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国际品牌的产品命名案例赏析
( 佚名 2008-08-20 阿里巧巧 )
被誉为华人第一国际品牌、世界著名的宏基(Acer)电脑1976年创业时的英文名称叫Multitech,经过十年的努力,Multitech刚刚在国际市场上小有名气,但就在此时,一家美国数据机厂商通过律师通知宏基,指控宏基侵犯该公司的商标权,必须立即停止使用Multitech作为公司及品...
25 位读者 |
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透视“鸟巢”飞天与奥巴马名字热
( 刘泳华 2008-08-15 阿里巧巧 )
近日一个国际天文研究小组利用美国哈勃空间望远镜获得了行星状星云M1-42的高分辨率图像。该天体位于银河系中心人马座,距地球约两万五千光年。图像以中国传统色彩红色和黄色绘制,形态酷似中国国家体育馆——“鸟巢”,也颇像“Olympics”的第一个英文字母“O”。为了祝...
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从电影《赤壁》戏谈品牌命名
( 刘泳华 2008-08-01 阿里巧巧 )
《赤壁》最好叫《赤色》、《赤•色》、《赤。色》,或是《三国本色》。赤者,一为赤壁也;二为赤红,象征火攻,亦表示各方对争疆夺土的热情。色者,一为英雄本色;二为色诱,如小乔之诱曹操、周郎之诱小乔、孙尚香之诱刘备。色之极致,在于周瑜与小乔在孕期还能做...
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538
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品牌合并后的命名问题
( 朗标 2008-05-29 )
全球经济的快速发展改变着世界经济格局。与此同时,形形色色的企业需要通过竞争与合作求得生存与发展,其中企业并购成为一种重要实现手段。据统计,2006 年全球企业并购交易总额达36000亿美元,并购量刷新了2000年创下的历史最高纪录。而根据摩根士丹利(Morgan Stanle...
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1380
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品牌命名原则
( 余建忠 2008-04-26 )
中国有句俗话说叫做“名正言顺”。这说明名字的重要性,对于品牌而言也是如此。给品牌起个好名字这无疑对品牌的成功起到很大作用,尤其在在今天,面对众多的品牌竞争,好的品牌名能让消费者很快的记住,甚至是过目不忘。品牌命名的成功与否,直接关系着企业的产品能否...
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1014
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宝矿力水特:拗口品牌如何营销
( 凌志 2008-01-15 阿里巧巧 )
1、给我一瓶宝矿力水特 第一次遇见“宝矿力水特”,是看见路边一辆车上的广告,第一印象是“这是什么东东,取这么怪的名字?”认真看,才发现它是水饮料。不过,我当时没有记住这个名字,直到不久前我才能把这个名字准确地说出来。 “宝矿力水特”这个中名商品名,直接...
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892
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品牌之名——名称、名气、名声
( 陈邦跃 2007-12-28 阿里巧巧 )
上篇,我们谈了品牌之姓——品牌姓什么? http://www。globrand。com/2007/79796。shtml 本篇,我们来谈品牌之名。 品牌之名,有三层含义: 其一,品牌名称 其二,品牌名气 其三,品牌名声 品牌名称——莫名其妙 关于品牌名称,已经有不少专家和专著论述,轮不到我在...
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787
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品牌命名的六大原则
( 杨松霖 2007-12-24 阿里巧巧 )
尽管品牌命名没有固定的标准,但我们从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中可总结出品牌命名的一些基本规则,以便我们实际操作。 1.四易原则,即易读、易懂、易记、易传 在品牌的汪洋大海中,要想使品牌被消费者记住,首要的一点是,品牌名称应让消费者容易...
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1087
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怎一个怪字了得?——点评汽车品牌中文命名
( 张天金 2007-11-20 阿里巧巧 )
第5届广州国际汽车展热热闹闹开幕,数款新车齐齐亮相,引来媒体和公众的广泛关注。 可这展出的多个汽车品牌中文命名就有些让人颇感怪异,甚至有些摸不着头脑。 先是第三代蒙迪欧上市,长安福特取了个地道的中文后缀名——致胜,以示区别现款蒙迪欧,可这名字一问世就被...
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928
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由给孩子取名到产品系列的命名
( 王宏伟 2007-11-13 阿里巧巧 )
随着计划生育政策的深入人心,越来越多的家庭只有一个孩子,“小公主”“小皇帝”这些字眼足以说明孩子在家中地位的提升。姓名是陪伴孩子一生的标志,其中往往承载了父母很多的期望,在给孩子取名这件事上往往煞费苦心。 新产品的上市能够为企业带来新的产品组合、抢占...
