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《品牌与战略之瞎侃》--创造使用价值
( 何冰 2008-08-20 阿里巧巧 )
创造使用价值是企业最核心的战略任务,也是始终贯穿于企业日常、短期、中期和长期乃至永续经营的最本质的任务。从企业或品牌创立的第一天开始,就必须明确自己将为顾客创造何种价值,当然,企业在面对市场,可能对于提供给顾客的使用价值的认识会有改变,随之而来企业经...
29 位读者 |
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品牌战略
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9
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你的品牌有生命线吗?
( 武龙 2008-08-05 阿里巧巧 )
很多企业在做产品层面的工作,确披着品牌的华丽外套,以下描述这一形态特点,用麦肯锡VDS价值传递系统去检视、探测每一过程,这样品牌与产品的实质将审视的更清楚……...
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品牌战略
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223
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中电信敲定CDMA收购方案:3年1亿户两个800亿
( 21世纪经济报道 2008-07-30 阿里巧巧 )
中国电信母公司中国电信集团将出资662亿元向联通母公司收购CDMA网络资产,而中电信上市公司则出资483亿元向中联通上市公司收购CDMA的业务,上述收购完成后,再由中电信上市公司向中电信母公司租赁CDMA网络展开业务运营……...
223 位读者 |
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品牌战略
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406
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外国品牌成驰名商标,挖自主品牌墙角?
( 品牌中国王永 2008-07-16 阿里巧巧 )
从2004年以来,已经有美国“迪斯尼”、荷兰“飞利浦”、瑞士“Nescafe(雀巢)”、日本“丰田”等数十个外国品牌被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。……...
406 位读者 |
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品牌战略
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224
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品牌产品连续谱:四种类型的品牌产品关系(下)
( 刘威 2008-07-03 阿里巧巧 )
品牌产品连续谱之一:纯产品。纯产品可以称之为无牌产品,这种类型的品牌和产品关系意味着品牌几乎不扮演什么驱动角色,发挥驱动作用的只有产品…… ...
224 位读者 |
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品牌战略
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131
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突破高端白酒销售瓶颈的经济学力量
( 朱玉增 2008-07-01 阿里巧巧 )
高端白酒的销售能否走出传统白酒的包装战、价格战、广告战、公关战、促销战、终端战等恶性竞争模式而活出自我呢?爱因斯坦说过“方法比知识重要”,如何通过浮华的市场现象找到问题的关键及本质所在,以及指导开展系列营销策略的科学的思路和方向才是根本,也许,我...
131 位读者 |
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品牌战略
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504
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行业冠军的转变:品牌战略“NO-1”
( 娄峻峰 2008-06-11 )
中国市场潜力巨大,企业发展形式也千差万别。目前大多数企业已经完成了原始的资本积累,开始转为品牌化发展。企业在生存发展过程中,有的是以行业市场没有竞争,仅靠单一市场竞争就能获得市场,有的是以大规模的广告来进行概念炒作营销,有的是以强化渠道来赢取市场,...
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品牌战略
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447
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剖析美的:16.8亿收购背后
( 庞亚辉 2008-06-02 )
[Title]剖析美的:16。8亿收购背后 [Deck]美的为何要巨资收购小天鹅?其中的算盘是怎么打的?迅速成为寡头,美的的财务风险如何?在多品牌的运作过程中,是否会遇到困难? [Author] 撰稿 支维墉 [subhead1]两点目的 16。8亿人民币购得小天鹅24。01%的股份,全现金...
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品牌战略
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260
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给波导装上奥运引擎
( 崔涛 2008-05-28 )
很多人一生都在抱怨世界的不公,而在我的眼里,这个世界从来都是公平的,因为宇宙一直没有停止过扩张,世界也没有一刻停止变化,既然存在变数,就意味着机会,现在的赢家未必是未来的最大赢家,后来者总有超越的机会,我们先人给我们留下的玄之又玄的《易经》,已经揭...
260 位读者 |
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品牌战略
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228
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N+1:实现品牌效应数学量变和质变
( 隋振兴 2008-05-27 )
如果将品牌看作是数学符号中“N”的话,那么,道原就是数学符号中的“1”;品牌在传播的过程中会有N种表现方式,其广告、公关、终端活动直至销售,都是这个“N”的一个组成部分,而道原广告,其使命就是要实现品牌效应数学加法量变乃至质变的升华过程,简而言之,就是...
228 位读者 |
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品牌战略
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1551
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什么是CS战略
( 余建忠 2008-05-08 )
CS战略的内容包括: (1)站在顾客的立场上研究和设计产品。尽可能地把顾客的“不满意”从产品体本身去除,并顺应顾客的需求趋势,预先在产品体本身上创造顾客的满意。 (2)不断完善服务系统,包括提高服务速度、质量等方面。 (3)十分重视顾客的意见。据美国的一项...
