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品牌策略原创栏目

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1 阅读

品牌速成之科学调研的主要方法（中）

( 杨松霖 2008-09-06 阿里巧巧 )

刺探消费者的内心世界并不容易，他们有时不愿意合作，需要利用某种“欺骗”的手段，让消费者失去判断力，进入一种迷茫的境界，使他们成为受控制的测试对象。每个人都有七情六欲，喜、怒、哀、惧、爱、恶、欲等，但人们却不太愿意让别人知道，需要用特殊的方法去了解……...
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民族企业品牌之路

( 夏鱼 2008-09-06 阿里巧巧 )

汇源品牌从此在市场上消失的舆论，并不是空穴来风，民族品牌被外资收购后消失，多有例证。从上个世纪90年代至今，外资收购的民族品牌不计其数：1994年初，联合利华取得上海牙膏厂的控股权，并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏，如今，中华牙膏在市场上的份...
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家纺二三线品牌的突围之道

( 刘拓 2008-09-06 阿里巧巧 )

所谓战略，其实简单的说，就是今天能够把握到未来会发生的事情，正如这次512汶川大地震，80％以上的建筑物消失在地平线上，中小学校舍更是倒塌惊人，几乎看不到一幢完整的建筑物，可是一家名叫汉龙集团的四川民企由此万众瞩目。这家企业几年前在四川绵阳地区捐建的五所...
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4 阅读

区域精耕细作与品牌

( 韩国营 2008-09-05 阿里巧巧 )

第一个层次是通过渠道对市场的覆盖，形成表面浅层次的市场占有。在竞争的初级阶段，能够认识到渠道的重要性并通过行动进行渠道开发的企业，肯定能够获得发展并实现销售突破。其实，事实已经证明了这一点。这个阶段基本发生在1990年代中后期……...
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3 阅读

擦亮你的品牌记忆点

( 查钢 2008-09-04 阿里巧巧 )

针对这次买瓜，我仔细想想，倒也总结了几条出来，原来这家小小的水果超市不知不觉也让我有了一些品牌记忆点，我所说的品牌记忆点，指的是消费者的感观认识，人是对于环境是有印象的，特别是一些比较特别的地方，平常可能没有觉得，但在不经意之间却能牵扯到自己的思维…...
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奥运营销凸现品牌困惑

( 戴少东 2008-09-03 阿里巧巧 )

从以上名单中，有很多企业对于国内消费者来说可能比较陌生，如宁波的贝发文具，宁波贝发其实是国内最大的笔类出口企业，其出口占全国笔出口市场的16.7%，以年产销15亿支的实力傲居国内同行业之首，营业规模是第二名的3倍多，但随着近期外贸企业的转型，贝发开始进军国内...
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品牌联合，一种1+1>2的模式

( 朗标 2008-09-03 阿里巧巧 )

产品和服务的生命力短日渐缩短，产品和服务的特色和创新在同一行业内很容易被复制。这是当今商业领域的现状，但是品牌联合产品却能抵挡这一趋势。通过融合原本属于不同行业的品牌价值和内涵，品牌联合产品和服务能够赢得消费者的青睐和忠诚，并能最终实现品牌独一无二...
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“迎娶”运动员代言关键点

( 荣振环 2008-09-02 阿里巧巧 )

企业寻找代言运动员我一直秉承一个观点：选择时慎之又慎，一旦决定就要长期持有。就和买股票一样。并且动态地调整，有效地利用。炸干代言人的每一个可以利用之处，同时努力帮助代言人保持长期的竞技状态，实施共赢。最终使代言明星、营销活动、品牌和消费者达成契合，完...
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6 阅读

揭开品牌看到什么？

( 夏志宏 2008-09-01 阿里巧巧 )

二十一世纪，化妆品产业风生水起，有的品牌如恒星高照，取得了良好的环球效应，也推动了民族日化产业的激烈衍化，一批批民族企业如雨后春笋般盟生。2005年9月，在亚洲知名的美容化妆品集散地——广州美博城，又一个新的日化企业诞生，该企业一无工厂与技术研发平台……...
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“多子”，也多“伏”——品牌延伸的战略性思考（一）

( 邱贞林 2008-08-29 阿里巧巧 )

正是在这样日趋激烈的市场竞争背景下，新产品的市场导入不可避免地面临着越来越大的风险，众多新产品因为忽视消费者的心理承受和过高的市场导入费用走向失败。在此情况下，品牌延伸策略被越来越多的企业所采用，成为新产品推广的利器。然而,在惨烈的品牌竟争中，品牌延...
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4 阅读

