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品牌经纬原创栏目

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2522 阅读

做社会期待的品牌

( 高韬 2008-01-21 阿里巧巧 )

当今，全球企业纷纷热情拥抱CSR（企业社会责任，Corporate Social Responsibility）。管理大师波特就此强调，“将社会责任与经营策略结合，将是企业未来新竞争力的来源”。通过品牌背后富含社会责任的企业文化，赢得消费者乃至社会公众对品牌更广博的认同，已成为一种...
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2749 阅读

工业企业掌控客户资源要靠品牌

( 刘文新 2008-01-21 阿里巧巧 )

目前，工业企业老板最头痛的事情莫过于对销售人员的管理，公司大量客户资源掌握在销售人员受理，一旦销售人员有个风吹草动，直接影响着企业的销售业绩，甚至可能导致一个企业从兴盛到衰败的结局。在我们为企业提供咨询服务的过程中，我们发现大部分企业都面临着这样的...
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2111 阅读

身陷自有品牌迷局，八解屈臣氏的自有品牌战略

( 冯建军 2008-01-16 阿里巧巧 )

屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏不仅是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，也是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，而且...
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1707 阅读

品牌营销突破空间化

( 徐兴 2008-01-15 阿里巧巧 )

2007年，网络广告市场发展迅速。据专家预测，其整体市场规模将比2006年增长50%左右。更多新的广告业形式层出不穷，视频广告、游戏内置广告等新模式受到了越来越多的关注。然而，作为Web2。0应用之一的博客和个人空间产品，似乎一直没有找到在广告领域的突破，“体验互...
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1696 阅读

马自达品牌，有点儿乱

( 郑新安 2008-01-15 阿里巧巧 )

被许多欧美汽车媒体称为“迄今为止世界汽车市场上最好的中档高级轿车”的“马自达6”（以下简称“马6”），具有Zoom-Zoom般的强劲动力，是马自达品牌精髓的代表。但一般的消费者说到马自达，首先想到的是“马6”，对马自达的自身品牌认知很有限，特别是看到众多合作品...
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1560 阅读

从战略品牌管理视角，认识品牌建设核心要义

( 丁家永 2008-01-15 阿里巧巧 )

品牌管理是近10多年来在欧美以及日韩等国企业界受到普遍关注的一门新兴学科。其核心思想是战略品牌管理即品牌管理涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销的设计和执行。美国著名品牌管理方面专家凯文·凯勒教授的《战略品牌管理》（第二版，2003）是当今世界上...
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889 阅读

用个人品牌点亮未来的路

( 于斐 2008-01-15 阿里巧巧 )

告诉你，你要开始建立个人品牌了。不要搞错，我又不是什么大腕、大款或大师之类的，人海茫茫、芸芸众生中普通的一分子，要有什么个人品牌，每天上班下班，吃饭穿衣，品牌那可是光闪闪、亮晶晶的高贵东西啊，我等这些凡夫俗子考究个啥呀。生活中许多人不就是抱着这种观...
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1216 阅读

“一分钱做品牌”系列一：树立意识

( 谢付亮 2008-01-07 阿里巧巧 )

关于“一分钱做品牌”的话题，我将陆续撰写系列文章，与大家做一个更系统、更全面的交流，以期给中国企业更多的启示和帮助。本文主要阐述“一分钱做品牌”的前因后果与历史使命，以帮助大家明确树立“一分钱做品牌”的意识。前因后果 “一分钱做品牌”的理念提出之后...
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1221 阅读

安踏：以“专业化”重建品牌信仰

( 王君玉 2008-01-05 阿里巧巧 )

纵观安踏十五年（1991年建厂、1994年安踏挂牌）的品牌成长之路，不难看出安踏公司唯一不变的，就是不断塑造新的品牌价值元素。这种价值，不仅积极推进安踏差异化策略，实现品牌个性和可见度，以及超越竞争；而且为企业提升资源整合力大开方便之门。具体而言，品牌化就...
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1180 阅读

中小企业大客户品牌的构建

( 冯小素 2007-12-29 阿里巧巧 )

Intel、AMD、利乐、VISA、莱卡，除了这些熟悉的声音外，近年来，玉柴动力、时风发动机、长城润滑油、中联重科及宇通客车等诸多工业品品牌和主要做大客户的品牌广告亦频繁露脸于中央电视台，暂且不去评论其效果，这些行动至少说明，传统被认为是做“灰色营销”的工业品...
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2519 阅读

童车企业如何塑造品牌灵魂

( 邵怡丹 2007-12-29 阿里巧巧 )

