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国际品牌给茅台的启示•品牌故事篇
( 刘成刚 2008-08-20 阿里巧巧 )
我们的茅台酒呢,不仅是“国酒”、“政治酒”、“外交酒”还素有“军酒”之称。 1935年前后红军四渡赤水,滴滴浓香的茅台酒不仅驱除了红军将士的疲劳,还能用来疗伤,红军在这片土地上获得转折和生机,有人说那是中国工农红军站起来的地方。茅台董事长袁仁国也曾说过,...
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2024
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乔丹品牌谱写商业神话
( 张佳玮 2008-08-04 阿里巧巧 )
2003年彻底从NBA球场隐退以后,乔丹将大部分心血投入了自己的品牌。他参与乔丹球鞋的设计,与耐克的顶尖设计师廷克?哈特菲尔德,共同把乔丹鞋的神话谱写下去……...
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品牌故事
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1403
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真维斯的品牌营销之路
( 佚名 2008-08-04 阿里巧巧 )
事实上,真维斯自1993年进军中国大陆市场以来,如今已经拥有目前中国最大的休闲服饰销售网络--其在中国内地的200多个城市中,已拥有近1000家专卖店。对于包括杜钰洲会长在内的业内人士的赞赏,真维斯国际(香港)有限公司董事兼总经理萧志昌把真维斯成功的秘诀概括为…...
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品牌故事
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1183
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营销管理小故事 (很有启发)
( 百谷钧王 2008-07-29 阿里巧巧 )
对于他的这个重大的发现,人们给予了很高的评价和很多荣誉,但也有人对此不以为然,认为这没有什么了不起,话中常流露出讽刺。一次,朋友在哥伦布家中做客,谈笑中又提起了哥伦布航海的事情,哥伦布听了,只是淡淡一笑,并不与大家争辩……...
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745
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红烧肉的激励
( ljun 2008-07-29 阿里巧巧 )
他急忙用筷子扒开一个小洞,三块油光发亮的红烧肉焐在米饭当中。他立即扭过身,一声不响地蹲在屋角,狼吞虎咽地吃起来。 这顿饭,伙计王吃得特别香。他边吃边想:老板看得起我,今天要多出点力。于是他把货装得满满的,一趟又一趟,来回飞奔着……...
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1173
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中国九大品牌后面的经典故事
( 佚名 2008-07-26 阿里巧巧 )
上个世纪80年代,体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时,未变得兴奋异常,因为他发现,很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装,这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅。于是,立志制造中国人自己的运动品牌的梦想,开始萌芽……...
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1585
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中山内衣:即将苏醒的雄狮
( 刘建良 2008-07-01 阿里巧巧 )
在90届上海“中针会”上,中山内衣企业再次吹响“集结号”,康妮雅、健将、阿积仕、创雅诺、Z-8、利雅、康尔淇、C+2、鑫保来等众多内衣品牌集体亮相,形成强大的聚众效应,引起行业内的广泛关注,这也表明中山的内衣制造商正谋求通过品牌升级、完善渠道网络等策略来提升...
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2911
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青岛啤酒:广西市场力挽狂澜记
( 孔繁任 2008-06-26 阿里巧巧 )
2001年,青岛啤酒收购南宁万力啤酒厂,借道进入广西市场;2005年底,青岛啤酒在广西市场份额跌至历史最低,临近20%。广西市场南北全线告急,仅生产基地南宁、百色等地尚存一线生机。其间,青岛啤酒广西分公司四易主帅,而几任“封疆大吏”无一能扭转市场格局,甚至越搅...
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品牌故事
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2377
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万力啤酒重生之战
( 孔繁任 2008-06-17 奇正沐古 )
在我们既定起用“万力”的战略决策下,展开了对万力啤酒的品牌营销策略,以关键性的战役决胜战略……...
2377 位读者 |
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2713
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错误的名字是不归路
( 侯惪夫 2008-03-15 原创 )
在拙作《重新认识“定位”——不同于科特勒的竞争营销学》(中国人民大学出版社2007年12月出版)第11章“词汇原理”中,我提到福特的埃德赛(Edsel)因取了个愚蠢的名字,而成为汽车史上最经典的笑话。 那么,这个著名故事的来龙去脉到底是怎样的呢? 下面是我就此所写...
2713 位读者 |
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品牌故事
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1773
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梅花味精广告片央视闪亮登场
( 奇正沐古 2008-03-14 第一营销网 )
梅花味精广告片: http://you.video.sina.com.cn/kfanren 2008年2月开始,由内地著名女演员、主持人倪萍代言的梅花味精最新广告片开始在央视《天天饮食》闪亮登场,奇正沐古国际咨询机构承担了该片的创意和监拍工作,提出“99梅花好味精”的品牌传播语。梅花味精此次力...
