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品牌经纬原创栏目

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1 阅读

副品牌策略

( 翁向东 2008-08-20 阿里巧巧 )

乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品，在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子，通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖，增强人体肠道功能，提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问世便大获全胜，全年的销售额超过4亿元。在...
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9 阅读

恒源祥：最反常规的奥运赞助商

( 金错刀 2008-08-18 阿里巧巧 )

奥运会现在越来越像一种生意了，它的赞助金额一直都在上涨。1984年洛杉矶奥运会的赞助成本还只有四百万美金，而到汉城奥运会的时候就至少要八百万美金了，到巴塞罗那时就到两千万美金了。当然我指的是全球合作伙伴，原先还没有分这么细。然后到悉尼、雅典每年都在递增…...
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14 阅读

唱片，因品牌之名

( 刘鑫 2008-08-14 阿里巧巧 )

以前，提起宝洁和音乐，几乎人人都会认为二者毫不搭界，但最近，宝洁宣布与美国的Island Def Jam音乐集团携手成立合资唱片公司Tag Records，同时签下数位嘻哈新人，并且即将推出唱片。这一举措不仅让人大为吃惊，宝洁葫芦里卖的是什么药？还让人联想，难道宝洁还嫌自身...
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2 阅读

A牌五金建材品牌运做方案(前期分析报告)

( 华小军 2008-08-13 阿里巧巧 )

产品组合上力求主辅结合。以某一个单项产品作为自己整个产品线中的核心产品，并延伸产品线，拓宽产品线宽度，以形成辅助类产品，从而形成核心产品为主、辅助产品为辅的产品组合。在整个五金品牌中，中高档房门锁无疑占有相当大的份额，将锁作为核心产品，围绕锁进行产品...
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3 阅读

创建品牌，要研究人，要深刻洞察人性

( 吴文国 2008-08-13 阿里巧巧 )

伊利深度研究消费者吃雪糕时的心理状态，发现孩子们吃雪糕并不是因为好吃，大多数是因为好奇，刺激、有意思，于是伊利首次大胆地将一个雪糕的推广，当作一个娱乐项目去做。让雪糕与孩子们互动起来，广告围绕“营造独特提体验”展开充分表现。结果大获成功……...
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17 阅读

做品牌不能“逼婚”

( 谢付亮、邵怡丹 2008-08-12 阿里巧巧 )

在现实生活中，我们可以看到很多相恋的情侣被父母逼迫，不得已与恋人分手，而后在父母的强行安排下与自己不喜欢的人结婚。这种出于并非自愿结合的婚姻很多都是不幸福的，甚至有的还上演了悲剧，有的被逼疯，有的夫妻关系不和，有的心理变态，有的走上自杀之路。同样，品...
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17 阅读

做品牌，没捷径有方法

( 牛宝明 2008-08-12 阿里巧巧 )

一般消费者理解的品牌就是名牌，对于名牌最通俗的理解就是知名品牌，“名牌”一词的出现先于品牌概念，它是我国特定环境下的产物。遗憾的是很多企业人也这么认为，这些企业人天天把品牌挂在嘴边，可是他们根本没搞清楚什么是品牌，更不明白怎样做品牌及如何管理品牌……...
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9 阅读

品牌应寻找差异点，成为心智中的“第一”

( 杨兴国 2008-08-10 阿里巧巧 )

马太效应也同样适用于品牌竞争中。某一品牌认知与联想如果率先在消费者心智中建立起来，被冠上“第一”的光环，也会产生马太效应，优势不断加剧“裂变”，最终独霸消费者心智空间，从而形成竞争区隔优势。消费者往往认为，第一品牌意味着正宗和货真价实，其它追随品牌都...
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11 阅读

QQ游戏的品牌营销

( 佚名 2008-08-05 阿里巧巧 )

腾讯游戏以传统棋牌游戏及休闲游戏为主。这类游戏以沟通为主，游戏者容易入手，交流多，耗时少，参与人群比以娱乐为主的“大型多人在线对战游戏”更为稳定，人群广度也更大。正是基于以上种种因素，腾讯游戏通过QQ这种稳定沟通工具吸引来的庞大用户群，强化了休闲游戏“...
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1 阅读

