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品牌经纬原创栏目

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1830 阅读

中国“奶粉事件”给予中国品牌什么启示

( 梁小平 2008-09-25 阿里巧巧 )

中国“奶粉事件”出现，关注也好，批评也罢，问题关键所在，就是如何去解决问题。从“奶粉事件“中，中国奶粉品牌普遍存在问题，外国奶粉品牌却至少涉案；并且，外国奶粉品牌借助中国奶粉品牌一边倒的机会，快速吞噬中国奶粉这块丰厚的市场……...
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1162 阅读

打造温馨品牌的三点思考

( 丁家永 2008-09-25 阿里巧巧 )

在现实中如从恒源祥12生肖到送遍天下人的黄金搭档，从分众无线卷入垃圾短信的灰色产业链，再到堪与本山大叔比高下的电视直销界的精英侯总，等等。这一切正葬送着广告可信度与公正性。中国青年报在线调查显示：61。7%的人对此类广告持“排斥”态度……...
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1117 阅读

新闻造势提升品牌传播价值

( 桑迪、张继明、李婷 2008-09-25 阿里巧巧 )

同样，“桑迪—六力”为河南蓝天集团借助“信阳茶业文化节”，推广其新品蓝天玉叶，也是充分发挥新闻传播与品牌营销相结合的优势，在媒体上创造了“天价信阳毛尖吓退国外茶商”、“天价信阳毛尖叫板西湖龙井”、“天价！2两绿茶拍出14。9万”等新闻信息……...
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1809 阅读

新农村，农资企业如何快速打造企业品牌？

( 高兆升 2008-09-24 阿里巧巧 )

企业品牌是企业的灵魂，具有很强的吸引力和延伸的功能，而产品品牌更多的诉求产品特点和功能，对企业品牌起到互相补充、互相支撑和互相丰富的作用。正常情况下，农民对农资产品的认知提高到一定的程度，就对该企业的认知达到一个新的高度，对该企业的产品熟悉，对企业产...
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288 阅读

什么是品牌化营销

( 孔繁任 2008-09-24 阿里巧巧 )

许多企业认为，品牌就是宣传，主要手段不外乎是广告、公共关系，再加上销售推广上的道具设计。如此一来，品牌的重要性就大打折扣，品牌的实效性也大大降低。在这些企业中，品牌部门被相对地隔离在销售体系之外，品牌人员与销售人员对话困难，品牌被看做是额外的投入……...
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1516 阅读

做好茶更要做好品牌

( 张发松、蔡金洪、李飒 2008-09-20 阿里巧巧 )

或许有人认为茶行业是个小行业，产量小销量更小，很难出什么大品牌，与房地产、汽车等高价值行业动辄数十万上百万的单位价值相比，一斤茶业无非也就百八十元，不可能有什么“开天辟地”的销售额。这是一种普遍的说法，也是一个常识的错误。论到产业大小，再小想必也小不...
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1528 阅读

初元的品牌定位错了？

( 田启涛、王小丽 2008-09-20 阿里巧巧 )

初元一踏入市场就以电视为主阵地，进行多频次的广告轰炸。初元锁定了病人这个消费群体，并以他们身边的相关人群作为广告游说的对象，以礼品为诉求点进行温情劝说，描绘着初元清晰的品牌定位。虽然没有跳出“礼品”的圈子，但初元试图将竞争对手推向“过节礼品”一边，而...
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1068 阅读

中国：“制造大国，品牌小国”的尴尬

( 杨兴国 2008-09-17 阿里巧巧 )

根据北京大学经济管理学院的统计数据分析：2006年中国的GDP总量约为2.6万亿美元，相当于全球总量45.8万亿美元的5.6%。2006年中国生产了全球总量51%的水泥、33%的钢材、42%的建筑业材料、38%的服装、35%纺织品、35%以上家电等电子产品等等。在如此大的国际市场份额中……...
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2337 阅读

品牌易老，需要营销练功夫

( 柏青、陈奇锐 2008-09-16 阿里巧巧 )

我们暂且不去探讨这种现象出现的原因，且来讨论品牌和营销问题。按照奥格威的说法，品牌是企业和消费者所有关系的总和。品牌也有物质基础，那就是企业的历史和产品所给企业积累下来的信誉；这种关系很难在短期内获得，需要时间的积淀。因此一些历史悠久的制药企业，比如...
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647 阅读

品牌建设容易忽略之两三事

( 李作亚 2008-09-16 阿里巧巧 )

