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品牌高效崛起的三个基础
( 谢付亮 2007-12-03 阿里巧巧 )
品牌塑造是一个系统工程,不是一蹴而就,不可操之过急。但是,掌握一定的方法,我们可以凭借超低成本,推动品牌高效崛起。本文将从三个基础的角度来分析品牌高效崛起的要素:施展开天辟地般的魄力,构建新品类;实事求是,将企业家视作品牌传播的重要媒体;精雕细琢地...
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新品牌快速崛起的四大利器
( 邵怡丹 2007-11-27 阿里巧巧 )
“选择和谁一起登山,比选择登哪座山更重要?痹谄笠嫡铰蕴嵘牡谝坏揽采希虾0某潜ぜ揖哂邢薰狙≡窳嗽蹲科放谱魑淦放普铰院献骰锇椤4舜魏献魇拱某潜て放朴辛送环擅徒姆⒄埂?远卓品牌机构是2007年6月中旬开始接手爱心城堡的,当时爱心城堡董事长王志强先...
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957
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食品企业品牌提升之路
( 韩亮、李世超 2007-11-27 阿里巧巧 )
当前不少食品企业正遭遇发展瓶颈,微薄的利润使得企业发展缓慢,尽管采取了开发新品种、增加广告和促销投入等积极手段,但不是成效不大,就是增量不增利,更有一些企业在残酷的竞争面前束手无策,只得被动降价以求生存。 食品策划专家——合效策划机构接触过数百个国内...
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1185
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“六个核桃”饮品品牌建设四大误区
( 吕谏 2007-11-23 阿里巧巧 )
核桃饮料已经在人们的消费概念中完成了导入期,正在走向成熟期,所以不需要我们再去告诉消费者什么是核桃饮料。但核桃饮料在随着消费者的健康观念越来越明朗的情况,更是一片火。《本草纲目》记载:核桃“通命门、利三焦,上通心肺,下通二肾,益气养血,贯属于脑”。...
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1382
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向黄鹤楼学品牌创新
( 沈志勇 2007-11-19 阿里巧巧 )
一个高端烟草品牌,仅以区区四年的时间,就完成了从5万箱到25万箱的跨越,这是产品的胜利、品牌的胜利,更是创新的胜利。 说到底,烟草行业是一个政策主导的行业,而并非营销主导的行业。2007年,被国家局定位为烟草行业创新年,国家局这一举措,可谓正当其时。 前些年...
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1283
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透视中国品牌营销双重阵痛
( 曹伟 2007-11-14 阿里巧巧 )
由姜文导演的《太阳照常升起》(以下简称《太阳》)在全国开始公映已有一段时日,遗憾的是观众并没有习惯性的跟着影片一起疯狂,票房没有预期火爆。但是,《太阳》所引发的观众讨论却异常火暴,这让很多影院经理都觉得不可思议。其实,原因也很简单:影片内容深奥、难...
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1551
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局外局,招商银行品牌推广侧记
( 陈宏林 2007-11-13 阿里巧巧 )
2007年是个不平常之年, 可以说是让人欢喜让人忧。在金融领域,沪深股市暴涨突破7000点,基金市场一片火热,金融领域一片热闹景象。行业的持续增温带来了更多的收益,但同时也引来激烈的竞争。银行,一个与老百姓即熟悉有陌生的服务机构,昔日“深闺”中不愁吃穿的机构...
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1852
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二三线品牌突围两级跳
( 杨永华 2007-11-09 阿里巧巧 )
对于二三线品牌来说,继续在品牌方面有所作为或者说突围是一个具有较大难度的课题,因为诸多的二三线品牌走过杂牌之后对自身品牌建设的下一步非常迷茫,甚至在迷茫中走入三个极端的误区:一是搞“大跃进”式的品牌突围,让自己的品牌一夜成功。原因何在?主要是企业忽...
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2888
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缺乏深度沟通的品牌只是空壳品牌
( 翁向东 2007-11-09 阿里巧巧 )
总体来讲,白酒业规划了清晰的核心价值的品牌还是很少,使品牌建设和营销传播活动没有清晰的方向。因此,不仅浪费资源,并且无法打造个性鲜明、联想丰富的深度品牌。但也有的品牌规划了品牌核心价值,并且在影视、路牌、终端广告中都不遗余力地传播品牌核心价值,但顾...
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3176
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中国企业如何消化品牌投入成本
( 博锋 2007-11-08 阿里巧巧 )
一、当前制约中国制造的瓶颈 1、当前制约中国制造的瓶颈不是核心技术、不是资本。 中国制造尤其是日用产品的基础和研发能力和欧美强国的距离很小,这从欧美强国纷纷到中国外包生产可以看出。 目前欧美强国资本市场存量过大,有37%的游资要寻找投资出路。欧美强国大量的...
