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1321
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如何打造个人品牌 (一)
( 徐浩然 2008-09-25 阿里巧巧 )
有调查显示,一些应届大学毕业生进入职场后,产生了严重的职场定位模糊,应该做什么,什么适合自己,还不完全清楚。高亮是大学里的风云人物,中文专业的他性格外向,能力突出,在学习时候就是学生会主席,毕业找工作的时候没有费多大的劲就找到了一家广告公司……...
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1911
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品牌王者,宁有种乎?
( 陈莫 2008-08-21 阿里巧巧 )
进入品牌的春秋战国,如果不能成为号令天下的大品牌,至少要成为割据地方的品牌诸侯。目前卡地亚、蒂凡尼等海外品牌的中国布局已经正式拉开序幕,周大福未来五年在内地陆续增设四百家卖场的目标也正在有条不紊地开展……一线品牌向下延伸寻求更广阔的利润空间已是不争的...
1911 位读者 |
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597
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香港和黄收购上海白猫 品牌价值是融资最好方式
( 未知 2008-08-20 阿里巧巧 )
无论是外来品牌与内地资本的结合还是外来资本收购内地品牌的做法,都表明了好的品牌项目永远是资本最好的出路之一。而对于像香港和黄收购上海白猫的做法,其意义不仅在于证明了日化市场的行业价值所在,同时也将盘活处于困境中的民族品牌……...
597 位读者 |
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763
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打造品牌就要经营品牌战略
( 王先琳 2008-08-08 阿里巧巧 )
怎样经营品牌战略?营销商一旦发现最有前景的未来分类,必须重新考虑品牌这一日益复杂的程序。品牌扩散和快速模仿减少了有创意的广告和“突破性的观念”带来的回报,如今,有成本效益的品牌建设取决于准确地了解客户的喜好并相应地对品牌进行量身定做。高级的新分析方...
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169
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员工打造自身品牌价值五步曲
( 周学伟 2008-08-07 阿里巧巧 )
你知道你身边那些业绩较差的人姓甚名谁么,回答是否定的。打造品牌得先有知名度,作为一名销售人员如何提高自身的知名度,只要你连续三个月销售排名始终在第一位,连续三个月你的销售增长率始终是排在第一位,请问还有那位看客不知道你大名的,所以说良好的业绩是销售人...
169 位读者 |
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1785
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五谷道场由快品牌的典范到衰落的经典
( 周维新 2008-08-07 阿里巧巧 )
2005年11月,中旺集团成立北京五谷道场食品技术开发有限公司,运作五谷道场品牌(下称“五谷道场”),以“非油炸”的搅局者身份,突入油炸面占主流的方便面市场。2006年,五谷道场声称销售额达到15亿,中旺集团因此获评成长企业100强的榜首。2007年,发誓要增加到48条生...
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265
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品牌定位与推广
( 孙海龙 2008-08-04 阿里巧巧 )
成功模式:必须包装要新颖,让产品包装颜色更加鲜艳,更加能够吸引消费者的眼球,将企业产品所获得的相关荣誉印制在产品的外包装上,增加产品的可信度和品牌度……...
265 位读者 |
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469
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如何提升品牌附加值
( 韩志辉 2008-08-01 阿里巧巧 )
品牌附加值是指通过赋予品牌附加的、心理的、社会的或更高层次的需求内涵,从而使这种内涵满足了消费者高层次的需求,使品牌具有了更高的价值……...
469 位读者 |
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283
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品牌的网络口碑建设进阶(一):占据行业制高点
( 向忠宏 2008-07-03 阿里巧巧 )
那些公关广告网络服务提供商按同一个模式将力求将企业包装成一个规模大、品牌形象好的巨无霸公司,而不是企业真正需要的目标(在某个行业领域里的最好就足够)……...
283 位读者 |
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1994
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透过“希拉里PK奥巴马”看品牌打造
( 沈志勇 2008-07-03 阿里巧巧 )
很难想象,一场发生在美国大选前的党内预选,会牵动世界上人们如此众多的目光,包括我们。在这里我们不谈他两孰优孰劣,而只是简单的透视一下从这场选秀中折射出的营销之道。 ...
