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品牌经纬原创栏目

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1 阅读

品牌成于运动

( 孔繁任 2008-10-12 阿里巧巧 )

奇怪的是，虽然人人明白品牌是一项长期的投入，品牌的价值在于建立消费者忠诚，可大量的企业却对此表现出明显的缺乏耐心，甚至是急功近利。“……许多企业高层管理者习惯于从财务业绩看问题。如果不能在销售额上见到直接效果，他们就不愿意在品牌宣传……...
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营销故事汇二——品牌是PK出来的

( 刘拓 2008-10-12 阿里巧巧 )

同时，美国正逢七十年以来最严重的金融危机，各个方面的需求都有所下滑，国内许多依赖出口的生产贸易企业，面临人民币升值压力、原材料上涨、人员工资上浮的情况下，举步维艰，东莞等地每天都有几十家倒闭，面临这种严峻的情况，不少原本外贸导向企业纷纷转入做国内市场...
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中小企业做品牌十忌（二）

( 谢付亮 2008-10-12 阿里巧巧 )

那么，为什么会有这么多的企业家存有这种误解呢？那就是众多误导！例如，做服装品牌一定要花巨资请个明星来做形象代言人！做全国市场就必须先在全国媒体投放广告！要招商就一定要用广告来狂轰滥炸，以彰显实力等等！诸如此类的有很多很多。实际上……...
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工业品牌破局：快速超越的九种模式

( 刘文新 2008-10-12 阿里巧巧 )

对于非一线工业企业的品类创新来说，主要是用概念，在原有的产品类别中或在它的旁边，开辟一个新的领域，然后命名这个领域，把这个新领域作为新品类来经营，把自己的产品作为这个新品类的第一个产品来经营，并且在自己开辟的市场中独占独享……...
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理性消费时代，一个全新品牌如何极速规划和推广？

( 易勇 2008-10-12 阿里巧巧 )

在理性消费时代，企业如何在较短时间内创建一个有丰厚内涵的鲜活品牌，从品牌价值到冲击力视觉形象建立，能有效吸引目标消费群眼球；又如何快速把全新品牌推向市场，从品牌传播到市场引爆，让他们能够接受并积极购买呢……...
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旅游品牌不可忽视的细节！

( 谭小芳 2008-10-10 阿里巧巧 )

人们都觉得越是细节越能反映问题。细节上做得好了，人们会说：这么一点细节上的东西都做得这么好，其它的更不用说了。细节上做不好，人们会说：连这么一点细节都做不好，还能做好什么？如同一个人，人们往往更从细节上决定到对他的认识和看法……...
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工业品牌破局：品牌改变命运

( 刘文新 2008-10-10 阿里巧巧 )

当企业优秀的销售人员变成了你的代理商或者竞争对手的代理商时，当企业已经无法有效掌控销售人员时，当企业具有许多历史优势却遭到竞争对手不断的冲击时，当行业中出现了一片混战，陷入价格泥潭无法自拔时，非一线工业企业靠什么改变命运……...
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3 阅读

中小企业做品牌十忌（一）

( 谢付亮 2008-10-10 阿里巧巧 )

凡事预则立，不预则废。中小企业做品牌最忌脚踩西瓜皮，没有品牌规划。想到做画册了就做画册，想做VI了，就做VI，以为只要店开张就万事大吉了，但没有品牌规划就会使品牌没有灵魂，脚踩西瓜皮，滑到哪里算哪里，使品牌失去方向，更不会以有机统一的整体形象展示……...
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4 阅读

工业品牌破局：想让你的品牌“真”快吗？

( 刘文新 2008-10-09 阿里巧巧 )

看着那些已经强大的品牌，许多非一线工业品牌望而却步，认为自己无法与这些品牌相比，认为自己现在的状况距离强势大品牌太远。不可否认，有许多强势大品牌是依靠时间和金钱累积起来的，他们经历了无数次市场洗礼，也发展了上百年的时间，给人的感觉是遥不可及……...
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1 阅读

降价的结果就等于是放弃品牌

( 刘永炬 2008-10-08 阿里巧巧 )

降价竞争在结果上，会挤压小的品牌，这是肯定的。小的品牌被挤压出市场后，大的企业就会在一定程度上产生垄断经营。垄断经营有好处也有坏处。好处就在于，随着大企业规模的增大和研发能力的增强，产品品质会提升；坏处就在于垄断后消费者的选择减少……...
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1 阅读

工业品牌破局：品牌建设不能等

( 刘文新 2008-10-08 阿里巧巧 )

