品牌之名——名称、名气、名声

　　上篇，我们谈了品牌之姓——品牌姓什么？
　　http：//www。globrand。com/2007/79796。shtml
　　本篇，我们来谈品牌之名。
　　品牌之名，有三层含义：
　　其一，品牌名称
　　其二，品牌名气
　　其三，品牌名声
　　品牌名称——莫名其妙
　　关于品牌名称，已经有不少专家和专著论述，轮不到我在这里班门弄斧。
　　我在此列举一些莫名其妙的品牌名称，给各位看官消遣。一笑之余，或许还能起到一点警示的作用。
　　好家庭——请您猜一猜，这是做什么行业的？做什么产品的？体育用品商店，没想到吧？据说还获得了中国驰名商标。
　　好太太——这是做什么行业的？做什么产品的？我们都知道太太口服液，好太太呢？
　　老干爹——都只知道老干妈辣椒酱，老干爹呢？难道也是辣椒酱？搭车也不能这样无知、无赖和无耻吧？就算知道这是辣椒酱，估计也不会买老干爹的帐和老干爹的酱。
　　老村长——估计以后还会有老队长，老乡长，老镇长，老县长，老处长，老局长，老区长，老市长，老厅长，老部长，老省长，老书记，老总理，老主席，老委员长……这是一个白酒的品牌名称。在07年重庆糖酒会上非常凤光，请了笑星做形象代言人。不知道老村长是否还健在？
　　厦华——难怪业绩不断下滑……真不知道是谁想出来的馊主意！
　　七喜——做电脑的，非要和人家做饮料的同名。不知道能否借光？普通话读音和广东话的神经病没有什么两样，不知道广东人敢不敢买？
　　丰收——作为干红葡萄酒的品牌，实在是有点土气。难道一定要让大家知道，你的葡萄酒是在葡萄丰收以后酿制而成的吗？难道这个葡萄酒是专门给农民兄弟们喝的？
　　新天——作为干红葡萄酒的品牌，难道真的要让消费者猜字谜吗？新天——新疆的天山？
　　易天——本来有个好好的名字，天音通讯，不知道为什么要改成现在这个名字。是不是看到人家易中天讲三国出名了，也来凑热闹？
　　中域——实在想不出，这个品牌连锁店的名称和手机有什么关联。
　　品牌名气——名不虚传
　　品牌名气，与品牌知名度有点相似。
　　名气是一个中性词，名气可大可小，品牌名气也不例外。
　　好多企业，误以为品牌名气就是请名人做形象代言人。结果，不但中了广告人的圈套，中了经纪人的埋伏，还让名人增加曝光，因此而更加出名，果然是名不虚传——因为名人大部分都很实际，从来不玩虚的，所以，也就不可能免费帮你做传播。
　　而名人代言的产品或者企业，那就只能看运气了。碰巧了，还能沾上一点光。碰得不巧，遇上绯闻明星，不但沾不到光，还会惹一身麻烦。
　　品牌名声——名声在外
　　品牌名声，与品牌美誉度有点相似。
　　名声是一个中性词，名声有好有坏，品牌名声也不例外。
　　好多企业，误以为品牌名声就是嗓门大，调子高。所以，他们往往注重的是名声在外，擅长与媒体打交道，与政府打交道。
　　而种种不协调的声音和不协调的行为在企业内部，在与消费者的交往中司空见惯，见怪不怪。
　　名声在外，败絮其中的品牌，不论是企业还是产品，我们并不少见。
　　简单把品牌之名中两个容易混淆的概念，名气和名声做了一个诠释，希望各位看官，尤其是咨询行业的同行，小心使用上述基本概念，以免误人子弟，贻笑大方。而品牌名称，则因为相对比较容易理解，所以，不在此展开。但因为异想天开，自娱自乐的命名方式正在蔓延，误用滥用的现象十分普遍，所以，再次提请各位看官，注意这个看似简单，而实际上并不简单的品牌难题。
　　最后，让我引用一位品牌大师的原话，来结束本文：
　　品牌名称对于建立一个好品牌的作用，无论怎么强调都不会过分。
　　忠告：
　　品牌，始于名称，也死于名称。
　　品牌，生为传播，也死于传播。
　

　阿里巧巧特约慧客陈邦跃简介：
　　著名营销策划人，资深品牌专家，资深营销管理顾问，全国营销经理认证资格培训师，中国职业经理培训学院高级培训师，深圳市把握管理咨询有限公司总顾问，深圳市专家工作委员会企业难题研究中心研究员，深圳市企业联合会咨询业分会特聘专家，深圳市专家工作委员会专家大辞典入选专家，深圳市企业管理干部培训中心高级咨询师认证资格培训师，深圳市经理培训学院特聘讲师。
　　从事营销策划、管理、咨询与培训工作逾10年，尤其专注于营销创新实战咨询，有着丰富的实战经验和深厚的理论功底。他与中国咨询业同时起步，为百余家知名企业提供过咨询服务、营销诊断、整合营销传播策划，屡屡出奇
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