中国庸俗化品牌思维的终结

( 2008-08-04 阿里巧巧 )

尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，至今仍是某些企业营销部门的案头格言。和许多“明星”一样，“宁愿被骂也不愿意被忘记”也许是庸俗化品牌思维时代的无奈。或许是“江朗才尽”，才出此下策…...
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2 阅读

后奥运时代，你的品牌何去何从？

( 王逸凡 2008-08-04 阿里巧巧 )

“我们看到的不仅是17天的奥运会商机，而是更看重后奥运时代的中国市场。我们现在比过去对中国市场更感到激动。”GE中国前CEO孙礼达2004年接受记者采访时如是说。GE是国际奥委会确定的2005～2008年11家顶级赞助商之一……...
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6 阅读

联想：联动奥运，畅想营销

( 王新业 2008-08-01 阿里巧巧 )

自1985年国际奥委会出台了四年一度的“奥林匹克赞助计划”（The Olympic Program，简称TOP计划）以来，虽然TOP成员权益销售价屡次翻番，但购买情况仍相当踊跃。所有人都看到了巨额投入之下数目巨大的回报。参与TOP计划赞助体育赛事，是现代营销中具有强大威力的促销、沟...
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615 阅读

徐文选：冠捷以多品牌卡位细分市场

( 范亮 2008-07-25 阿里巧巧 )

靠规模制造优势获取利润的商业模式是台湾企业的一大特点，也为此涌现出一大批具有代表性的企业。但是从2000年开始，这种赚取加工费的生存方式受到了严峻挑战。2007年，冠捷的销售收入为84.55亿美元，但是税后的净利润仅为这一数字的2.1%……...
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447 阅读

采幽，下一个融合骑墙品牌？

( 张桓 2008-07-25 阿里巧巧 )

但老张以为，私处沐浴露可能和一年前老张关注的“名门私衣”一样是一个并不成立的品类创新或者需求创新。因为现在品牌发展的趋势是分化而不是融合，电脑和手机包括化妆品都越来越细分而不是融合，曾经TCL热推的音响电视还在么？早已经退市……...
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377 阅读

宝洁PK欧莱雅－－多品牌管理战略的妙用

( 姚永斌 2008-07-24 阿里巧巧 )

欧莱雅堪称全球“美丽产业”——化妆品行业之翘楚，成立于1907年，位列美国《财富》杂志评选的全球500强第373位，2006年欧莱雅全球销售额达157.9亿欧元，连续22年实现收益两位数增长。1997年，欧莱雅正式挥师进军……...
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606 阅读

破解大自然木业多品牌战略迷局

( 孔繁任 2008-07-23 阿里巧巧 )

在战略资源的抢夺上，盈彬木业无疑是睿智的。它最早洞见木地板行业发展的必然规律，最早开始依托资本优势，在全球五大洲区域法令允许的木材产地国，以合作开采和长期捆绑定制的方式，完全解决中长期原木材供应的棘手问题……...
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624 阅读

超越“以客户为中心”——品牌关键时刻

( 李翊玮 2008-07-22 阿里巧巧 )

演变——从‘不满’到‘满意’。　当你‘从产品为中心’偏离，开始倾听你的客户，并且通过满足他们的所有需求后，可能会成功地使他们从‘不满’到‘满意’，一个巨大的改善达到了，（也就是从 -78% 到 +47%，在NPS的+125%的净增长）。‘大多数’企业都正在这个演变的路...
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310 阅读

从单品过亿到领导品牌－－过亿产品如何持续性增长

( 李从选、冠中 2008-07-16 阿里巧巧 )

然而“产品过亿”就是营销的终极目标吗？过亿产品就能成为企业的金牛产品了吗？过亿产品就没有市场增长的空间了吗？中国医药市场上有不少过亿品种，也有一些过五亿的产品，甚至还有凤毛麟角的过十亿产品，如果将目光从中国转移到世界……...
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103 阅读

品牌资本是一种感观

( 大卫·弗利德 2008-07-16 阿里巧巧 )

品牌资本是一个组织或企业说的一切、做的一切，以及它自身有形或无形的一切。出于同样的原因，品牌资本也是一个组织没有说、没有做，以及它自身不具备的一切……...
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521 阅读