随着童车业的不断发展，对行业的要求越来越高，这就要求企业不仅要熟悉行业状况，较快接受新知识，还要求在管理思路，管理手段，思维方式，管理方法等诸多方面都能与国际化形势相适应。21世纪是一个变化加速，竞争加剧的世纪，童车企业要在强手如林的童车行业中立于不...
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1531 阅读

尊贵的路面之王－－宝马品牌的成长之路

( 丁家永 2007-12-27 阿里巧巧 )

宝马BMW是Bayerische Motoren Werke的缩写，创始于1916年，公司最初是一家飞机发动机制造商，1918年更名为巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。宝马的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。1923年...
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2500 阅读

大宝的遗憾－－透过产品管窥化妆品牌大宝的迷失

( 高春利 2007-12-24 阿里巧巧 )

笔者近日在深圳关外做咨询项目，由于南方天气潮热，来到这里不多久，就感觉皮肤渗出油性很大，甚是烦恼，于是就想去买一些洗面奶用，于是就走到附近一家超市去问服务员，“这里有没有大宝洗面奶？”之所以有这样的问法是因为在笔者心中“大宝”这个品牌就是男人化妆用...
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1938 阅读

如何打造饰品品牌静销力

( 丁思辉，刘国治 2007-12-24 阿里巧巧 )

--从XX集团产品策略看饰品企业如何运作产品静销力前言：产品静销力是指在没有任何诸如广告、促销等动销手段的情况下，并剥离出公司品牌对产品的拉动作用，单靠产品自身的吸引而产生的静态销售牵引力量。其实，任何隔离营销各要素之间联系的做法都是错误的，本文并无...
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1193 阅读

品牌并非中小企业的奢侈品

( 许广崇 2007-12-23 高崇品牌机构[国际] )

--也谈中小企业创品牌市场如战场，胜者为王，这是历史发展的铁律。是谁都无法阻挡的。但是，能够角逐市场浪潮的应该属于品牌企业的大餐。大多中小企业，在企业创办初期，没有注重企业品牌的积累，也没有太多考虑品牌的理念提炼和形象塑造。其实，任何大品牌企业，都...
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1785 阅读

品牌整合营销传播必须坚持四化

( 许广崇 2007-12-21 高崇品牌机构[国际] )

品牌不仅是企业产品的标识、窗口，更多地是营销价值资讯的载体。一个完整的品牌不仅仅是一个名称，它含有丰富的信息，包括产品层面的、文化层面的、服务层面的、视觉层面的等等。只有将这些信息最大化地充分整合起来，利用起来，品牌的价值和形象才能得到完整的诠释。...
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1461 阅读

许广崇谈品牌之性骚扰

( 许广崇 2007-12-20 高崇品牌机构[国际] )

--你的品牌受到性骚扰？市场如战场，胜者为王，这是历史发展的铁律。是谁都无法阻挡的。但是，能够角逐市场浪潮的应该属于品牌企业的大餐。那么，一些企业为了获得自身品牌利益，有时会仿效知名品牌的特性、个性，进行自身品牌的传递。首先本文要声明的是：这里的品...
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2256 阅读

中国家电业应起用“驰品牌”战略

( 曹伟 2007-12-19 阿里巧巧 )

有人说，中国是品牌大国，但却不是品牌强国。的确如此，据统计目前中国家电业拥有注册商标品牌近两万，但成就国际知名度的品牌却只有“海尔”独树一帜。分析其原因有二：首先是中国家电业竞争环境不健康。中国家电业走过了近20多年的发展历程，但至今仍然存在着一些不...
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2344 阅读

抢滩终端--服装营销的品牌利器

( 许广崇 2007-12-18 阿里巧巧 )

营销渠道是当产品从生产者向最后消费者或最终产业用户转移时，直接或间接将所有权转移所经过的途径。营销渠道包括产品的供产销过程中所有的企业和个人，主要涵盖资源供应商、产品生产商、中间商人（代理商批发商）、商业辅助商（如物流运输企业、公关媒体及广告、房产...
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3255 阅读

国内服装企业的品牌策划思考

( 许广崇 2007-12-18 阿里巧巧 )

任何企业必须树立品牌战略意识，才能保证企业品牌和产品在国际化竞争中立于不败之地。我国是世界上最大的服装加工基地，服装生产总量大，但品牌及单品价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足...
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2413 阅读

品牌经理走钢丝：平衡全球化和本地化

( 沃顿知识在线 2007-12-13 阿里巧巧 )