1551 位读者 |
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品牌战略
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1604
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调动爱国元素,提升品牌形象——为中国移动海南展现巨幅国旗叫好
( 何训 2008-05-05 )
昨天在海南进行的奥运祥云火炬传递过程中,中国移动员工打出了巨幅国旗。据介绍,这面巨幅国旗是中国移动为集中展现国人迎奥运的信心和热情、提升北京奥运会形象而特别组织制作,其尺寸为88.88m×59.60m、面积超过5000平方米,重量约800斤,是国内展示过的最大国旗。仅...
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品牌战略
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489
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红塔集团:品牌战略突围(上)
( 姚日来 | 2008-05-03 )
第一部分 卷首语 滚滚长江,浩浩荡荡; 历史长河,不断发展。 国家经济发展的起伏跌宕构成中华民族伟大复兴的灿烂画卷,在中国经济腾飞的过程中,大企业、大集团、大品牌的涌现,共同铸就了中国崛起的伟业。在华夏大地不平凡的改革发展历程中,红塔集团以自己不平凡的...
489 位读者 |
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品牌战略
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1437
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广西瑶医药产业品牌战略整合思考
( 许广崇 2008-04-24 )
关于瑶医药—— 广西民族传统医药源远流长,独具特色和医疗用药手法和技巧。瑶医的流传是采用师徒相承的方法,依靠师傅口授,徒弟通过记忆、领会、随师学习及今后结合自己的临床经验而定。疾病的诊断是医生通过眼看、耳听、鼻嗅、口问、手摸等方法,搜集疾病表现的各种...
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品牌战略
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1975
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《品牌论》 前 言
( 乔春洋 2008-04-23 )
“忽如一夜春风来,千树万树梨花开。”不是在写梨花,分明是在说品牌。强势品牌、弱势品牌,长期品牌、短期品牌,外来品牌、自有品牌,大众品牌、贵族品牌……单是改革开放后,中国这块热土上涌现出的品牌就看不完,数不清,绚丽缤纷,成为一道迷人的风景。 这是一个品...
1975 位读者 |
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品牌战略
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1831
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地板产品品牌如何应对渠道品牌的突然崛起?
( 王盛 叶军 2008-03-26 阿里巧巧 )
【事件背景】:现在只要一提到“渠道品牌”四个字,在地板企业的丛林中就会有无数双耳朵竖起来听。当前的地板产业,企业想获悉经销商的动向,就像经销商想提早了解经销政策的心情一样迫切。与当初苏宁、国美崛起时的情形一样,面对宇森行、大庄、柏林、李洋等区域超级...
1831 位读者 |
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品牌战略
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1126
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全球化背景下的中国品牌可持续发展战略
( 冯小素 2008-03-26 阿基米德里巧巧 )
--建立和谐的品牌生态系统 一、背景 (1)经济背景: 区别于传统工业经济的知识经济、信息社会、体验经济、多媒体时代的来临,标志着品牌化是时代所趋。因为,新经济越来越看重附加价值的创造。在中国建立世界制造业中心的过程中,中国更需要“品牌”化来提升自己的竞...
1126 位读者 |
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品牌战略
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1215
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一本没有事先张扬的营销秘诀
( 奇正沐古 2008-03-14 第一营销网 )
吴晓波的《大败局》、《激荡三十年》想大家都很熟悉了,看《第一财经》、《东方卫视》的“中国经营者”栏目又可以一睹这位才子风采。很荣幸,晓波为小书《摊牌——品牌就是做生意》写了序,好东西不藏私,拿出来与诸位一起分享吧: 一本没有事先张扬的营销秘诀 吴晓波...
1215 位读者 |
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品牌战略
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1892
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品牌速成的九条秘诀
( 杨松霖 2008-03-12 阿里巧巧 )
上回《品牌为什么可以速成》 http://www。globrand。com/2008/81752。shtml 一文中讲到,今天的时代已经不同了,由于随着交通运输的不断便利和通信传播技术的日新月异,尤其是网络技术的突飞猛进以及其应用的飞速普及,人类生活的地球越来越像是一个小村子,信息几乎...
1892 位读者 |
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品牌战略
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1229
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埋汰中石油 损品牌声誉
( 高韬 2008-03-07 )
作者:高韬 中石油上市至今持续下跌,今天,作者写稿时中石油的股价为30.74元,距上市当日的开盘价已跌去约36%。同时,它也压制着股指,造成指数失真。新闻显示,被套牢的大部分是散户。财富蒸发于无形,股民欲哭无泪,一首改编自歌曲《吉祥三宝》的《套牢三宝》歌词近...