消亡品牌“复活”之道

( 刘鑫 2008-07-16 阿里巧巧 )

目前，美国出现了一股消亡品牌的再生潮流，一些经典品牌，曾经家喻户晓、盛极一时；后因种种原因从市场上消亡了。如今，凭借在消费者心中留下的美好记忆，很多消亡多年的品牌竟然“复活”了……...
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610 阅读

药店自营品牌开发策略

( 许崧庭 2008-07-15 阿里巧巧 )

消费者之所以购买知名品牌的原因，在于他们相信知名品牌能提供可靠的商品价值与信誉。商店若能以 “店” 的信誉作为商品价值的保证，便能让顾客接受自营品牌商品……...
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113 阅读

中小企业品牌速成之独孤九剑

( 董小全 2008-07-15 阿里巧巧 )

七十年代末，市场经济开始影响我国，国防军这一现象在中国这一未开的处女地开始生根发芽，从1978年到2008年，30年的经济化，从品牌运营环境和规范环境发展来看，大致经历了……...
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592 阅读

中关村现象到陶企多品牌战略的衰落

( 张润生 2008-07-15 阿里巧巧 )

北京的中关村曾被捧为中国的“硅谷”，但张维迎却说了这么一段话：“中关村其实就是一个村，就像一个今年中土豆发了财，明年所有农民一起跟着种土豆一样。相对于行业的巨大浪费来讲，中关村企业的相互模仿和抄袭，显得过于低级……...
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232 阅读

红旗汽车，民族品牌如何“突出重围”

( 吴世昌 2008-07-10 阿里巧巧 )

但凡中国人，几乎没有不知道一个牌子的，那就是“红旗”，它已经远远超过了一个轿车品牌的含义。1958年的中国一汽，一个月时间就打造出了第一辆红旗高级轿车，而红旗轿车在国庆10周年阅兵仪式上的出现，更使它具有了“中国第一车”的美誉……...
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434 阅读

品牌文化与企业文化的有效嫁接

( 王运启 2008-07-10 阿里巧巧 )

对于一个企业而言，品牌与文化对于企业有着同样重要的作用。这两者间不仅是企业内外的形象展示，而且更是企业的巨大无形资产。一个品牌的成功与否，不是靠单纯的某个方面的突出表现，而是要看一个企业综合水平的体现”，品牌发展的最高境界就是在传递着一种品牌文化……...
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640 阅读

打造城市品牌，定位依然是关键

( 张宝骏 2008-07-07 阿里巧巧 )

宝，位于上海西南郊的一个古镇，成立于东汉时期，至宋初具规模，明清繁盛，至今已有1000多年历史。 ...
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117 阅读

戏说“品牌战略”与“营销执行”

( 林友清 2008-07-04 阿里巧巧 )

　　中国的企业是在“欣赏一流、观望二流、模仿三流”，当我们身边拥有这么多的一流榜样，却只用来欣赏而不去学习，这是罪莫大焉……...
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454 阅读

商业创新的价值大吗？

( 孔繁任 2008-07-04 阿里巧巧 )

中国企业普遍遭遇的难题是：迫于终端霸权的销售成本上扬，受制于价格竞争的利润下降，困惑于跟风模仿的产品同质化，窘迫于推广费用高昂的品牌萎缩……...
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391 阅读

对品牌传播的三大忠告

( 张洪瑞 2008-07-03 阿里巧巧 )

广告大师奥格威曾经说过：你的广告创意，要让你的妻子及家人看明白，才能算好创意、好广告！笔者不知创意何在，更不知这样的品牌传播会有多么好的效果，能给企业带来多么好的业绩？但这则说不清、看不懂、听不明白的品牌广告竟然在电视上一播就是三、四年……...
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358 阅读

网络：将品牌带入新时代

( 乔春洋 2008-07-03 阿里巧巧 )

网络使企业与消费者实现互动，也使消费者之间的交流更加便捷。消费者只要操动键盘和鼠标，就可以轻松地在网络上查寻资料，发表见解，聊天，玩游戏或听音乐会。在英特尔网站上，人们可以通过论坛对公司的产品评头论足；在咨询具体的经济问题之前，可以先在美国运通站点上...
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