全球化经济时代，公司面临的挑战之一就是建设与众不同、持久的品牌。在如何接触消费者方面，不同文化，甚至同一文化内的不同群体对于广告和市场宣传都会有不同的反应。究竟一个品牌在不同国家的市场应该采用怎样的营销形式？是否遵循溢价定价的原则？还是收购一家本地...
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3078 阅读

解读美国十大抢跑品牌榜单

( 陈婕 2007-12-13 阿里巧巧 )

美国“2007十大抢跑品牌排行榜”新近出炉，这是一份基于2003-2006年期间2500种美国产品在市场上的表现评选出的结果，它在告诉我们商业成功的根本是能否真正理解消费者的理性与感性动机的同时，也清晰地揭示了品牌战略合作等营销世界的主要潮流。 WPP集团旗下的朗涛策略...
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1692 阅读

家具企业“一分钱做品牌”的十二条黄金法则

( 邵怡丹 2007-12-12 阿里巧巧 )

一分钱做品牌，意指只要找到适合企业的品牌策略，企业能够以超低成本来塑造强势品牌，甚至不费“一兵一卒”也可以成功塑造品牌。当然，“一分钱做品牌”之道，确属“非常之道”，但是，只要领悟了方法，完全是可以掌控之道。对于当前家具业的微利态势，如何花尽少的钱...
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2112 阅读

品牌经营需理性决策

( 刘伟雄 2007-12-10 阿里巧巧 )

对于是否进行品牌经营这么一个问题，对每一个企业或企业家来说，都是一个重大的经营战略决策问题。因为，如果市场需要你要提供品牌产品而你却只能提供单纯的产品，又或者你的顾客都不需要品牌产品而你却在品牌经营上花费了大把的精力与金钱。这两种情况对于各位的企业...
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1472 阅读

侯孝海闪电辞职华润雪花高层变动打响第一枪

( 徐雅玲 2007-12-05 阿里巧巧 )

一向稳定的华润雪花啤酒（中国）有限公司（以下简称“华润雪花”）高层，终因市场总监侯孝海辞职而打破。 12月4日，记者向华润雪花得到证实，其市场部总监侯孝海已于12月3日正式递交辞呈，将于12月31日离开公司。侯孝海在发给记者的邮件中称：“辞职纯粹是个人原因”。...
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3260 阅读

补足钙铁锌硒增强品牌实力

( 史北 2007-12-05 阿里巧巧 )

从古至今，人们就在寻找各种能保健长生的秘方，好使自身能获得更加健康长久的生命。为了满足人类这种需求，曾几何时，各类保健品广告便开始在各大媒体打得遍天响。从90年代的三株口服液到2000年的哈药六葡萄糖酸锌再到街头巷尾的“收礼只收脑白金”，从补一样钙的流行...
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2081 阅读

企业发展与品牌建设的十大纲领（下）

( 丁家永 2007-12-05 阿里巧巧 )

企业发展与品牌构成要素：第一层次（外）：企业的资本、技术、产业、生产能力和管理能力。第二层次：企业与产品定位、研发能力、公司文化和经营理念。第三层次：商业模式、广告与传播、客户体验、信念。第四层次（内）：品牌地位与品牌形象和品牌资产价值。随着时...
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2082 阅读

解析品牌定位战略与定位策略

( 丁家永 2007-12-05 阿里巧巧 )

品牌建设（branding）的首要任务是品牌定位，而后继的品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展开的。我们知道“定位”（positioning）概念是1969年由定位理论的创建人艾·里斯和杰克·特劳特在美国营销杂志《广告时代》和《工业...
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2098 阅读

家具销量激增600％的品牌密码

( 邵怡丹 2007-12-05 阿里巧巧 )

2007年6月中旬，爱心城堡董事长王志强先生找到远卓，要求同远卓公司合作打造品牌。那时爱心城堡仅仅完成品牌命名，没有一点知名度。据王总介绍，爱心城堡公司之前一直给日本顶级品牌做贴牌加工，近年来，随着人们品牌意识的提高，品牌制胜时代的到来，品牌营销成为企业...
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1572 阅读

中国香烟品牌文化的哲学较量

( 江品醇 2007-12-03 阿里巧巧 )

近来，只要打开电视，随便调到哪个频道，映入眼帘的最多的是品牌文化广告，其中大部分又是烟草行业的品牌企业。无论是利群集团的“让心灵去旅行”、黄山集团的“山高云淡”，还是白沙集团的“我心飞翔”、红塔集团的“山高人为峰”等等，令人眼花缭乱。当前，我们看到...
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