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品牌策略原创栏目

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2 阅读

红星美凯龙应与麦当劳“对着干”

( 饶润平 2008-08-21 阿里巧巧 )

众所周知，红星模式并非简单的家具连锁模式，更准确意义上讲，是以商业地产为主导的家具渠道连锁模式。也就是说，它主要赚的是房地产的钱，而不是家具渠道服务的钱。也正是这一点，为业界部分人士诟病。其实，红星模式也是世界上许多其它商业连锁巨头的“潜规则”……...
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17 阅读

外地品牌如何全面攻克本地品牌?

( 未知 2008-08-20 阿里巧巧 )

南县南洲镇的“南洲大曲”是益阳本地产品，在本地市场运做几十年了，它是益阳财政收入来源的重要组成部分之一，所以在益阳南洲大曲各方面都得到了当地政府的保护和推广，比如政府会议用酒、重大活动用酒基本都是南洲大曲，这样的“领导营销”促使了“领导消费”。同时采...
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1 阅读

天语：山寨机寨主要下山了

( 胡洋 2008-08-17 阿里巧巧 )

近几年国家每年都会对黑手机市场进行清理和整顿，但却是第一次在《经济半小时》这样的新闻节目里做大篇幅的暗访报道。最耐人寻味的是节目最后那短短两句话，虽然只是轻描淡写的一提，细细读来却是意味深长：“有一个让正规军更担心的消息是现在有一个牌子叫天语，山寨出...
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17 阅读

开放社会的职业生存之道——建立个人品牌

( 王辉耀 2008-08-15 阿里巧巧 )

曾多次在演讲中提到这个故事，来表明职业生涯塑造个人品牌的重要性。后来，有个毕业生写信说：“虽然我们都想成为一个企业的高管，可现实是我们大多数人都只是普通的外企雇员、国企职工、打工仔……甚至可能是失业者。这时，我们也并不是企业文化推广所需要的‘明星’角...
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16 阅读

水产品牌，高位营销成就王者地位

( 李明利 2008-08-15 阿里巧巧 )

从行业来说，长期以来，我国水产品一直处在用原初产品参与市场流通的状态，附加值低、产业结构单一是其既有弊端。随着我国经济高速发展，消费者需求的升级，这种弊端暴露越来越明显，严重制约产业发展，因此，选择能使产业凸显出层次、产业结构更优化、竞争力更强大的品...
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27 阅读

代言人之惑：选择明星代言悠着点儿

( 何敏黄莹 2008-08-14 阿里巧巧 )

明星代言是企业在本行业中脱颖而出的重要方法之一。敢于第一个吃螃蟹的企业往往尝到甜头，投资回报率也最大。5年前，流传在企业的黄金速成法：企业要想出名，快找大明星，上央视露脸。现在为大众所熟知的晋江企业就是第一批吃螃蟹的企业。这一做法的直接作用就是有了大...
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8 阅读

从康师傅想到了“范跑跑”

( 刘泳华 2008-08-12 阿里巧巧 )

事件源头《康师傅：你的优质水源在哪里？》一文作者说，他潜入康师傅杭州水厂“探秘”发现，康师傅矿物质水在其新推的广告中声称“选取了优质水源”，其实是自来水灌装的。在８月６日的《每日经济新闻》中，康师傅方面承认，杭州生产基地所生产的矿物质水确实是城市自来...
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3 阅读

二线景区品牌生存秘笈

( 胡森 2008-08-12 阿里巧巧 )

重渡沟景区是一个河南洛阳栾川的地方性品牌,“吃农家饭、睡农家屋、体验农村新生活”为主要内容的“农家乐”，并迅速以“十元餐、十元住、十元门票”的底价策略占领市场；景区找到的这个差异化市场足够小，小到国家级景区根本就没兴趣争抢，重渡沟才可以在这片乐土上占...
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4 阅读

强势地板企业的品牌延伸之路

( 陈华德 2008-08-10 阿里巧巧 )