这就是品牌的魅力，如今，国内众多厂家企业都已经了解了品牌在企业发展过程中的重要性，也花了不少力气在品牌的建设中，不少企业都已经尝到了品牌的甜头，也有一些知名企业的品牌已经走出国门，在世界范围内享有了极高的声誉。但还有更多的企业却没有看到自己品牌带来的...
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2138 阅读

简论“营销”与“品牌”

( 陈历清 2008-09-11 阿里巧巧 )

营销人员都知道，销量决定一切，使用人群的增加对量的贡献至关重要，因此，营销人员的工作就是不断地开发市场，尽可能让产品接触到更多的消费者；从现实中，我们也知道，营销人员通常并不关心忠诚客户的维系，他们只要有固定的且不断增长的销量，他们可以不管这销量是新...
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1701 阅读

品牌在分销渠道的四大效应

( 何胜中 2008-09-07 阿里巧巧 )

企业总是规模由小到大、产品销售由近及远、品牌影响由弱增强的，这是规律。过去总是有一些志大才疏的企业老板，梦想把他的产品销售到全国各地（做全球梦的可能较少），于是广罗人才，追加投资，到处开设办事处或者分公司、直营专卖店，等待他们的结局一般都是：来得越猛...
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1281 阅读

六招塑造你的品牌形象

( 蔡荣光 2008-09-05 阿里巧巧 )

在塑造品牌形象的过程中，虽然有很多捷径可寻，不过也要遵循一定的原则。包括立足品牌精髓、创造独特形象和保持前后一致性等原则。品牌形象不是空中楼阁，不是凭空创造出来的；品牌形象有其内在价值底蕴，是对品牌含义的推断，对品牌符号的解释，它必须依附和服从于品牌...
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746 阅读

浅谈中小企业做品牌

( 牛宝明 2008-09-05 阿里巧巧 )

关于品牌的定义，目前在业界还没有形成定论有很多种说法，笔者比较认同菲利普?科特勒博士对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别……...
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562 阅读

奥运，开启中国品牌国际化的春天

( 吴世昌 2008-09-03 阿里巧巧 )

由于今年国家降低出口退税，导致了很多外向型企业陷入困境，广东一带出现了出口型企业大量倒闭的现象，因而也就有了中介平台阿里巴巴的危机言论。但是，我们应该明白，为什么国家要限制出口？因为大部分企业出口的产品都是为国外企业搞代加工，没有品牌的，也就是不赚钱...
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1904 阅读

谈夏普中国困惑与夏普品牌重振之道

( 丁家永 2008-09-03 阿里巧巧 )

可惜神话转瞬即逝，2004年夏普进入全球衰退阶段。全球占有率跌落到10%左右，排名也被SONY、SAMSUNG超越，并且与第四的LG差距也在缩小。而在中国内地市场也是一败涂地，占有率从25%一路下跌，到2006年初不足3%，经过07年的在低价市场的厮杀，国内占有率也就仅达到6%……...
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532 阅读

ThinkPad和Lenovo能交相辉映吗？

( 杨兴国 2008-08-28 阿里巧巧 )

目前，面对IBM商标使用期限的临近，联想开始放弃IBM了，然而联想保留了其副品牌ThinkPad ，并升级为主品牌。联想保留了IBM－ThinkPad 的一贯风格，让人感觉到还是IBM的品质，而且联想还非常巧妙地把鼠标上的小红帽放到了ThinkPad标志的“I”上，使ThinkPad标志显得更生...
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2101 阅读

品牌管理机制漫谈

( 乔春洋 2008-08-28 阿里巧巧 )

实施品牌管理首先要有组织保证，有品牌管理的机制。通常的做法是，企业成立市场部、广告部或品牌部，制定相关计划，实施品牌管理，具体工作主要由各职能部门分担，各职能部门在自己的职权范围内对属于自己的工作进行管理。这种组织形式的主要弊端是条块分割，协调困难，...
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1422 阅读

陈富国：Interbrand如何量化品牌价值

( 闫芬 2008-08-28 阿里巧巧 )

企业可以通过管理消费者的联想创造品牌价值，也可以通过撬动消费者的联想来管理他们的钱袋。全球消费趋势已经从产品导向转为体验导向，如今企业面临的挑战是如何提供一种独特的消费体验，不仅要让消费者满意，赢得消费者忠诚度，还要拉开与竞争者的距离。而品牌正是构筑...
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141 阅读

品牌全球化的驱动力

( 乔春洋 2008-08-28 阿里巧巧 )

随着国内市场饱和，增长停顿，竞争加剧，成本提高，企业只有到海外拓展疆土，把资金、技术、生产乃至研发工作移植到别国去。比如日本，这几年经济增长缓慢，而国内的竞争又很激烈，于是企业纷纷把目光投向国外。世界银行的投资报告表明，世界顶级企业的海外资产在总资产...
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1240 阅读

