11、为什么广告在品牌增值中扮演着重要角色？打了广告，品牌承载的价值就增加了吗？
因为广告，特别是影视广告，是品牌增值高效的手段，除了传递产品价值，同时还可以建立其它价值，比如品牌的知名度、品牌印象、对象识别；好感度、个性、情感等价值。
打了广告不等于品牌的象征价值就增加了，假如消费者连品牌都没有记住，不是做无用功吗？广告费打水漂的现象并不少见。
很多本土企业打广告，往往只建立了“功用价值＋知名度价值”，广告费浪费严重。
12、强势品牌或领导品牌竞争力都那么强了，还需要品牌增值管理吗？
需要。比尔·盖茨说，“微软离倒闭永远只有18个月”，足可说明品牌建设没有终点，在竞争环境中，强势品牌也不能打盹，要不断维护或增加品牌象征的价值。
13、一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品，四流企业卖苦力。这样的说法对吗？
有一定合理性，很生动的反映了企业获利能力的差别。
卖标准的意思，大致上是独占某项专利，或功用的技术水平别人达不到，使得产品具有绝对的优势价值。当这样的产品注册了商标，产品的优势价值其实已经转为品牌承载的优势价值（即使产品没注册商标，企业的厂牌也在起着商标的作用），因此，“卖标准”和“卖品牌”无须割裂开来看。
现代企业都应注重利用品牌的象征作用，让品牌承载更多优势价值，提升企业获利能力。
14、为什么OEM（委托生产）的产品贴上著名品牌的商标，售价往往比生产企业自己拿到市场上卖要高，甚至高出数十倍？
因为著名的品牌象征着更多价值，消费者愿意为这些价值支付更高价格。
15、塑造品牌，就是为了获得品牌溢价吗？
“溢价”，在股票范畴里意思很明确，但在品牌范畴里却没有一个很确定的含义，笔者认为可从两方面来谈。
如果是从“通过品牌增值，使得产品售价越高于成本价越好”来说，那么塑造品牌就是为了获得溢价。
如果是指“当产品的功用、外观和竞品差不多，品牌增值就是为了使价格能定得比竞品高，获利比竞品多”，那就不能一概而论了。有时，更低的价格本身就是一种增值策略和增加获利的手段——对消费者而言，购买成本降低了，价值感增加了，购买意愿增强了；对企业来说，“薄利多销”。
作者介绍：周晓烨，品牌增值管理顾问，“6B9A品牌增值管理”体系创建人。 这是“为顶尖品牌立言”的创新体系，是创建人在国内国际大型广告公司担任资深创作人多年，深入探究国内外顶尖品牌成功奥秘的结晶。 我们洞见顶尖品牌：想让品牌拥有最强劲的销售驱动力，就必须让它象征的消费者价值最大化。 体系以一整套战略、策略、战术紧密互动的操作工具实现这一目标，终极目标更指向企业利润长期最大化。 我们可提供培训；品牌增值战略规划；综合代理（包含广告创意和制作）等服务，力助您促利润突破，迈向顶尖品牌。13910307472，
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