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2544
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医药企业培育大品牌产品的“4S”秘籍
( 马宝琳 2007-11-05 阿里巧巧 )
同样是年销售额2个亿的医药企业,为什么有的企业股价在牛市时高、在熊市时还高,而有的企业其股价一直低迷? 同样是年销售额2个亿的医药企业,为什么有的企业不用贷款就能拿出5000万进行投资,而有的企业仅能维持现金流? 同样是年销售额2个亿的医药企业,为什么有的企...
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2779
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市场研究:从案例看上海保姆市场竞争中的品牌作用
( 张京宏、 2007-10-30 阿里巧巧 )
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2957
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试问上海品牌如何振兴?
( 史志远 2007-10-30 阿里巧巧 )
(一)弘扬上海品牌的深层思考。 面对世界市场中国化,中国市场国际化的趋势,加之我国近期科技发展中长期规划提出开创创新型国家的要求,上海也积极跟进,提出了开创创新型城市的规划设想,提出了“科教兴市”和“优先发展先进制造业、优先发展现代服务业”的总战略。在...
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1904
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解秘中国品牌短寿之谜
( 曹伟 2007-10-27 阿里巧巧 )
传统观念中,品牌意味着大企业、大投资、大运作,与中小企业似乎毫无瓜葛。中小企业由于受诸多方面的制约,即便具备高品质的专利产品,也只能生存在社会低层——产品层面,而备受商家的百般“凌辱”和“欺诈”。在如今品牌经济时代,中国中小企业的“品牌短板”现象日...
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881
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产品品质+品牌规划,使品牌双翼起飞
( 杨兴国 2007-10-26 阿里巧巧 )
品牌的腾飞固然离不开广告的强大推力,然而如果仅有广告的推助,品牌也许只能风光一时,很难具有长久的生命力。产品品质的保证和品牌的长期规划是品牌腾飞的一对翅膀,让品牌在广告力的推动下越飞越高。 广告大师伯恩巴克曾说过:“为拙劣的产品做广告,只会加速它的一...
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3193
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谁知道品牌的出身?
( 张正 2007-10-25 阿里巧巧 )
世界上并不存在做品牌是一种做法,做销量是另外一种做法的做法。做品牌如果不是为销量,难道品牌本身能当饭吃吗?!那种说“做销量快,做品牌慢”、“做品牌就是做长线,做销量就是做短线”,要么是纯心骗人,要么是根本不会用做品牌的办法把销量做上去,只不过用这种...
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2418
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家电业,陷入多元化和品牌延伸的泥潭
( 张云、王 2007-10-23 阿里巧巧 )
“C”战略到“T”战略,都是糟糕的战略 2006年4月长虹发布其进军3C的新品牌战略“C战略”;2007年6月TCL也发布了其新品牌战略,叫做“创意感动生活”( “The Creative Life”),我们把它称为“T”战略。这两个战略存在两个共同点,其一是:都是在企业咽下了多元化和...
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1881
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中国品牌复兴之路
( 高春利 2007-10-18 阿里巧巧 )
一、忆往昔,品牌峥嵘岁月 时代在前进,社会在变迁,中国这片土地上正经历着前所未有的深刻变化,这一切都宛如大江东去滔滔不绝。当我们蓦然回首去体味身边所经历的事情后会发现,这个世界上永远不变的就是变化,而且这个变化有越来越快速的趋势。 伴随着这种快速的变...
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2102
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当世界不了解你,正是你树立品牌的时机
( 戴世洪 2007-10-17 阿里巧巧 )
全球领先的品牌及设计顾问公司朗涛的宣传手册上印有诸多著名品牌的LOGO,这其中包括花旗银行、BP等国际著名企业,东亚银行、国泰航空、香港旅游局等亚太地区的企业和机构,以及中国建设银行等国有大型企业。也许你要问,这些品牌和朗涛之间的联系是什么?2007年9月18日...
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2049
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品牌运营精彩人生
( 吕谏 2007-10-12 阿里巧巧 )
做品牌的时间也有些年头了,做人的时间恐怕更长些,一直以来,都没有用心去想,此两者有什么关系。更没有想过,原来做品牌的道理可以用在人生路上。蓦然回首,人生岁月竟悄无声息的溜去了一小半,不由生出无限的感慨。回顾近十年走过的路程,从校园到社会,躲开往日的...