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4164
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凤凰涅磐,“皇后”重现--上海老字号的品牌复兴
( 奇正沐古 2008-03-07 中国营销传播网 )
咨询很贵,不咨询更贵。”上海锦乐纺织装饰品有限公司总经理倪玉敏斩钉截铁地说到。这位平和慈祥的女掌门,执掌了上个世纪30年代诞生的上海老字号品牌“皇后”毛巾长达十年之久后,做出了一个“皇后”历史上从未有过的决定:斥巨资邀请奇正沐古为其进行整体品牌营销策...
4164 位读者 |
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品牌故事
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3715
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移动电视:移动中的硬伤
( 刘国飞 2008-02-29 阿里巧巧 )
每天乘坐公交车上下班,每天就要面对公交车上的移动数字电视,经过一段时间的观察,并随机调查了近百名乘客的意见和想法,现仅从一名乘客的角度,对乘客的看法进行总结,对公交移动电视的一些不足之处予以分析。 调查内容综合 ◆您喜欢在公交车上看电视吗?(受访人群...
3715 位读者 |
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品牌故事
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2867
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啤酒企业做终端:开弓没有回头箭
( 丁永征 2008-01-26 阿里巧巧 )
本文是写给企业内刊,其主旨是“做终端,无功便是过”,作为啤酒企业,笔者认为时下必须直面终端,遂写下这篇文章,给啤酒企业一点建议。--题记 终端运作的重要性在整个啤酒行业中已达成共识,“决胜终端”、“终端为王”等词语被企业界奉为经典,但是,从操作的层面...
2867 位读者 |
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品牌故事
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2049
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刘祖轲:向华为营销学习什么(全)
( 刘祖轲 2008-01-15 阿里巧巧 )
南方略总经理刘祖轲 走出国门,看看中国能被世界比较公认的国际化品牌,无论是快消品还是工业品确实很少,而从国际市场销售量、营销队伍数量、知名度及影响力来看,华为是中国本土真正意义上成长起来而为数不多的国际化品牌。华为国际化的成功离不开营销的成功! 在短...
2049 位读者 |
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2869
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老品牌如何"枯木逢春"
( 丁思辉 2007-12-24 阿里巧巧 )
----南京今世缘酒老品牌活化故事 这是2005年的一个白酒灵魂再造、柳暗花明又一村的品牌故事。 故事发生在南京战场,主角是有着10历史的白酒品牌----今世缘,老缘份遇到十年之痒。 一、"爱就一个字",今世缘品牌的十年之痒 1、有一个好"魂"的今世缘 酒品牌的"魂"最明了...
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2689
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传世骨医铸就百年品牌
( 许广崇 2007-12-24 高崇品牌机构[国际] )
-- 城甫集团品牌理念与视觉解读 解读城甫,剖析神秘--民国期间,李氏的接骨祖传秘技传遍八桂大地。 这是一个民国期间发生的故事。当时年代,军阀割据,民不聊生。 一个漆黑的夜晚,李氏传人在山上采药。 忽然,几声枪响,一个黑影从半山腰滚落到李氏传人的面前。只见该...
2689 位读者 |
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品牌故事
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2129
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红楼梦圆---中国第一古典名著文化群落社区系列楼盘品牌策划探析
( 许广崇 2007-12-23 高崇品牌机构[国际] )
[案例提供]-- 高崇品牌机构[国际]-南宁高崇策划咨询有限公司及其控股上海盟友商务咨询有限公司 [版权声明] 案例创意、文案、理念,未经授权,严禁全部、部分摘用。 [卷首说明]-- 针对目前房地产品牌策划的跟风、抄袭、搬照盛行,特别是楼盘品牌理念的诉求上的大同性。...
2129 位读者 |
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品牌故事
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1429
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柯达:“变脸”从2008开始
( 王新业 2007-12-18 阿里巧巧 )
2008北京奥运会对于柯达来说很特殊,从历史中寻求经验,柯达欲再次借助赞助奥运的商机,实现从“胶卷柯达”到“数码柯达”的转型。 1930年美国股市暴跌,柯达股价损失多半,之后的经济萧条和第二次世界大战,也都曾经一度影响了他们,却并不威胁他们的生存。可是对数字...
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1885
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品牌牛奶:遭遇信用冷冻危机?
( 许广崇 2007-12-18 阿里巧巧 )
变质牛奶再加工,是对生命的亵渎! "变质光明牛奶返厂加工再销售"的做法被相关媒体曝光。 一石击起千层浪,有关食品安全的问题再次触动消费者的神经。 "光明变质袋装牛奶返厂再加工"事件不管也是真是假,但我们不能确实无法相信,我们的民族企业对待生命如此毫无责任心...