　强势地板企业的品牌延伸高潮，将会给整个地板行业带来怎样的变局？是不是所有寻求扩张的强势地板企业都适用于品牌延伸之道？对地板企业来说，如何制订出有效的品牌延伸战略？本文将专门就此问题进行探讨，希望能为正在寻求品牌延伸的地板企业带来某些启发……...
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11 阅读

品牌营销象征个人属性和社会模式

( 卫军英 2008-08-06 阿里巧巧 )

品牌功能与作用和它的竞争特点密切相关。对于企业而言实施品牌化的过程，既是创造价值的过程，也是一种管理工具的运用；而对于消费者言，品牌则不但包含了简单的识别，而且还包含了更深的意蕴。从市场营销角度界定品牌作用，通常简单地归结为几个方面：标识作用、品质保...
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5 阅读

文化产业化与产业文化化互动造就品牌

( 祁天极 2008-08-05 阿里巧巧 )

焦点在于时尚和文化之间的联系成为共生体，无论是巴黎最新的品牌时装，还是纽约拍卖行最新拍出的天价艺术作品，都不约而同的和文化扯上关系。很难讲清楚，是现代社会的文化逐渐在向产业化转变，还是商业经济回归到消费者内心的文化需求上来，抑或是，两者本身相辅相成…...
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12 阅读

一分钱请形象代言人

( 谢付亮邵怡丹 2008-08-05 阿里巧巧 )

这些企业中有很多都陷入了“品牌奢侈论”的误区，认为做品牌就要花巨资做广告，对此，远卓品牌机构提出了“一分钱做品牌”，认为企业可以创造性地整合资源，凭借低成本塑造强势品牌。对于花巨资请形象代言人的问题，远卓品牌机构认为，请形象代言人同样可以“一分钱请形...
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4 阅读

长征，一部学不完的品牌大书

( 沈志勇 2008-08-05 阿里巧巧 )

　在“1789年，法国大革命爆发，平等自由的火种撒向全球”、“1969年，人类登上月球”等等一系列重大事件的行列中，中国有三个事件名列其中：火药武器的发明、成吉思汗的帝国、1934年的长征……...
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7 阅读

品牌速成之调研的核心内容（下）

( 杨松霖 2008-08-04 阿里巧巧 )

所谓需求，一般是指受众对某个标的物有能力实现拥有的某种欲望。对需求的调研是品牌调研核心内容的核心，因为品牌诞生的目的就是为了满足需求的。首先，我们需要了解需求的形态，有助于准确其需求是否有价值；其次是知晓需求调研的内容，有助于调研方案的设计……...
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2 阅读

品牌是包容多种形态的高端竞争

( 卫军英 2008-08-04 阿里巧巧 )

在整个世界范围中，与经济发展相伴随的市场竞争大约呈现出五个方面：产品竞争、技术竞争、资本竞争、品牌竞争和知识竞争。其中品牌竞争在20世纪后期最具有代表意义，它在一定程度上折射和包容了其他的竞争形态。因此在现代营销中，品牌竞争就成为一种具有典型意义的营销...
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8 阅读

以文化拉动品牌价值的提升

( Brand Time 品牌时代 2008-08-01 阿里巧巧 )

如何让顾客对品牌忠贞不渝，如何让品牌升华为顾客的一种信仰，引导顾客的需要，这是每一个品牌的终极使命。让一个商标成为一个品牌并不难，让所有的人都知道一个品牌许多企业也能够做到，但让品牌成为顾客实现梦想的方式，却不是一件容易的事情。在多年来品牌策划实践中...
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6 阅读

外销型企业：明明白白做品牌

( 崔涛 2008-08-01 阿里巧巧 )

品牌就是功能价值、情感价值、自我表达型价值的混血儿，品牌只是价值载体，只有多元价值创新，才能塑造出强势大品牌来；外销企业的最大优势就是产品好，但是光有好产品是没有用的，好产品还需要好品牌，才能插翅飞翔，故我们帮助外销型企业进行品牌规划的核心就是营造顾...
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6 阅读