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1708
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品类化的六个要点
( 艾·里斯 2007-10-11 阿里巧巧 )
发明一项新技术甚至发现一个新市场都不意味着企业就可以成功开创新品类,青岛原生就是典型例子。从技术上看,青岛原生有机会开创一个新的品类,因为在保持啤酒鲜活度和口感的工艺方面,它比纯生更进一步,可以完整地保持啤酒最初的风味,但是,随后的营销活动彻底扼杀...
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1655
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创建品牌的两种战略
( 艾·里斯 2007-10-11 阿里巧巧 )
人们对GE前CEO韦尔奇提出的“数一数二”战略津津乐道,然而如何让品牌在品类中处于数一数二的位置,却很少有人能说清楚。 一、成为第一的战略:开创新品类。 两颗种子落在森林里的同一片土壤上。也许是种子掉到地上的角度关系,也许是种子下面的土壤关系,无论因为何种...
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1379
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衰落的老品牌能否重生?
( 曾祥文 2007-10-10 阿里巧巧 )
一、老品牌一旦衰落就很难重新崛起? 老品牌一旦衰落,即使注入巨额资金、招聘优秀人才、调整战略定位,也很难重新崛起吗? 白酒行业许多老名酒,衰落之后,即使注入巨大的资本,也没有起死回生:如山东孔府家、山东孔府宴、四川沱牌、四川韩滩液、河南宝丰、河南宋河、...
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2139
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品牌老化的表现与危害
( 杨兴国 2007-10-08 阿里巧巧 )
变化是永恒的旋律,当社会时尚元素在变,消费者审美品味在变,而品牌的创意形象、广告用语、产品包装等却历经多年不变,自然难以保持吸引消费者的新鲜活力。 商务部曾在全国实施“振兴老字号工程”,从2006年起利用3年时间重新认定1000家“中华老字号”,并给予政策扶...
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1109
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新娱乐成就品牌新模式
( 张发松 2007-09-30 阿里巧巧 )
中国年轻品牌的成长瓶颈 随着全球一体化进程的加速,品牌消费的潮流已经浩浩荡荡的从发达国家来到中国,并且很快 就寻找到了极为合适的成长土壤。在我国沿海发达城市,品牌消费已经成为人们生活消费的主流——看美国大片,吃麦当劳,喝星巴克,挎LV提包,穿GUCCI时装,...
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1301
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让价值链成为销利增长引擎
( 石章强 2007-09-30 阿里巧巧 )
吉列靠刀片而不是剃须刀赚钱,惠普打印机的利润来自墨盒而非打印机本身……微利时代的企业需要开创新的商业模式,改变简单依赖核心产品赚钱的旧思路,让价值链成为利润的增长引擎。 吉列在1903年推出了带有抛弃型刀片的安全剃刀被证明是一个伟大的成就。 惠普公司为了...
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1535
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品“名”论道之:品牌命名与中国机会
( 张烽 2007-09-27 阿里巧巧 )
子曰:名不正则言不顺;言不顺则事不成。又曰:必也正名乎。 在儒家正统思想中,“正名”是“修身、齐家、治国、平天下”的根本;君子谋事,必“师出有名”。“名”,在中国五千年文化中拥有无可替代的地位。命名,从古至今都是大事。 时至今日,在全球化趋势下,本身...
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1131
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品牌像博客
( 陈邦跃 2007-09-26 阿里巧巧 )
孪生兄弟 博客的热闹,品牌的喧闹,在中国这个特殊的环境中,已成燎原之火,燃烧。 博客的流行,品牌的盛行,在中国这个特殊的人群中,已成时尚之风,席卷。 把两个风马牛不相及的东西放在一起,进行关联思考,竟然发现有很多相似之处。 例如: 博客注册是免费的,但写...
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1044
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中国企业呼唤品牌启蒙师
( 博锋 2007-09-26 阿里巧巧 )
随着中国经济的持续高速成长,世界传统制业、轻工造产业结构向中国转移,中国企业,无论你是面对中国的内地市场还是面对出口市场,都面临着一个不能不重视的因素,那就是品牌。 品牌的力量在中国企业经营已越来越凸现无疑。这主要的原因有三点: 一、企业家品牌精神的...
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2601
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从“本超之争”看中国家具品牌出路
( 邵怡丹 2007-09-20 阿里巧巧 )
近日,“本超之争”成了媒体关注的焦点。八月下旬,媒体大量报道郑州“李俊杰超常教育机构”收取十万零一元的天价学费事情,产生了很大的影响。天价幼儿园的出现把沉寂已久的“超常教育”话题重新“惹火”,上海爱心城堡家具有限公司对此作了否定,提出自己一贯坚持的...
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