近亲结婚，品牌才好“优生”——品牌延伸的战略性思考（二）

( 邱贞林 2008-08-29 阿里巧巧 )

作为中国乳业巨头之一的光明，前几年也深陷品牌多元化的泥潭，从2006年开始，光明乳业将重点聚焦于新鲜乳制品，目标是成为中国新鲜乳制品的领导者……...
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以品牌的观念经营我们的一生

( 小唐主芷维 2008-08-29 阿里巧巧 )

明星塑造个人品牌可能更多的是由于他们工作性质原因，对于他们的经济公司来说，她们每个人犹如一件商品，要想在激烈的竞争中脱颖而出，他们必需接受个人品牌的塑造，也只有这样他们才能在为公司带来更多的经济价值……...
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6 阅读

品牌经营如何突破“柔”道？

( 王新业 2008-08-29 阿里巧巧 )

从某种程度上说，管理的本质就是协调。企业内部是由各种不同的活动构成的，这些活动要能够衔接，使得企业作为一个整体运行，必然会涉及到各活动之间的协调。只有各种活动能够前后协调一致，企业的运作才更加有效率。事实上，这些不同活动之间的协调成本，是企业成本构成...
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11 阅读

品牌愿景，个人品牌管理中梦想的起点

( 芷维 2008-08-29 阿里巧巧 )

一个女人很有意思,有些人一辈子也不知道自己要成为什么样的女人.但是有的自然摸索着,经历了很多的磨难走了很多的弯路,终于才找到了自己的定位和风格.那么专业的个人品牌管理能做什么,其实核心仍然是深刻分析一个人的内在潜质和热爱,核心价值,以及外部市场环境,尽可能去...
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12 阅读

重庆最牛餐馆：品牌的个性意识

( 邹陶嘉 2008-08-29 阿里巧巧 )

首先，重庆最牛餐馆的行为并没有歧视消费者的意思，这位老板的做法其实在西方很普遍。西方就有很多俱乐部性质的组织，具有自己的群体亚文化，大家遵循小群体内约定的原则和理念活动，只要不做非法的事，所有的行动是出于群体内每个人的自愿，社会就无权干涉。所谓群体亚...
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8 阅读

消费者对品牌的感性追求

( 卫军英 2008-08-29 阿里巧巧 )

多年来在市场营销中，消费者都被假设为是非常理性的一个群体，尤其是随着各种调查和统计分析方法被引入到市场策划和营销传播之中后，现在看来这种对消费者所进行的预先假设未必完全正确，至少从品牌意义上可以这样说。我们不妨结合有关品牌调查案例，来探讨其中的奥秘所...
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7 阅读

越差越好：香飘飘快速崛起之谜揭秘

( 崔涛 2008-08-29 阿里巧巧 )

大家都希望揭开这个谜底，这个谜底也已经存在我心底很久了，有人说香飘飘的成功是找到了一个很棒的产品，有人说香飘飘选了一个好的代言人，有人说香飘飘广告做得好，在央视广告打得响。其实，如果从产品、代言人、广告等几个要素来看，中国食品行业可以做到同等水平的，...
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19 阅读

红星美凯龙应与麦当劳“对着干”

( 饶润平 2008-08-21 阿里巧巧 )

众所周知，红星模式并非简单的家具连锁模式，更准确意义上讲，是以商业地产为主导的家具渠道连锁模式。也就是说，它主要赚的是房地产的钱，而不是家具渠道服务的钱。也正是这一点，为业界部分人士诟病。其实，红星模式也是世界上许多其它商业连锁巨头的“潜规则”……...
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17 阅读

外地品牌如何全面攻克本地品牌?

( 未知 2008-08-20 阿里巧巧 )

南县南洲镇的“南洲大曲”是益阳本地产品，在本地市场运做几十年了，它是益阳财政收入来源的重要组成部分之一，所以在益阳南洲大曲各方面都得到了当地政府的保护和推广，比如政府会议用酒、重大活动用酒基本都是南洲大曲，这样的“领导营销”促使了“领导消费”。同时采...
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4 阅读

天语：山寨机寨主要下山了

( 胡洋 2008-08-17 阿里巧巧 )

近几年国家每年都会对黑手机市场进行清理和整顿，但却是第一次在《经济半小时》这样的新闻节目里做大篇幅的暗访报道。最耐人寻味的是节目最后那短短两句话，虽然只是轻描淡写的一提，细细读来却是意味深长：“有一个让正规军更担心的消息是现在有一个牌子叫天语，山寨出...
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18 阅读

