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品牌经纬原创栏目

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3 阅读

跨越品牌国际化门槛－－访资深品牌专家杨兴国先生

( 黄帅、杨兴国 2008-10-25 阿里巧巧 )

一是品牌的弱势。与国际品牌相比，中国品牌几乎都是弱势品牌。许多国际品牌已经拥有几十年甚至上百年的历史，在消费者心中具有难以撼动的地位，所以一个新品牌进入市场需要非常高的成本，被消费者接受也必然会困难重重……...
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8 阅读

工业品牌破局：像消费品一样策划产品

( 刘文新 2008-10-24 阿里巧巧 )

所谓工业品产品策划，就是为实现工业品企业产品目标和盈利性最大化的整体规划，从产品的客户需求研究，提炼产品概念；根据市场需要研究，规划产品组合策略，构建产品组合体系；根据对品牌发展时期研究，制定阶段性产品发展策略，灵活调整各时期产品策略的整个过程……...
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3 阅读

做品牌的八大“怪思想”

( 谢付亮 2008-10-24 阿里巧巧 )

做品牌也一样，蒙牛能够跑出“火箭的速度”，固然值得羡慕和尊重，但并不值得我们照搬照抄，最多只能借鉴其经营企业的部分思维方式。最近闹得沸沸扬扬的三聚氰胺事件，更警示我们我们不应该动不动就拿蒙牛出来说事，动不动就要像蒙牛看齐……...
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15 阅读

弱势品牌市场博弈的八字真经（上）

( 杨旭 2008-10-23 阿里巧巧 )

如福润食品公司在品牌运作上就采取“避”的策略，很快从一个默默无闻的小企业，迅速进入河南速冻企业的前三甲。福润食品营销高明之处在于它能够准确定位，避开与强势品牌竞争，进行品牌差异化营销。说起福润家食品，不得不提起另外两个速冻食品品牌——科迪和思念……...
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7 阅读

工业品牌破局：品牌核心价值要成为焦点

( 刘文新 2008-10-23 阿里巧巧 )

于是，我们决定将它的品牌核心价值放在品质这一方向上。虽然这个企业属于第二梯队品牌，正好可以借助这次新品牌形象运动，提高客户的认知与认可，升级品牌形象。就这样，“真品质”的品牌核心价值定位新鲜出炉了，随后一系列侧重于该企业核心能力的“真品质十大标准”也...
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7 阅读

构筑CS经营服务品牌的“新方略”之五

( 严世华 2008-10-23 阿里巧巧 )

如果您看看中国历史就会发现，每一个朝代自从皇帝登基起就会有更换年与朝代号。如夏、商、西周等；如果您看看中国的战争情况就会发现，每当两军打仗的时候在双方各自的阵营上都会有一个大大的旗帜上面写着各方代表的派系或主帅的名称……...
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13 阅读

构筑CS经营服务品牌的“新方略”之三

( 严世华 2008-10-22 阿里巧巧 )

在创业期：“亲历亲为”---要寻找赢利模式，并且事必躬亲。此时要突破市场环境危机，力争把市场做大，管理靠老板感情笼络人。老板的角色更像是工兵-----在企业创业过程中，白手起家，企业的宗旨、理念、方针、政策、制度、团队的构建等这些基因性、方向性、原则性的东...
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7 阅读

构筑CS经营服务品牌的“新方略”之四

( 严世华 2008-10-22 阿里巧巧 )

前面我讲过“一杯顶级名牌热咖啡在咖啡馆里能卖到一千元钱！”那是指专业咖啡馆的价位。去年年底，我接手策划的义乌一家咖啡美食连锁店，是一家既有咖啡喝又有快餐吃的休闲场所。它成立才三年就已经发展成在义乌当地有6家直营店，外地有十几家加盟店的规模……...
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7 阅读

品类战略有风险

( 李亮 2008-10-21 阿里巧巧 )

据国外一项研究显示：新产品的失败率在40%到90%之间，视品类不同而不同，有些品类的失败率高达90%。以美国包装类商品为例，每年有30，000种新品，其中70%~90%在货架上摆放的时间不超过12个月。很多产品创新力度很大，等于开创了一种全新的品类或颠覆了旧品类……...
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10 阅读

工业品牌破局：品牌在销售中的隐形作用

( 刘文新 2008-10-21 阿里巧巧 )

同样的产品，某些品牌的价格高些，所有人都认为这是正常的，因为这个品牌就值这个价格，这与第一个层中是同样的道理，品牌的化解风险能力越强，取得决策人的信赖就会越多，得到的支持也会越多，同时，成交的几率也会增大……...
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3 阅读

中小企业做品牌十忌（五）

( 谢付亮 2008-10-17 阿里巧巧 )

绝对不能再把质量当“口头禅”了！中小企业必须发自内心深处地意识到，质量是企业的根本，质量是产品的生命，质量是品牌的基石；中小企业必须认认真真地把消费者的利益摆在第一位，以诚信为本，以质量为先，把质量贯穿于企业发展始末。换句话说……...
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8 阅读