1994 位读者 |
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491
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品牌的马太效应
( 祁天极 2008-07-01 阿里巧巧 )
商标形象一经确立,其价值也就随之而上升。具有吸引力的、被公认为高质量的产品占据着极为有利的地位。这种地位很难获得,但是如果认真考虑一下它的价值,你会觉得很值得为获得此种地位而努力……...
491 位读者 |
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品牌建设
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955
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品牌的维护
( 赵英雄 2008-06-30 阿里巧巧 )
品牌发展到一定阶段,光靠与经销商的沟通,对品牌的发展已不具太大的意义,在这个阶段,只有消费者认同,才能进一步拉动代理商的认同,因此,品牌想要继续壮大,工作重心必然要由品牌与代理商转变到品牌与消费者上来。消费者对品牌有多认可,品牌就能发展有多大……...
955 位读者 |
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品牌建设
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1617
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2008年中国企业家要重视认识品牌建设
( 邹文武 2008-06-30 阿里巧巧 )
在市场经济的今天,产品的同质化、技术的同质化、概念的同质化、营销的同质化、通路的同质化及策略的同质化……,没有什么不可以模仿的。唯一不可复制的是品牌,品牌是真正的USP,是任何企业都不可复制的,品牌也是最坚不可摧的企业资产……...
1617 位读者 |
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品牌建设
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3133
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品牌定位终结者的方法及公式模型
( 邹文武 2008-04-12 )
一、品牌定位的4种方式 1、产品特点定位 从产品出发进行品牌定位,利用产品本身具备的优势和特点,打造品牌产品特征形象。 2、目标市场定位 从目标市场出发,对品牌进行定位,利用空隙市场或细分市场的优势,准确进行市场区隔。 3、 竞争考量定位 从竞争对手出发,根据...
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品牌建设
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3377
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做社会期待的品牌
( 高韬 2008-03-07 )
当今,全球企业纷纷热情拥抱CSR(企业社会责任,Corporate Social Responsibility)。管理大师波特就此强调,“将社会责任与经营策略结合,将是企业未来新竞争力的来源”。通过品牌背后富含社会责任的企业文化,赢得消费者乃至社会公众对品牌更广博的认同,已成为一种...
3377 位读者 |
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品牌建设
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2736
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如何塑造品牌的核心竞争力(四)
( 郑翔洲 2008-01-26 阿里巧巧 )
系列专题: 如何塑造品牌的核心竞争力 运用新闻公关 1、设立新闻发言人(可以是企业的形象代言人,最好是企业的第一把手); 公共关系其实就是通过第三方途径,主要是媒体,间接地讲述你的故事。 因此公共关系还需要一个代言人,那么最好的代言人就是公司的总裁或者首...
2736 位读者 |
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品牌建设
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2890
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企业应怎样面对品牌创建
( 金赢唐 2008-01-21 阿里巧巧 )
观点: 1、企业创建品牌首要关键之一就是有正确的心态,通过心态的调整确立品牌创建的实际发展方向; 2、对产品结构之间的内在关联和发展状态紧密把握,以品牌为导向促进产品结构的合理化; 3、素质技能是品牌创建的基础,企业必须把提高自身素质技能摆在创建品牌的考...
2890 位读者 |
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品牌建设
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3034
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品牌建设——从产品识别开始
( 张立伟 2008-01-10 阿里巧巧原创 )
产品识别相当于在产品和品牌之间设置的一个紧密的联系点,它通过与消费者的直接沟通率先实现消费者的心智占位,进而为品牌建设奠定良好的基础,逐渐使消费者能感受到的现实利益转化为心理利益。...
3034 位读者 |
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品牌建设
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2355
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高尔夫品牌全营销(上)
( 丁思辉 2007-12-24 阿里巧巧 )
试问高尔夫的品牌规划,一个字:难。不用多说别的,首先试试从营销角度去说清楚"高尔夫是什么",你就能感觉到:麻烦已经开始。 因为,高尔夫也许可以称得上是最具复合特征的产品甚至是最复杂的产品:运动产品、文化产品、商务产品、奢侈品、投资品、旅游产品、休闲地产...