在这个市场上，已经出现许许多多企业快速崛起、成为行业翘楚的先例。但是，不容忽视的是，许多企业在品牌方面还没有提上日程，即便是那些规模比较大，具有一定知名度的企业，在品牌方面，还缺少全面的整合。对于那些非一线工业企业就更不用提品牌了……...
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8 阅读

抛开“奶粉门”看“蒙牛”的猛！

( 颜艳萍 2008-10-07 阿里巧巧 )

从"产品未上市，广告就上市"的"蒙牛转转"到"中国航天员专用奶"再到现在的"每天一斤奶，强壮中国人"，"蒙牛"这一品牌无论是在宣传、产品品质上都秉承"创新"这一中心思想，有意识地将"蒙牛"的个性传播给各消费者。就像"蒙牛"副总裁孙先红说到的……...
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2 阅读

汽车经销商企业品牌建设之道

( 鄢胜刚 2008-10-07 阿里巧巧 )

很少一部分汽车经销商企业，打造了区域汽车销售航空母舰，形成了相当的区域知名度甚或在全国知名度，让准备购车的消费者首先想到是到他们那去看看，比如冀东物贸、上海永达、浙江元通、浙江康桥、宁波较辰、湖南永通、陕西伊势威等汽车经销企业……...
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1 阅读

从孩子哭声和父母眼神看品牌

( 谢付亮 2008-10-07 阿里巧巧 )

到了医院，可以看出婴幼儿体检已经过了高峰期，排队侯检的孩子并不多，但百分百是父母同时陪着孩子去体检，足以看出此事对父母的影响。B超室内孩子的哭声一阵高过一阵，尽管不是撕心裂肺的那种哭声，但是这种哭声真的很无辜、很令人心酸……...
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1123 阅读

品牌的知、美之争

( 李作亚 2008-09-28 阿里巧巧 )

品牌知名度，简言之就是社会和大众对这个品牌的认识度。要提高品牌知名度的最简单的做法就是广告轰炸和媒体炒作。例如之前随意打开一个频道都会听到的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的脑白金，密集的电视广告轰炸，连牙牙学语的小孩都会说着一句话……...
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681 阅读

三鹿危机暴露品牌谋略六大硬伤

( 谢付亮 2008-09-26 阿里巧巧 )

三鹿奶粉事件产品质量的不过关，一方面是奶农们的罪过，但作为国家名牌产品，企业在质检方面是不是也做得不到位呢？在产品质量上不能严格把关，只在宣传口径上严格把关。三鹿的危机公关以及国内奶粉企业的集体失语，这更加剧了国民的愤怒……...
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1828 阅读

中国“奶粉事件”给予中国品牌什么启示

( 梁小平 2008-09-25 阿里巧巧 )

中国“奶粉事件”出现，关注也好，批评也罢，问题关键所在，就是如何去解决问题。从“奶粉事件“中，中国奶粉品牌普遍存在问题，外国奶粉品牌却至少涉案；并且，外国奶粉品牌借助中国奶粉品牌一边倒的机会，快速吞噬中国奶粉这块丰厚的市场……...
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1162 阅读

打造温馨品牌的三点思考

( 丁家永 2008-09-25 阿里巧巧 )

在现实中如从恒源祥12生肖到送遍天下人的黄金搭档，从分众无线卷入垃圾短信的灰色产业链，再到堪与本山大叔比高下的电视直销界的精英侯总，等等。这一切正葬送着广告可信度与公正性。中国青年报在线调查显示：61。7%的人对此类广告持“排斥”态度……...
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1117 阅读

新闻造势提升品牌传播价值

( 桑迪、张继明、李婷 2008-09-25 阿里巧巧 )

同样，“桑迪—六力”为河南蓝天集团借助“信阳茶业文化节”，推广其新品蓝天玉叶，也是充分发挥新闻传播与品牌营销相结合的优势，在媒体上创造了“天价信阳毛尖吓退国外茶商”、“天价信阳毛尖叫板西湖龙井”、“天价！2两绿茶拍出14。9万”等新闻信息……...
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1806 阅读

新农村，农资企业如何快速打造企业品牌？

( 高兆升 2008-09-24 阿里巧巧 )

企业品牌是企业的灵魂，具有很强的吸引力和延伸的功能，而产品品牌更多的诉求产品特点和功能，对企业品牌起到互相补充、互相支撑和互相丰富的作用。正常情况下，农民对农资产品的认知提高到一定的程度，就对该企业的认知达到一个新的高度，对该企业的产品熟悉，对企业产...
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287 阅读

