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品牌经纬原创栏目

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797 阅读

白酒品牌附加值与竞争力

( 韩志辉 2007-09-19 阿里巧巧 )

之一－－如何提升白酒品牌的附加值一、鲁酒品牌现象引发的思考 2006年3月，我在山东省白酒协会年会资料上，看到这样一组数据：2005年山东酒（鲁酒）价格平均每市斤7.12元，而川酒则平均每市斤22.9元，有三倍的差距。这个数据让我很吃惊，也引起了我对白酒品牌附加值的...
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2841 阅读

很多企业家问我，什么是大品牌，什么是国际化的品牌？我说大品牌不是表面上的形式

( 李光斗 2007-09-19 阿里巧巧 )

彼得定律说，一个人到最后一定会被升到自己不胜任的位置上去。但如果你的版本不保持升位，那就只有一种选择——被淘汰。希拉里·克林顿在二十年内由一位名不见经传的女大学生，变成了下届竞选美国总理最有竞争力的候选人之一，她在“形象升位”。呼和浩特因为有了蒙牛...
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2605 阅读

大品牌的境界

( 郑新安 2007-09-19 阿里巧巧 )

很多企业家问我，什么是大品牌，什么是国际化的品牌？我说大品牌不是表面上的形式，而是在于品牌的一种胸怀。什么胸怀？小品牌都是狗肚鸡肠，唧唧歪歪，都把消费者当贼看，狗眼看人低。其服务方式完全是看人、防人式的，心态极差；而大品牌则正相反，以博大的胸怀，给...
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2239 阅读

做品牌要有“捡垃圾精神”

( 谢付亮 2007-09-19 阿里巧巧 )

一个人要知道“讨饭”的滋味，同时也要知道“捡垃圾”的艰辛。只有这样，我们才能一步步磨练自己的意志，健全自己的心智，平静坦然地面对人生的起起落落、风风雨雨。前些日子我写了一篇随笔《品牌塑造需要“讨饭思维”》，没料到这篇随笔引起了许多读者的强烈共鸣，以...
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1865 阅读

“下跪事件”亵渎了品牌的社会责任

( 谢付亮 2007-09-18 阿里巧巧 )

疯狂英语创始人李阳在其博客里贴了一张“全体学生跪下给老师们磕头”的图片，引起了众多网友的回帖，褒贬不一。引起轩然大波的“全体学生跪下给老师们磕头”照片出自李阳9月4的一篇题为“李阳疯狂英语包头基地成立”的博客文章，图片中下跪的学生即是包头市某中学的学...
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2803 阅读

品牌延伸：趟过雷区的智慧

( 包·恩和 2007-09-18 阿里巧巧 )

提到“品牌延伸”这个话题，在我们脑子里马上会闪现很多成功的案例和失败的教训，让我们感觉到，品牌似乎无所不能，品牌也似乎脆弱无能。在“无所不能”方面，我们有“海尔”，似乎天天以“海尔”为荣，在品牌延伸的道路上常挂在嘴边的一句口头禅是：海尔能，我们为什...
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2924 阅读

明基：代工与品牌之衡

( 彭瑞财 2007-09-13 阿里巧巧 )

2007年9月，对于刚刚5岁的明基来说，又将是个重要的时期。明基将选择分拆自主品牌和代工业务，代工将淡出明基体系之外。自明基（BenQ）品牌创造以来，明基一直在坚持着品牌与代工的两条腿之路。但随着明基品牌的上升，明基在代工上却丢失了更多的重量级订单。明基中...
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3309 阅读

企业只有处理好品牌与产品的关系才能节省成本！

( 刘文新 2007-09-13 )

在侦破电影中，我们经常看见这样的镜头：一对搭档由于配合不够默契，经常陷入别人的圈套，要么致使破案效率低下，要么造成牺牲；而配合默契的搭档则相互鼓励、相互配合，在惊险中高效破案。拿到品牌与产品的关系上也是同样的道理，如果品牌创建与产品营销能够有效配合...
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675 阅读

找到非一线品牌成长的快捷键？

( 石章强 2007-09-13 阿里巧巧 )

把一个非一线品牌打造成一线品牌并非想像中的那么容易！但也并非没有方法！甚至在某些时候和某种程度上，还会有快捷键！关键在于你如何找到它！一个朋友曾经对我说，“多年来，一直在一家一线品牌企业内外上下折腾过，感觉学有所成，也自认为把一个非一线品牌做成一线...
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1557 阅读