中国企业要防止品牌老化

( 沈志勇 2008-08-01 阿里巧巧 )

第三类，是那些以前曾经风光过，但现在不再风光却没有死亡的企业品牌，他们由于内部和外部原因，导致品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等现象，我们把它们称为老化品牌……...
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4 阅读

服装品牌提升品牌魅力与竞争力法则

( 赵英雄 2008-07-31 阿里巧巧 )

对部分尚在发展期的本土品牌来说，这一点是无法做到的。有些公司在收了你的加盟费和贷款之后，就无声无息了，即没有培训课程，也没有培训资料。对毫无服装零售经验的加盟商新手来说，这计划就等于断送了生意成功的一半可能性，剩下的只能是靠自己做生意的天赋和眼光了…...
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3 阅读

品牌理论在运作中走向多元化

( 卫军英 2008-07-31 阿里巧巧 )

20世纪80年代被称作是品牌时代。随着全球化时代的到来，品牌和品牌观念得到了又一次大规模的发展，著名的《经济学杂志》（Economist）甚至认为1988年是品牌年。有趣的是这次品牌大潮，在强化品牌意识的同时，也改变了很多对品牌的传统认识，品牌观念以品牌基本理论和品...
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3 阅读

做不好品牌是你的错

( 王广伟 2008-07-31 阿里巧巧 )

为什么这么说呢？在王广伟从事营销、品牌运营的近十年时间里接触了3000多家企业与品牌，这其中有工业品、药品、保健品、食品、服装等并成功地辅导上百家企业/品牌走上了健康发展的快车道。抛除具体的企业不同与产品本质的不同外，王广伟发现很多品牌与企业存在的弊病都...
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245 阅读

风景区品牌传播的聚焦法则

( 胡森 2008-07-30 阿里巧巧 )

交广传媒旅游策划机构认为：这一方面是因为许多广告创意平庸，无法在旅游者的心中留下深刻的记忆，另一方面也是因为信息的海量增长与传播途径的日趋多元化……...
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162 阅读

品牌超越产品走向广阔的感觉空间

( 卫军英 2008-07-28 阿里巧巧 )

每一个广告都应看作是对品牌形象的贡献。如果你采取了这种态度，当今的很多问题就能得到解决。……品牌越相似，理性思考在品牌中选择中就越薄弱。威士忌、香烟或啤酒的不同品牌间并没有明显的不同，它们几乎一样。糕饼混合料、洗洁剂、人造黄油也一样……...
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617 阅读

品牌速成之调研的核心内容（中）

( 杨松霖 2008-07-25 阿里巧巧 )

首先是理念的调研，主要包括了解企业领导层的经营理念和普通员工的服务理念以及工作态度，尤其是领导人的经营理念非常之关键，理念总是第一位的，关键领导的理念又起到举足轻重的作用，从过去的历史来看，伟大的品牌都由伟大的领导者所创造……...
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555 阅读

家纺品牌同质化突围之道

( 沈志勇 2008-07-25 阿里巧巧 )

企业的外部经营环境、资源有一定差别，导致内部经营状况也不相同。但大多数家纺品牌定位却十分相似。多以“情、爱、家、梦”为主诉求，都采用以消费者情感为导向的定位方式。差异小，缺少品牌独特性，看不出有明显个性化的核心价值……...
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701 阅读

品牌观念穿越历史的演变

( 卫军英 2008-07-23 阿里巧巧 )

我们已经很难确切地追寻品牌开始的踪迹了。有认为品牌在西方的出现，是在18世纪末期19世纪初期，欧洲工业革命之后，资本主义发展的产物。②其实品牌作为一种商业现象的古老历史，远远早于我们对品牌加以理性认识的历史。如果追溯品牌作为一种标识的存在形式……...
701 位读者 | 分类：品牌策略 | 0 条评论

237 阅读