1229 位读者 |
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品牌战略
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1208
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营销创新是鲁酒复兴的根本
( 闫治民 2008-01-16 阿里巧巧 )
20世纪90年代,鲁酒把白酒市场搅得风生水起,既有80万元拍一支广告片的豪气,又有3。2亿夺"标王"的壮举,鲁酒一度是中国白酒行业"广告酒"的代名词,随着"标王"的陨落,又几乎成为营销界的经典反面教材,从此,山东白酒进入了行业的"冬季"。 2003年,在"走向全国,再铸...
1208 位读者 |
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品牌战略
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1153
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南京:苏泊尔VS美的,血拼中的较量
( 吕谏 2008-01-11 阿里巧巧 )
营销处处有江湖,有江湖就有血雨腥风!在当今激烈的市场竞争中,各企业为了抢占市场分额,各类血拼的新方法、新招数可谓层出不穷…… 南京是全国闻名的价格盆底及市场竞争最激烈的城市,在这里不但苏宁、国美、五星等家电连锁在血拼,更会多的厂家也在不惜血本搞竞争,...
1153 位读者 |
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品牌战略
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596
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构建品牌战略--房企制胜的金钥匙
( 许广崇 2008-01-01 阿里巧巧 )
-- 广西房地产网对话盟友咨询-高崇企划CEO、品牌专家许广崇先生 [前言] 当前,我国经济已步入品牌竞争的新阶段,我国的房地产业到底有没有真正的品牌? 一些房地产专家认为,房地产是极具特殊性的行业,房地产的品牌号召力是所有行业中最弱的。因为从品牌最基本的特征-...
596 位读者 |
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品牌战略
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1236
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高尔夫品牌全营销(下)
( 丁思辉 2007-12-24 阿里巧巧 )
2 、提供价值 Hole7 :价值战略 (图七) 如图七所示,GLF可以在消费者尚未满足或激活的巨大需求空间里开创自己的会籍价值蓝海,构建高尔夫完整产品价值(笔者在《高尔夫"中国变种"路线图》中有过详细介绍,在此不再复述)。 而我们要找的品牌价值之"魂",正是这片蓝海...
1236 位读者 |
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品牌战略
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608
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进口农产品的营销突围
( 丁思辉 2007-12-24 阿里巧巧 )
金轮大米深圳市场的情感攻势 "没有长久的产品,只有永远的品牌"--史蒂芬 不断挑衅领导地位 金轮大米是一家在深圳拥有数十年历史的香米品牌,在深圳消费者当中拥有良好的市场认知。但是,随着竞争者的不断加入,深圳市场光泰国香米品牌就达到20多家。而且整个行业壁垒...
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品牌战略
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1047
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三大举措构建贵州酒产业品牌战略
( 许广崇 2007-12-24 高崇品牌机构[国际] )
许广崇(高崇品牌机构[国际]CEO) "国酒茅台"成为"贵州酒"的一张王牌军,一张贵州酒名片,已经有目共睹。茅台所释放的品牌能量和互动效应愈来愈强烈。目前,在全国依然具有品牌优势的贵州酒品牌可以说就是"茅台"系列品牌。诸如"习酒""鸭溪""董酒""贵州醇" "贵阳大麯"等...
1047 位读者 |
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品牌战略
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1028
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竹林众生更名--中国企业品牌命名及战略失位营销
( 许广崇 2007-12-20 高崇品牌机构[国际] )
偶然引子-- 2007年4月17日星期二,下午。因为风热感冒,走进药店,半天差不多准备离开药店,因为转了一圈,没有找到自己想要购买的感冒药--竹林众生双黄连。 但还还是无意地问了一下店员:您这没有竹林众生? 店员:有!随即拿出一合我刚才看到的太龙药业的双黄连包装...
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品牌战略
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831
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构建品牌战略--房企制胜的金钥匙
( 许广崇 2007-12-18 阿里巧巧 )
[前言] 当前,我国经济已步入品牌竞争的新阶段,我国的房地产业到底有没有真正的品牌? 一些房地产专家认为,房地产是极具特殊性的行业,房地产的品牌号召力是所有行业中最弱的。因为从品牌最基本的特征--市场占有率和个性化特征上看,中国房地产业内当前任何一个企业...
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品牌战略
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1136
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400万!“假虎照”有望迎来“真投资”
( 徐红明 2007-12-13 阿里巧巧 )
在真虎照和假虎照的较量中,如果把它理解成警察抓小偷的游戏,那么输的一定是警察。人们要知道假虎照的本源,不是抓骗子那么简单,而是人们谋求保护自然生态,避免被越来越发达的工业糟蹋生态,这才是真假虎照的大题目。 ——一网友对虎照事件的看法 400 万?凹倩⒄铡...
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品牌战略
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782
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激活品牌情感需求的策略
( 杨松霖 2007-12-10 阿里巧巧 )
我们已经成功地揭示了隐藏在消费者心灵深处的16个秘密,它包括了自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等情感需求。这便是我们激活情感需求的方向和目标。 下面我们介绍激活情感需求的16种基本策略。 一、...
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品牌战略
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