更好的办法可以达到双羸的目的?...
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3983
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一次双剑合壁的公关赠饮活动策划
( 崔巍 2008-05-16 )
笔者在为河南某一食品企业做策略服务之余,曾听一朋友向笔者介绍能否为一款以“WN”二字命名的饮料新品,并且该公司已经获取由国家商标总局颁发的商标证书。起初,听到这个品牌名称时,笔者觉得似曾听过,仔细一想方觉得原是国内某通讯公司一项服务的宣传口号。看到该...
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2552
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中华恐龙园:打造东方侏罗纪
( 赵杨 2008-04-29 )
引言 伴随着国民经济的不断发展,旅游业作为一项新兴产业正在蓬勃兴起。随之而来的是,全国各地的主题公园也纷纷上马,新项目、新创意层出不穷,为旅游经济的发展增添了一道亮丽的风景线。 主题公园(theme park)作为一种新的旅游产品,在现代旅游业发展中起着不可低...
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2738
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熊大寻《江山入划》目录
( 熊大寻 2008-04-19 )
第一章 谈策划 当时的春秋格局是小国三千诸侯八百,但最后产生了春秋五霸,为什么呢?因为这五个霸主身边都有一个策划大师。 1981年美国总统里根上台后,立即着手策划如何结束美苏争霸的局面,搞垮苏联。里根用了两个大策划,一是任命的金融专家威廉凯西为中央情报局局...
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1924
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《江山入划》序言——熊大寻中国巡回策划演讲录
( 熊大寻 2008-04-19 )
江山入划,城市如棋,时代风云变幻,智慧纵横无疆。 从景区到城市,从企业到政府,从学富五车的教授到擅长操作的专家,从计谋多端的商人到纵横捭阖的官员,当以生存智慧为底色的社会万花筒旋转变幻之时,折射出我们这个时代的一束束强者之光:操盘城市,做局地方,策划...
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中国城市策划案例之九:策划江川
( 熊大寻 2008-04-19 )
2006年11月,一位在江川县投资的老板送了一本我的著作《拳打策划,脚踢广告》给江川县的张县长,张县长看完书立即对我发出了邀请--策划江川。 江川这个地方有许多旅游资源,云南水质最好、景观最美的抚仙湖就在江川县,但其资源很散,一直以来都缺乏有效的整合,也缺乏...
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中国城市策划案例之九:策划江川
( 熊大寻 2008-04-19 )
2006年11月,一位在江川县投资的老板送了一本我的著作《拳打策划,脚踢广告》给江川县的张县长,张县长看完书立即对我发出了邀请--策划江川。 江川这个地方有许多旅游资源,云南水质最好、景观最美的抚仙湖就在江川县,但其资源很散,一直以来都缺乏有效的整合,也缺乏...
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中国城市策划案例之九:策划江川
( 熊大寻 2008-04-19 )
2006年11月,一位在江川县投资的老板送了一本我的著作《拳打策划,脚踢广告》给江川县的张县长,张县长看完书立即对我发出了邀请--策划江川。 江川这个地方有许多旅游资源,云南水质最好、景观最美的抚仙湖就在江川县,但其资源很散,一直以来都缺乏有效的整合,也缺乏...
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中国城市策划案例之九:策划江川
( 熊大寻 2008-04-19 )
2006年11月,一位在江川县投资的老板送了一本我的著作《拳打策划,脚踢广告》给江川县的张县长,张县长看完书立即对我发出了邀请--策划江川。 江川这个地方有许多旅游资源,云南水质最好、景观最美的抚仙湖就在江川县,但其资源很散,一直以来都缺乏有效的整合,也缺乏...
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中国城市策划案例之九:策划江川
( 熊大寻 2008-04-19 )
2006年11月,一位在江川县投资的老板送了一本我的著作《拳打策划,脚踢广告》给江川县的张县长,张县长看完书立即对我发出了邀请--策划江川。 江川这个地方有许多旅游资源,云南水质最好、景观最美的抚仙湖就在江川县,但其资源很散,一直以来都缺乏有效的整合,也缺乏...
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中国城市策划案例之八:策划怒江
( 熊大寻 2008-04-19 )
2007年6月中旬,经云南省政府介绍,我与怒江州旅游局局长李江龙在昆明的一个茶室相聚,听我介绍完策划遵义和井冈山的思路后,李局长兴奋万分地对我说:"熊大师,您是上帝派来专门做策划的!",第二天,李局长专程又跑到我办公室来坐了一天,连午觉都是在我办公室的沙...
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3315
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中国品牌策划案例之五:策划万科
( 熊大寻 2008-04-19 )
这是一个中国最大的商业地产项目的策划,下面介绍一下对万科的策划: 2003年我为万科做过一个产业策划和商业模式策划。2002年中国房地产界发生了一件轰动事件,万科在深圳通过9.7亿元的天价拍得坂雪岗39.7万平米的土地。 这表明了两件事:万科的变与不变,所谓变,是指...
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2653
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中国品牌策划案例之四:策划大商汇
( 熊大寻 2008-04-19 )
2004年我策划了中国第一民营企业新希望的一个重大项目"大商汇",也获得了巨大成功。 当时,新希望第一次进入商业地产,当时mail之风盛行,新希望只想打造"OPARK-MAIL"即购物公园,现在大商汇的标志就是当时我们根据其这个理念设计出来的。 从未做过商业地产的昆明大商...