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1126
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品“名”论道之:品牌命名与中国机会
( 张烽 2007-09-27 阿里巧巧 )
子曰:名不正则言不顺;言不顺则事不成。又曰:必也正名乎。 在儒家正统思想中,“正名”是“修身、齐家、治国、平天下”的根本;君子谋事,必“师出有名”。“名”,在中国五千年文化中拥有无可替代的地位。命名,从古至今都是大事。 时至今日,在全球化趋势下,本身...
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693
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善谋者必有胜局,品名谋导向占尽先机
( 邵怡丹 2007-09-07 阿里巧巧 )
——“媛首”品牌命名纪实 品牌名称是品牌的第一张名片,它能通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息,给人第一印象。第一印象十分重要,它能决定品牌在人心中“存储”的时间。很多品牌都只是过眼云烟,“稍纵即逝”,根本无法在人们心中停留,但有的品牌却能在人们...
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338
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悄无声息地抢占心智——产品系列命名的基本标准
( 谢付亮 2007-09-04 阿里巧巧 )
成功塑造品牌是一个系统工程,需要开天辟地般的魄力,构建新品类;也需要鬼斧神工般的运作,创造“大策略”;更需要精雕细琢的落地工作,夯实“小根基”。产品系列命名就是品牌塑造的众多“小根基”之一,也是品牌精耕细作的关键元素。如今,几乎每个品牌的产品都要进行...
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837
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强!飞机也玩征名?
( 郝力 2007-09-03 阿里巧巧 )
2007年8月29日,新浪、搜狐和TOM等国内知名网站首页醒目位置,几乎同时都刊登出了题为“擎动蓝天,名耀中华ARJ21飞机征名活动”,给我的直觉是震撼。强,飞机也玩征名秀? 这是继江淮汽车轿车征名结束不久后,上演的又一个轰轰烈烈的征名活动! 此前,经常会看到大熊猫...
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1039
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销售力从品牌名称开始
( 赵玉琦 2007-08-17 互联网转载 )
《定位》一书中毫不掩饰的表示,最重要营销决策就是给产品取一个好的名字。企业还是产品,拥有一个恰当的名字,将能极大提升品牌的价值空间,从而产生强大营销拉力,以更具效率、更低成本的传播实现销售力的突破与增长,好的品牌名称可以推动现实的销售的增长,甚至在...
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1117
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从品牌文化看大学教育
( 穆峰 2007-08-02 阿里巧巧 )
时下,许多高校认为学校大楼高,建筑面积大,学生人数多就能加快缩短与中国一流大学的距离,所以有的不惜举债基建,没钱硬充大款于是乎纷纷闹出债务问题,弄得教育部不得不出面讲话。 其实,这些高校陷入了误区,对大学品牌建设而言,硬件好坏不是最主要的问题。它们不...
1117 位读者 |
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品牌文化
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488
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文化,品牌强盛的核心基因
( 邵怡丹 2007-08-02 阿里巧巧 )
世界如此斑斓,精神的渴求永无止境,点缀生活美好,品牌也不例外。给品牌添加文化色彩,揉入文化功能,丰富文化底蕴,品牌便具有了企业神往的附加值。 实际上,文化是品牌的灵魂。在越来越来激烈的市场竞争中,文化渐渐成为市场竞争的主要导向。企业要竭尽全力为品牌插...
488 位读者 |
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品牌文化
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1040
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评翁向东之“强势品牌的特点与标准”
( 刘伟雄 2007-08-02 阿里巧巧 )
强势品牌的特点与标准( http://www.globrand.com/2006/03/14/20060314-105210-1.shtml ) 翁向东观点-1: 中国企业摆脱拼价格、拼促销、拼资源的困境的唯一的路径是——告别常规营销,以品牌战略统帅一切营销传播。 草树先生评述: 的确,营销、传播均是连接品牌和顾...
1040 位读者 |
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品牌文化
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956
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品牌文化:伪概念焉能有真义
( 钟殿舟 2007-08-02 阿里巧巧 )
自从企业文化热起来之后,不但企业文化变成了一个筐,什么都往里面装,就连文化两个字好像也具有了无边的诱惑力,什么都希望与文化结合在一起以提高自己的身价,好像一般与文化结合,自己便能陡然间身价百倍一般。 在这些与文化结合的词语中,品牌文化是一个需要企业家...
956 位读者 |
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806
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TESIRO通灵:用“体验”提升品牌忠诚
( 沈东军 2007-08-02 阿里巧巧 )
培养忠诚的客户群体,是企业取得长期利润增长的必然要求。顾客忠诚度的高低直接决定企业的核心竞争力。在市场开拓中,新客户的开发诸如广告、促销等环节成本耗资庞大,相比而言,保留客户的维系和沟通成本显得微不足道,显然,如何开拓新客户,并在此基础上让客户保持...