维维豆奶的尴尬

( 王荣 2007-09-12 阿里巧巧 )

尽管豆奶粉市场份额在下降，可据中国商业联合会的中华全国商业信息中心今年4月公布的统计数据显示，“维维”豆奶市场占有率仍高达80%，连续多年位居国内同行业首位。为此，著名品牌专家李光斗建议说：“维维还是应该发挥在豆奶品牌上的优势，做好相关产品的延伸。” 家...
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2257 阅读

谈品牌研究的线索与理论架构的思考

( 丁家永 2007-09-12 阿里巧巧 )

改革开放30年来，中国经济取得了长足的发展。目前我国的GDP已位居世界第三，仅次于美国和欧盟。但中国仅仅是一个制造大国，严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。到2006年全球最具价值的100个品牌中还没有中国企业的品牌。然而今天发达国家的重要标志之一...
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2449 阅读

导向性品名占尽先机－－“媛首”品牌命名纪实

( 邵怡丹 2007-09-10 阿里巧巧 )

品牌名称是品牌的第一张名片，它能通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息，给人第一印象。第一印象十分重要，它能决定品牌在人心中“存储”的时间。很多品牌都只是过眼云烟，“稍纵即逝”，根本无法在人们心中停留，但有的品牌却能在人们心中根深蒂固、长久留存。...
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2429 阅读

白酒品牌文化必须告别假大空

( 翁向东 2007-09-09 阿里巧巧 )

白酒是历史悠久、文化沉淀非常厚重的行业，因此白酒品牌建设非常讲究文化内涵。然而，我们发现绝大多数的白酒品牌文化建设都走入了一个误区，所谓的文化都是指“历史悠久、酿酒秘方、神秘传说、帝王将相和文人骚客曾品饮过”。不错，这些是白酒品牌文化的组成部分之一...
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2596 阅读

品牌像小品

( 陈邦跃 2007-09-09 阿里巧巧 )

如果你不知道赵本山和他的小品卖拐，你和外星人也就差不多了。因为，地球人都知道…… 小品，顾名思义，就是最小的作品。小品，正解应该是：戏剧学院的学生，用来练习表演技巧的课堂作业。其来源主要有两种： 1，经典的作品片断 2，命题即兴表演根据这个出处，小品...
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1957 阅读

破译塑造女装品牌的密码

( 李宗文 2007-09-05 阿里巧巧 )

毋庸质疑，女装是服装市场销售的主力。透视中国女装行业的现状，特别是中高档女装品牌的现状不难发现，中国女装行业在经过了前几年的高速发展以后，已进入了一个相对两极分化日趋严重的时期，竞争、竞合、优胜劣汰愈演愈烈。如何摆脱目标市尝产品、渠道等方面的同质化...
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2537 阅读

飞机也玩征名？

( 郝力 2007-09-05 阿里巧巧 )

2007年8月29日，新浪、搜狐和TOM等国内知名网站首页醒目位置，几乎同时都刊登出了题为“擎动蓝天，名耀中华ARJ21飞机征名活动”，给我的直觉是震撼。强，飞机也玩征名秀？这是继江淮汽车轿车征名结束不久后，上演的又一个轰轰烈烈的征名活动！此前，经常会看到大熊猫...
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2221 阅读

谈当前营销环境下品牌营销传播与方式整合

( 丁家永 2007-08-31 互联网转载 )

一般来说企业在进行营销From EMKT.com.cn活动时常关联着进行品牌传播活动。过去这种传播活动被认为是站在企业的立场上进行的以广告或者促销为中心的传播活动...
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592 阅读

宁波民营企业对推动宁波城市品牌建设的作用

( 曹治 2007-08-30 互联网转载 )

宁波这个东方港都城市继２００５年获得 “中国最具有经济活力的城市” 、“中国文具之都”、 ...
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3038 阅读

宁波民营企业对推动宁波城市品牌建设的作用

( 曹治 2007-08-30 互联网转载 )

宁波这个东方港都城市继２００５年获得 “中国最具有经济活力的城市” 、“中国文具之都”、 “中国模具之都”、“中国品牌之都”称号后，２００６年我市又获得了 “中国塑机之都”称号，５个品牌获得中国 “行业标志性品牌”。最近，刚刚又获得“国家环境保护模范城市...
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3283 阅读

品牌建立的奥秘－－从铃声到食物

( 秦阳 2007-08-29 互联网转载 )