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中国品牌策划案例之三、策划茅粮酒
( 熊大寻 2008-04-18 )
刚才的两个案例讲的是第一层和第二层的广告策划和营销策划,比营销策划更有效的是产品策划,在这里我讲一个云南白酒的例子,以此说明第三层的策划。 我要讲的这个酒叫"茅粮酒",现在名气很大,是云南白酒第一品牌,但我在2001年策划它的时候,它的老板才有40万元。 李...
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中国品牌策划案例之二:策划东鹏
( 熊大寻 2008-04-18 )
第二个例子是东鹏陶瓷。 2003年我为东鹏创造了另一种营销嫁接模式。也就是与精品店实行"复合传播和营销",让精品店购买东鹏产品作装修,东鹏专卖店购买其精品作装饰,在精品店经过装修的的地板或墙上打上东鹏的牌子,而在东鹏专卖店的装饰精品上也打上精品店的店名。以...
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中国品牌策划案例之一:策划广发卡
( 熊大寻 2008-04-18 )
城市策划介绍完,下面介绍企业策划的案例。我按照智能通天塔五层次策划的原理,给大家介绍一下我们的企业策划案例和方法。什么是五层次策划? 这五层次策划,从作用来划分由低到高排列,即"广告策划--营销策划--产品策划--产业策划--商业魔式策划",其中最高明的是商业...
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中国城市策划案例之七:策划遵义
( 熊大寻 2008-04-18 )
2007年6月应贵州第二大城市遵义市政府的邀请,熊大寻对遵义进行了整体策划,当时,在熊大寻策划机构进入遵义半年之前,已经分别有美国、香港和北京的三家大型策划规划公司,进驻遵义,并且做了大量的策划、规划报告。我们进去之后,慕德贵市长叫他们都停了,等熊大寻策...
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中国城市策划案例之六:策划石屏
( 熊大寻 2008-04-18 )
今年4月份(2006年),接受云南石屏县的邀请,熊大寻策划机构对石屏进行了策划。结果仅用半年时间就把这个名不见经传的县城炒热了,成为中国原生态歌舞之乡。 并且在2007年7月,云南省旅游局开始把"石屏现象"作为一个课题来研究:国家级贫困县石屏,短短半年迅速成为旅...
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中国城市策划案例之二:策划昆明(二)
( 熊大寻 2008-04-18 )
昆明在全国的旅游地位是十分突出的,但是自从99世博会后,昆明从旅游目的地变成了旅游中转站。人们到昆明一下飞机马上转车去石林,然后直奔大理丽江,昆明从原来的旅游目的地变成了一个过境地留不住人了。 为了改变这种局面,2004年1月我为昆明市做了一个《昆明市旅游...
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中国城市策划案例之五:策划衡山
( 熊大寻 2008-04-17 )
下面介绍一下南岳衡山的策划。 2005年7月应湖南衡阳市南岳区政府的邀请,对南岳衡山进行了策划。我到了衡山仅考察了一天,我就向南岳区旅游局曹时桂局长指出了衡山的问题: 衡山的知名度和旅游总人数都是中国四大名山中最差的。为什么?我发现衡山的定位出了问题,衡山...
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中国城市策划案例之四:策划井冈山
( 熊大寻 2008-04-17 )
谈了两个云南的策划,我接下来给大家介绍一下省外两个名山大川的策划。 第一个案例是井冈山。2006年3月份我接到一个电话,是井冈山一个叫戴诗鹏的老板打来的,他告诉我,他有一个旅游项目非常难做,必须出奇招才能盘活。他已经邀请过几乎全国所有著名的策划机构和策划...
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中国城市策划案例之三:策划香格里拉——影响50州县!
( 熊大寻 2008-04-17 )
世界上有很多山,少数的山被荣幸的尊称为神山,但只有一座神山是男性神山;世界上有很多山被人征服过,少数的山幸运地成为处女峰,但只有一座处女峰是世界上最美最纯净的。这就是梅里雪山。云南省省长徐荣凯说:"如果说香格里拉是云南旅游的王冠,那么梅里雪山就是王冠...
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中国城市策划案例之二:策划昆明(一)
( 熊大寻 2008-04-17 )
2004年初受昆明市政府之邀,熊大寻为昆明市国际旅游节进行了总体策划,在策划之前,熊大寻给市领导讲述了其对城市经营的理解: 2002年东南亚国际大通道的建设,昆明迎来历史性的发展机遇,成为东南亚国际大通道的桥头堡和东南亚南亚自由贸易区的门户。自2003年起,开始提出...
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2070
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老盘何处焕新生--从“滞销荣祥”到“华庭绽放”
( 郑振飞 2008-04-13 )
一、老盘受困 实力?荣祥花园由济南实力房地产开发公司开发建设,项目位于济南市经十西路中段南侧,规划总建面30万㎡。荣祥花园虽然入市较早(2003年),但开发与销售进度均较为缓慢。在项目的营销策划环节中,开发商实力房产走过了一条“自销—找营销公司代销—自销”...
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“平江华南虎”的策划之误
( 欧阳斌 2008-04-10 )
就在陕西的“周老虎”事件被炒得沸沸扬扬,几乎到了人人喊打之际,我没有想到我的身边会突然冒出一只“平江华南虎”,更没有想到“平江华南虎”的始作俑居然是我的两位比较要好的朋友——盛建华与田共兵。盛建华是我十多前在南岳工作时就结识了的一位朋友,当年,他以...
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