806 位读者 |
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741
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品牌经营首先从尽责任开始
( 闫治民 2007-08-02 阿里巧巧 )
从欧典地板丑闻引发的思考 "号称行销全球80多个国家,源自德国,著名品牌地板德国欧典总部其实根本不存在,存在严重欺诈消费者行为。"央视3·15晚会,向全国消费者揭开了这个内幕,顿时地板业再次成为媒体公众的焦点。欧典地板专卖店销售人员所称的:欧典敢于卖出2008...
741 位读者 |
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685
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贩卖文化:以中国符号背书中国品牌
( 张煦 2007-08-02 《新营销》 )
盘点一下过去两年里的文化娱乐大事,对于东亚乃至整个亚太文化圈来说,将文化与商业结合得最为紧密、影响最为广泛的文化现象,恐怕除了《大长今》,无人能出其右了。作为一部讲述古代韩国女医官故事的电视剧,在中国的一些卫星电视台反复播出后,其影响已经远远超过了...
685 位读者 |
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品牌文化
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483
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“道生一,一生二,二生……”与品牌哲学
( 刘伟雄 2007-08-02 阿里巧巧 )
老子曰:道生一,一生二,二生三,三生万物。万物负阴而抱阳,中气以为和。 草树先生解之于品牌则曰: 道生一之“一”者,人也。人者,商业与品牌之始也。 一生二之“二”者,命与性也。命(最低等之生命存在)与性(具有生命之万物差异之根源)者必有其吐纳。吐纳者,...
483 位读者 |
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503
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释品牌之王道
( 刘伟雄 2007-08-02 阿里巧巧 )
品牌之王者,明之以大道,德之以本道,达之以小道 明之以大道 大道者,可明(通晓)之,然后顺之,唯不可为(改变、违反)之。 品牌之大道者,品牌之外,品牌生态是也。 品牌生态者,供需之衡是也。 顺之于大道者,损有余(舍供大于求)而补不足(增求大于供)是也。...
503 位读者 |
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1378
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央视深陷“避孕门” 杀虫剂被“双轨”
( 郝力 2007-08-02 阿里巧巧 )
——品牌命名“名扬千古”还是“遗臭万年”? 2006年1月6日,福建长乐李振勇申请“中央一套”商标,作为避孕套品牌名字,从此一场主要针对央视的“避孕套”门上演。 紧接着,8月31日,开封的陈先生申请注册商标“中央无套”,作为避孕药的品牌名字,07年3月1日,商标局...
1378 位读者 |
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745
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品牌命名连载五
( 派力营销 2007-07-28 派力营销 )
第十一章符号及其利益 SYMBOLSANDTHEIRBENEFITS 我们都是感觉到某种情感,从而找到一些词汇来对应这些情感。比如你用锤子砸到自己的手指,那么你就会感到震惊并生气,对自己生气或者对锤子生气,在这种情况下,语言艺术就派上用场了。 起名字的人都会尽量让自己起的名...
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1400
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品牌命名连载四
( 派力营销 2007-07-28 派力营销 )
第八章 七拼八凑:名字的构成 SCRABBLE’SSCRAMBLE:HOWNAMESARE CONSTRUCTED 语言都是由被称为词素的最小单位所构成,虽然有很多学者采用不同的定义。一个词素是最小单位,并且和音素有显著的区别,因为音素是声音的最小单位,如果我们尝试把词素进一步划分为更小的语...
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899
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品牌命名连载三
( 派力营销 2007-07-28 派力营销 )
第六章 起个好名字 GIVINGAGOODNAME 在产品投放市场前,没人确切地知道品牌名称是否会成功,这是因为有太多的偶然性。但商人们知道,好的品牌有助于产品销售或把不良影响降至最低,并且有些重要指标能预测如何使品牌成功,尽管有各式各样的命名风格。在市场营销刚开始...
899 位读者 |
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400
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品牌命名连载二
( 派力营销 2007-07-28 派力营销 )
第二章 描述性的名字:所见即所得 DESCRIPTIVENAMES: WHATYOUSEEISWHATYOUGET 描述性的名字有两种类型:一种是通过希望客户知道的产品、服务或者企业来确定某些质量,这个我们稍后会在本章详细讨论。另一种类型则涉及到那些归因于原因、来源或者起源的名字,这类名字...
400 位读者 |
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969
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品牌命名连载二
( 派力营销 2007-07-28 派力营销 )
第二章 描述性的名字:所见即所得 DESCRIPTIVENAMES: WHATYOUSEEISWHATYOUGET 描述性的名字有两种类型:一种是通过希望客户知道的产品、服务或者企业来确定某些质量,这个我们稍后会在本章详细讨论。另一种类型则涉及到那些归因于原因、来源或者起源的名字,这类名字...
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