在日常生活中，如果我们看到一个人使用IBM笔记本电脑，会自觉的认为此人是一个严谨、稳重的商务人士。而看到一个年轻人穿着耐克运动衫，也会自觉的感觉到这个年轻人动感十足、阳光非常...
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1162 阅读

贴近沙宣打市场

( 席国庆 2007-08-28 互联网转载 )

A品牌，始创于澳洲，九十年代初进入中国香港市场，其护发产品一分钟焗油及沐浴露，连续多年在香港市场销售第一，这种霸主地位至今难以撼动...
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2920 阅读

品质认知度，中国企业品牌建设的第一步

( 王国庆 2007-08-28 互联网转载 )

今天的中国企业在市场的教育下，通过与国际性企业的对抗，早已经认识到了品牌的威力。因此，建立品牌，成了中国企业共同的选择。品牌意味着更高的溢价能力，中国企业之所以如此重视品牌建设，也正是因为看到了市场的竞争其实是品牌的竞争...
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1268 阅读

六“大”标准打造城市品牌

( 谢付亮 2007-08-28 互联网转载 )

城市品牌打造是一个非常浩大的工程，但又是有规律可循的。我们在长年品牌实战和理论研究过程中，提炼出了一套有效打造城市品牌的战略标准，以帮助城市品牌高效崛起...
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1067 阅读

真假快品牌

( 杨军 2007-08-18 互联网转载 )

从一个业外的案例说起。 2001年，根据专业机构Inter-brand的数据，日本索尼的品牌价值是150.1亿美元，而韩国三星电子仅为63.7亿美元；2005年，三星的品牌价值首次超越索尼达到162亿美元；随后，三星在2006年宣布，2010年将拥有20种世界市场占有率第一的产品。是什么让...
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3336 阅读

娃哈哈品牌延伸之路的反思

( 杨兴国 2007-08-17 互联网转载 )

娃哈哈的成功很富于传奇色彩。1987年，娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休教师，以14万元借款起家，开始了漫漫的创业之路。娃哈哈公司前身是杭州市上城区校办企业的经销部，创业之初宗庆后靠两口大锅、三个罐子生产娃哈哈口服液，1990年凭借“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的...
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1676 阅读

企业品牌化发展之路

( 雍雅君 2007-08-17 互联网转载 )

无论是经营多年的企业，还是刚刚步入市场的新秀，在当前这个竞争激烈又充满诱惑的市场环境下，对于一个强大的品牌的向往都是一样的。强势品牌带来的好处不言而喻，更主动的应对竞争、更高的附加值、更低的宣传依从、更低的新品推广风险、还有无形的品牌资产……多年来...
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1330 阅读

大国低成本快速崛起之路——做强品牌

( 崔涛 2007-08-17 互联网转载 )

无可否认，本土企业的实力还很弱，缺资金、缺人才、缺渠道，最佳发展之路是谋势、造势、乘势而起，通过低成本的传播方法和策略将自己的品牌打响，通过借用人才、渠道、终端网络低成本扩张，没有必要一定要投入大量的资金才能打响品牌，注重品牌等轻资产运营是快速崛起...
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2758 阅读

宠爱核心品牌

( 杨军 2007-08-16 互联网转载 )

不久前，一位河南郑州的著名经销商这样告诉我，“眼下除了五粮液、茅台，或者强势企业的核心品牌，一般品牌别想沾我，我统统会温柔的拒绝。”说这话的经销商，其终端能力和分销能力在郑州堪称一流，属偶像级人物。从他的话中，我们是不是可以得到这样的信息：如果这位...
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1073 阅读

《品牌天机》：中小企业的品牌圣经

( 朱清运 2007-08-16 互联网转载 )

品牌的呼声越来越强了，很多企业都开始塑造品牌。中小企业应该做品牌，这一点很多中小企业的老板都意识到了。但是，做品牌不是用嘴做的，也不是“免费的午餐”。做品牌需要企业脚踏实地的做事情，更需要企业真金白银的进行投入。很多企业是吃不消大投入的。一年的利...
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2869 阅读

用品牌矩阵解读品牌认知

( 严金伟 2007-08-15 互联网转载 )

随着改革开放的深入和市场开放程度的不断提高，中国市场上的商品越来越丰富，竞争越来越激烈，品牌的价值和重要性，越来越得到企业的重视。品牌建设，已经不再仅仅是市场部的部门工作了，而是已经上升到企业战略层面，与人才战略、产品战略、渠道战略一起，成为了企业C...
2869 位读者 | 分类：品牌经纬 | 0 条评论