品牌触点管理

( 王赛 2008-08-21 阿里巧巧 )

“管理接触点”概念是由北欧航空公司前任总裁卡尔宗（Jan Carlzon）提出的。他把它形象地称为“关键时刻”（moments of truth，简称MOT），他认为只要在最能给顾客留下好印象的地方（每个触点）竭尽全力，就能从消费者体验上成功地塑造品牌。然而，究竟要在哪些触点重点...
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724 阅读

副品牌策略

( 翁向东 2008-08-20 阿里巧巧 )

乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品，在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子，通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖，增强人体肠道功能，提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问世便大获全胜，全年的销售额超过4亿元。在...
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2083 阅读

恒源祥：最反常规的奥运赞助商

( 金错刀 2008-08-18 阿里巧巧 )

奥运会现在越来越像一种生意了，它的赞助金额一直都在上涨。1984年洛杉矶奥运会的赞助成本还只有四百万美金，而到汉城奥运会的时候就至少要八百万美金了，到巴塞罗那时就到两千万美金了。当然我指的是全球合作伙伴，原先还没有分这么细。然后到悉尼、雅典每年都在递增…...
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736 阅读

唱片，因品牌之名

( 刘鑫 2008-08-14 阿里巧巧 )

以前，提起宝洁和音乐，几乎人人都会认为二者毫不搭界，但最近，宝洁宣布与美国的Island Def Jam音乐集团携手成立合资唱片公司Tag Records，同时签下数位嘻哈新人，并且即将推出唱片。这一举措不仅让人大为吃惊，宝洁葫芦里卖的是什么药？还让人联想，难道宝洁还嫌自身...
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2063 阅读

A牌五金建材品牌运做方案(前期分析报告)

( 华小军 2008-08-13 阿里巧巧 )

产品组合上力求主辅结合。以某一个单项产品作为自己整个产品线中的核心产品，并延伸产品线，拓宽产品线宽度，以形成辅助类产品，从而形成核心产品为主、辅助产品为辅的产品组合。在整个五金品牌中，中高档房门锁无疑占有相当大的份额，将锁作为核心产品，围绕锁进行产品...
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1882 阅读

创建品牌，要研究人，要深刻洞察人性

( 吴文国 2008-08-13 阿里巧巧 )

伊利深度研究消费者吃雪糕时的心理状态，发现孩子们吃雪糕并不是因为好吃，大多数是因为好奇，刺激、有意思，于是伊利首次大胆地将一个雪糕的推广，当作一个娱乐项目去做。让雪糕与孩子们互动起来，广告围绕“营造独特提体验”展开充分表现。结果大获成功……...
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1276 阅读

做品牌不能“逼婚”

( 谢付亮、邵怡丹 2008-08-12 阿里巧巧 )

在现实生活中，我们可以看到很多相恋的情侣被父母逼迫，不得已与恋人分手，而后在父母的强行安排下与自己不喜欢的人结婚。这种出于并非自愿结合的婚姻很多都是不幸福的，甚至有的还上演了悲剧，有的被逼疯，有的夫妻关系不和，有的心理变态，有的走上自杀之路。同样，品...
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221 阅读

做品牌，没捷径有方法

( 牛宝明 2008-08-12 阿里巧巧 )

一般消费者理解的品牌就是名牌，对于名牌最通俗的理解就是知名品牌，“名牌”一词的出现先于品牌概念，它是我国特定环境下的产物。遗憾的是很多企业人也这么认为，这些企业人天天把品牌挂在嘴边，可是他们根本没搞清楚什么是品牌，更不明白怎样做品牌及如何管理品牌……...
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1725 阅读

品牌应寻找差异点，成为心智中的“第一”

( 杨兴国 2008-08-10 阿里巧巧 )

马太效应也同样适用于品牌竞争中。某一品牌认知与联想如果率先在消费者心智中建立起来，被冠上“第一”的光环，也会产生马太效应，优势不断加剧“裂变”，最终独霸消费者心智空间，从而形成竞争区隔优势。消费者往往认为，第一品牌意味着正宗和货真价实，其它追随品牌都...
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122 阅读

QQ游戏的品牌营销

( 佚名 2008-08-05 阿里巧巧 )

腾讯游戏以传统棋牌游戏及休闲游戏为主。这类游戏以沟通为主，游戏者容易入手，交流多，耗时少，参与人群比以娱乐为主的“大型多人在线对战游戏”更为稳定，人群广度也更大。正是基于以上种种因素，腾讯游戏通过QQ这种稳定沟通工具吸引来的庞大用户群，强化了休闲游戏“...
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