开放社会的职业生存之道——建立个人品牌

( 王辉耀 2008-08-15 阿里巧巧 )

曾多次在演讲中提到这个故事，来表明职业生涯塑造个人品牌的重要性。后来，有个毕业生写信说：“虽然我们都想成为一个企业的高管，可现实是我们大多数人都只是普通的外企雇员、国企职工、打工仔……甚至可能是失业者。这时，我们也并不是企业文化推广所需要的‘明星’角...
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16 阅读

水产品牌，高位营销成就王者地位

( 李明利 2008-08-15 阿里巧巧 )

从行业来说，长期以来，我国水产品一直处在用原初产品参与市场流通的状态，附加值低、产业结构单一是其既有弊端。随着我国经济高速发展，消费者需求的升级，这种弊端暴露越来越明显，严重制约产业发展，因此，选择能使产业凸显出层次、产业结构更优化、竞争力更强大的品...
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30 阅读

代言人之惑：选择明星代言悠着点儿

( 何敏黄莹 2008-08-14 阿里巧巧 )

明星代言是企业在本行业中脱颖而出的重要方法之一。敢于第一个吃螃蟹的企业往往尝到甜头，投资回报率也最大。5年前，流传在企业的黄金速成法：企业要想出名，快找大明星，上央视露脸。现在为大众所熟知的晋江企业就是第一批吃螃蟹的企业。这一做法的直接作用就是有了大...
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9 阅读

从康师傅想到了“范跑跑”

( 刘泳华 2008-08-12 阿里巧巧 )

事件源头《康师傅：你的优质水源在哪里？》一文作者说，他潜入康师傅杭州水厂“探秘”发现，康师傅矿物质水在其新推的广告中声称“选取了优质水源”，其实是自来水灌装的。在８月６日的《每日经济新闻》中，康师傅方面承认，杭州生产基地所生产的矿物质水确实是城市自来...
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4 阅读

二线景区品牌生存秘笈

( 胡森 2008-08-12 阿里巧巧 )

重渡沟景区是一个河南洛阳栾川的地方性品牌,“吃农家饭、睡农家屋、体验农村新生活”为主要内容的“农家乐”，并迅速以“十元餐、十元住、十元门票”的底价策略占领市场；景区找到的这个差异化市场足够小，小到国家级景区根本就没兴趣争抢，重渡沟才可以在这片乐土上占...
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4 阅读

强势地板企业的品牌延伸之路

( 陈华德 2008-08-10 阿里巧巧 )

　强势地板企业的品牌延伸高潮，将会给整个地板行业带来怎样的变局？是不是所有寻求扩张的强势地板企业都适用于品牌延伸之道？对地板企业来说，如何制订出有效的品牌延伸战略？本文将专门就此问题进行探讨，希望能为正在寻求品牌延伸的地板企业带来某些启发……...
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品牌营销象征个人属性和社会模式

( 卫军英 2008-08-06 阿里巧巧 )

品牌功能与作用和它的竞争特点密切相关。对于企业而言实施品牌化的过程，既是创造价值的过程，也是一种管理工具的运用；而对于消费者言，品牌则不但包含了简单的识别，而且还包含了更深的意蕴。从市场营销角度界定品牌作用，通常简单地归结为几个方面：标识作用、品质保...
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5 阅读

文化产业化与产业文化化互动造就品牌

( 祁天极 2008-08-05 阿里巧巧 )

焦点在于时尚和文化之间的联系成为共生体，无论是巴黎最新的品牌时装，还是纽约拍卖行最新拍出的天价艺术作品，都不约而同的和文化扯上关系。很难讲清楚，是现代社会的文化逐渐在向产业化转变，还是商业经济回归到消费者内心的文化需求上来，抑或是，两者本身相辅相成…...
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一分钱请形象代言人

( 谢付亮邵怡丹 2008-08-05 阿里巧巧 )

这些企业中有很多都陷入了“品牌奢侈论”的误区，认为做品牌就要花巨资做广告，对此，远卓品牌机构提出了“一分钱做品牌”，认为企业可以创造性地整合资源，凭借低成本塑造强势品牌。对于花巨资请形象代言人的问题，远卓品牌机构认为，请形象代言人同样可以“一分钱请形...
12 位读者 | 分类：品牌策略 | 0 条评论

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