从三鹿事件看中国品牌与国际品牌的差距

( 闫治民 2008-10-16 阿里巧巧 )

虽然这次因三鹿而引发的“三聚氰胺”事件让一些国际品牌也难逃恶运。但让我陷入深深思考和痛楚的是为什么绝大多数是国内品牌？而在国内销售的绝大多数国际品牌却真金不怕火炼呢？这不难看出中国品牌与国际品牌整体素质的差距……...
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3 阅读

我为什么不认同吴敬琏的品牌观

( 世纪福来、娄向鹏 2008-10-16 阿里巧巧 )

9月22日，吴敬琏在“广东再出发——从东莞突围看珠江东岸经济带升级”论坛上这样说：“升级”未必就是做品牌、搞高科技，搞品牌不见得能提高附加值，不搞品牌也有可能提高附加值。比如郭台铭他没有品牌，他是世界第一OEM，内地叫富士康，但他有很多专有技术和专利……...
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3 阅读

中小企业做品牌十忌（三）

( 谢付亮 2008-10-14 阿里巧巧 )

明星代言是很普遍的一种现象，大企业请大牌明星，小企业同样凑热闹请个小明星。因明星本身的知名度，其代言的品牌可能在短时间内扩大知名度。另外明星有强大的鼓动作用，让喜欢此明星的人喜欢上该品牌，同时让消费者信任该品牌，减轻消费者的疑虑……...
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4 阅读

品牌成于运动

( 孔繁任 2008-10-12 阿里巧巧 )

奇怪的是，虽然人人明白品牌是一项长期的投入，品牌的价值在于建立消费者忠诚，可大量的企业却对此表现出明显的缺乏耐心，甚至是急功近利。“……许多企业高层管理者习惯于从财务业绩看问题。如果不能在销售额上见到直接效果，他们就不愿意在品牌宣传……...
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4 阅读

营销故事汇二——品牌是PK出来的

( 刘拓 2008-10-12 阿里巧巧 )

同时，美国正逢七十年以来最严重的金融危机，各个方面的需求都有所下滑，国内许多依赖出口的生产贸易企业，面临人民币升值压力、原材料上涨、人员工资上浮的情况下，举步维艰，东莞等地每天都有几十家倒闭，面临这种严峻的情况，不少原本外贸导向企业纷纷转入做国内市场...
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5 阅读

中小企业做品牌十忌（二）

( 谢付亮 2008-10-12 阿里巧巧 )

那么，为什么会有这么多的企业家存有这种误解呢？那就是众多误导！例如，做服装品牌一定要花巨资请个明星来做形象代言人！做全国市场就必须先在全国媒体投放广告！要招商就一定要用广告来狂轰滥炸，以彰显实力等等！诸如此类的有很多很多。实际上……...
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8 阅读

工业品牌破局：快速超越的九种模式

( 刘文新 2008-10-12 阿里巧巧 )

对于非一线工业企业的品类创新来说，主要是用概念，在原有的产品类别中或在它的旁边，开辟一个新的领域，然后命名这个领域，把这个新领域作为新品类来经营，把自己的产品作为这个新品类的第一个产品来经营，并且在自己开辟的市场中独占独享……...
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7 阅读

理性消费时代，一个全新品牌如何极速规划和推广？

( 易勇 2008-10-12 阿里巧巧 )

在理性消费时代，企业如何在较短时间内创建一个有丰厚内涵的鲜活品牌，从品牌价值到冲击力视觉形象建立，能有效吸引目标消费群眼球；又如何快速把全新品牌推向市场，从品牌传播到市场引爆，让他们能够接受并积极购买呢……...
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1 阅读

旅游品牌不可忽视的细节！

( 谭小芳 2008-10-10 阿里巧巧 )

人们都觉得越是细节越能反映问题。细节上做得好了，人们会说：这么一点细节上的东西都做得这么好，其它的更不用说了。细节上做不好，人们会说：连这么一点细节都做不好，还能做好什么？如同一个人，人们往往更从细节上决定到对他的认识和看法……...
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3 阅读

工业品牌破局：品牌改变命运

( 刘文新 2008-10-10 阿里巧巧 )

当企业优秀的销售人员变成了你的代理商或者竞争对手的代理商时，当企业已经无法有效掌控销售人员时，当企业具有许多历史优势却遭到竞争对手不断的冲击时，当行业中出现了一片混战，陷入价格泥潭无法自拔时，非一线工业企业靠什么改变命运……...
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5 阅读

中小企业做品牌十忌（一）

( 谢付亮 2008-10-10 阿里巧巧 )

凡事预则立，不预则废。中小企业做品牌最忌脚踩西瓜皮，没有品牌规划。想到做画册了就做画册，想做VI了，就做VI，以为只要店开张就万事大吉了，但没有品牌规划就会使品牌没有灵魂，脚踩西瓜皮，滑到哪里算哪里，使品牌失去方向，更不会以有机统一的整体形象展示……...
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