什么是品牌化营销

( 孔繁任 2008-09-24 阿里巧巧 )

许多企业认为，品牌就是宣传，主要手段不外乎是广告、公共关系，再加上销售推广上的道具设计。如此一来，品牌的重要性就大打折扣，品牌的实效性也大大降低。在这些企业中，品牌部门被相对地隔离在销售体系之外，品牌人员与销售人员对话困难，品牌被看做是额外的投入……...
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1516 阅读

做好茶更要做好品牌

( 张发松、蔡金洪、李飒 2008-09-20 阿里巧巧 )

或许有人认为茶行业是个小行业，产量小销量更小，很难出什么大品牌，与房地产、汽车等高价值行业动辄数十万上百万的单位价值相比，一斤茶业无非也就百八十元，不可能有什么“开天辟地”的销售额。这是一种普遍的说法，也是一个常识的错误。论到产业大小，再小想必也小不...
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1523 阅读

初元的品牌定位错了？

( 田启涛、王小丽 2008-09-20 阿里巧巧 )

初元一踏入市场就以电视为主阵地，进行多频次的广告轰炸。初元锁定了病人这个消费群体，并以他们身边的相关人群作为广告游说的对象，以礼品为诉求点进行温情劝说，描绘着初元清晰的品牌定位。虽然没有跳出“礼品”的圈子，但初元试图将竞争对手推向“过节礼品”一边，而...
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1068 阅读

中国：“制造大国，品牌小国”的尴尬

( 杨兴国 2008-09-17 阿里巧巧 )

根据北京大学经济管理学院的统计数据分析：2006年中国的GDP总量约为2.6万亿美元，相当于全球总量45.8万亿美元的5.6%。2006年中国生产了全球总量51%的水泥、33%的钢材、42%的建筑业材料、38%的服装、35%纺织品、35%以上家电等电子产品等等。在如此大的国际市场份额中……...
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2337 阅读

品牌易老，需要营销练功夫

( 柏青、陈奇锐 2008-09-16 阿里巧巧 )

我们暂且不去探讨这种现象出现的原因，且来讨论品牌和营销问题。按照奥格威的说法，品牌是企业和消费者所有关系的总和。品牌也有物质基础，那就是企业的历史和产品所给企业积累下来的信誉；这种关系很难在短期内获得，需要时间的积淀。因此一些历史悠久的制药企业，比如...
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646 阅读

品牌建设容易忽略之两三事

( 李作亚 2008-09-16 阿里巧巧 )

这就是品牌的魅力，如今，国内众多厂家企业都已经了解了品牌在企业发展过程中的重要性，也花了不少力气在品牌的建设中，不少企业都已经尝到了品牌的甜头，也有一些知名企业的品牌已经走出国门，在世界范围内享有了极高的声誉。但还有更多的企业却没有看到自己品牌带来的...
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2138 阅读

简论“营销”与“品牌”

( 陈历清 2008-09-11 阿里巧巧 )

营销人员都知道，销量决定一切，使用人群的增加对量的贡献至关重要，因此，营销人员的工作就是不断地开发市场，尽可能让产品接触到更多的消费者；从现实中，我们也知道，营销人员通常并不关心忠诚客户的维系，他们只要有固定的且不断增长的销量，他们可以不管这销量是新...
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1701 阅读

品牌在分销渠道的四大效应

( 何胜中 2008-09-07 阿里巧巧 )

企业总是规模由小到大、产品销售由近及远、品牌影响由弱增强的，这是规律。过去总是有一些志大才疏的企业老板，梦想把他的产品销售到全国各地（做全球梦的可能较少），于是广罗人才，追加投资，到处开设办事处或者分公司、直营专卖店，等待他们的结局一般都是：来得越猛...
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1278 阅读

六招塑造你的品牌形象

( 蔡荣光 2008-09-05 阿里巧巧 )

在塑造品牌形象的过程中，虽然有很多捷径可寻，不过也要遵循一定的原则。包括立足品牌精髓、创造独特形象和保持前后一致性等原则。品牌形象不是空中楼阁，不是凭空创造出来的；品牌形象有其内在价值底蕴，是对品牌含义的推断，对品牌符号的解释，它必须依附和服从于品牌...
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746 阅读

浅谈中小企业做品牌

( 牛宝明 2008-09-05 阿里巧巧 )

关于品牌的定义，目前在业界还没有形成定论有很多种说法，笔者比较认同菲利普?科特勒博士对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别……...
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