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2079
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东盟银行集团品牌运营的构想——有感于北部湾银行筹建的一些思考
( 许广崇 2007-12-18 阿里巧巧 )
品牌背景 连续几届中国-东盟博览会在广西壮族自治区首府南宁的成功举办举行,这是中国政府为全面深化中国与东盟国家“面向和平与繁荣的战略伙伴关系”,推动双方自由贸易区谈判和加快自由贸易区建设进程而采取的一项具体行动。 也是双方多边自由贸易平台进一步明朗化...
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2686
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广西白酒品牌四大缺失
( 许广崇 2007-12-15 阿里巧巧 )
作者: 许广崇 ( 高崇品牌机构[ 国际] CEO ) - 原创 - 转载请注明来源并署名原作者。 来源 : 高崇品牌机构[ 国际] - 专家观点 - 首席专家 - 许广崇 广西米酒在中国市场和东南亚等市场深受欢迎。在20世纪70年代至80年代,被誉为“广西小茅台”的乳泉井酒在东北...
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3638
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故事品牌塑造的最佳秘方
( 朱少柳 2007-11-14 阿里巧巧 )
品牌的世界从来就不太平,经常看到的是一些新的品牌诞生了,还有一些品牌沦落了。欣喜的是还有ZIPPO、宾利、Burberry等则能屹立品牌界近百年而不倒,在消费者心中树立了品质卓越的坚挺形象。因为一流品牌可能带来的高利润和无可替代的尊贵感,使得商人们前赴后继的探询...
3638 位读者 |
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1122
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镇江锅盖面的传说
( 摘自:镇江美食网 2007-11-12 阿里巧巧 )
传说从前有户人家,住在山东,就夫妻两个,两人感情很好。不过,丈夫老是有病,胃口不开,妻子特意下面端给他,丈夫刚吃一口就说:“哎!硬了。”妻子马上再下碗烂点的,丈夫又说:“哎!面太烂了。” 妻子急煞了:人是铁,饭是钢,三天不吃软叮当。想什么办法叫丈夫开...
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1866
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马云在阿里巴巴B2B持股不足5%靠智慧管理公司
( 李鑫 摘自:网易科技报道 2007-11-12 阿里巧巧 )
740)this.width=740" border=undefined> 阿里巴巴董事局主席 马云 网易科技讯 10月16日9:30消息,据阿里巴巴上市招股书初稿显示,马云个人在阿里巴巴B2B公司持股不足5%。因为按照香港上市规则,持有超过5%股权的股东需要披露,招股书没有看见马云的持股说明,按此推...
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2546
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“金龙鱼”靠啥创出粮油品牌
( 原国锋 摘自:中国粮油信息网 2007-11-12 阿里巧巧 )
开门七件事:柴米油盐酱醋茶。作为关乎民生的生活必需品,食用油与老百姓的生活息息相关。嘉里粮油旗下“金龙鱼”牌小包装食用油你一定很熟悉。据中国行业企业信息发布中心发布的信息,“金龙鱼”食用油从1996年至2005年连续十年获得全国市场同类产品销量第一...
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2515
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研究生修鞋7年创出品牌,开店欲聘大学生做员工
( 摘自:齐鲁晚报 2007-11-12 阿里巧巧 )
刘德军简历:大学主修化工工艺专业,1996年毕业,后通过函授自修取得了西安科技大学研究生学历。2000年底放弃不错的销售工作,开起了修鞋铺,而这一修就修了7年。 从不觉得修鞋“掉价” 记者到的时候,看到刘德军正在为一只女鞋修鞋跟,手脚利索地给鞋打光、擦拭,3分...
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2492
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1862年创办,长安汽车介绍
( 摘自:慧聪网汽车行业频道 2007-11-12 阿里巧巧 )
诞生于洋务运动,扬名于抗日战争,成长于新中国,兴盛于改革开放,自1862年创办至今,长安已跨越三个世纪,走过144年的风雨历程,从中国最早的近代工业先驱发展为总资产突破300亿、员工近3万名的国内最大小型车及发动机制造企业,跻身中国汽车行业前四强,微车行业第一...
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1520
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“美的”不美,背后有“鬼”?
( 洪仕斌 2007-09-30 阿里巧巧 )
近日,美的微波炉借着获得中国标准化协会《家用微波炉蒸功能要求及试验方法》的协会标准之机,打出了“制定行业蒸标准”、“专利蒸霸,行业标准”的等广告,并做成宣传单页,在全国各大卖场广泛散发,从而引发了“蒸标准与真假标准”事件,并引起了业界的协会、专家、媒...
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1924
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西铁城防守反击
( 穆麒旭 2007-09-19 阿里巧巧 )
一向以开发各种新技术制造手表闻名的日本西铁城(Citizen)公司,正计划在今年把电波手表推向中国市常戴上这种通过无线电波控制的手表就如同戴上了一个小型接收器,手腕上的手表就能每天定时通过接收电波来自动校准走时。为此,西铁城公司还在中国建立了无线电波发射塔...
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