2355 位读者 |
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品牌建设
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2238
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许广崇:医院如何实施全面品牌营销
( 许广崇 2007-12-21 高崇品牌机构[国际] )
-- 许广崇在2007中国[上海]民营医疗投资人高峰论坛演讲整理 医院全面营销的背景-- 1.市场经济 + 对外开放 市场经济和对外开放的需要,迫使医院清醒认识到全面营销的重要性,促使医院管理层越来越把医院实施全面营销提到重要日程。 2.国际市场国内化、国内市场国际化...
2238 位读者 |
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品牌建设
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2032
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网络传播--品牌形象未来传播的最优载体
( 许广崇 2007-12-20 高崇品牌机构[国际] )
自美国著名的《热线杂志》(Hotwired)首开网络广告先河以来,网络广告就迅速席卷欧美大陆,而且目前成为当今世界各国家和地区不可缺少的资讯传递通路之一。 在未来世界里,网络将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的后起之秀的优势媒体。随着网络用户的增多,电子商务...
2032 位读者 |
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2242
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品牌的价值营销
( 王建 2007-11-21 阿里巧巧 )
没有价值的营销,中国企业将会面临更多难以解开的为什么!...
2242 位读者 |
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2959
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成功背后----化肥行业最具成长性企业解秘(中)
( 采纳李天 2007-11-16 阿里巧巧 )
渠道为王 农资行业属于国家限制性行业,长期实行国家专营。以前的农资经销商,都是国家的农资机构如地县级的农资公司、经营部、供销社等,金正大公司成立时,化肥经营权正逐步放开,涌现出一些集体或个体经营户,但尚未形成主流。在现实状况中,农资公司和供销社机构通...
2959 位读者 |
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2814
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成功背后----化肥行业最具成长性企业解秘(上)
( 李天 2007-11-16 阿里巧巧 )
一家没有原料资源,没有设备优势,没有物流优势的企业,如何成为 2006 年度最具成长性的十强企业,销售收入 20 亿? 一个化肥行业里的普通小厂,如何创造出令人眼红的产品连续 9 年供不应求局面,并成为行业新技术的引领者? 一个出身技术不懂生意的人,怎样在传统的农...
2814 位读者 |
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品牌建设
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3038
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如何建立面向高层经理的教育品牌
( 朱少柳 2007-11-13 阿里巧巧 )
高层教育市场中由于利润丰厚,吸引了众多投资者加入,目前来看,高层教育市场存在几个层次,第一阵营有清华大学经管学院、职业经理人训练中心和北京大学光华管理学院和中欧商学院等,第二阵营有人大商学院和外经贸学院及长江商学院等,第三阵营则是国内多数大学的 MBA...
3038 位读者 |
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品牌建设
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1616
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珠宝品牌建设之八字箴言:目标长远,稳步经营
( 张志锋 2007-11-12 阿里巧巧 )
谈到品牌建设,应该说中国珠宝企业在品牌建设方面的确已经有了新的起色,企业经营者同时也能够意识到发展品牌战略的重要性,但是有一点我们不可否认,就整体局势而言,品牌建设的大环境还没有真正的形成。 我个人认为珠宝企业在品牌经营过程中,应该避免只注重小利,急...
1616 位读者 |
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品牌建设
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738
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经销商要不要做品牌
( 贾昌荣 2007-11-12 阿里巧巧 )
对于经销商,可分为两种类型:第一种是封闭型,这类经销商往往立足特定区域,虽不乏吃苦耐劳精神,却小富即安,并且现现实实地赚钱;第二种是开放型,这类经销商从起步时就树立了远大的发展理想,甚至对自己的经营业务做出战略规划,在经营项目、业务区域等方面具有强...
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2095
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白酒品牌如何告别低层次的拚促销、拼终端
( 翁向东 2007-10-27 阿里巧巧 )
经过了价格战、通路战、终端战的中国企业,猛然发现这些战法用了一阵子后企业的销售就会停滞,这些战法只能获得暂时的领先。因为这一切都太容易复制了,没有消费者对品牌的认同与忠诚,就没有对经销商与终端的话语权,通路战、终端战的成本就一定不堪重负。而这两年,...
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693
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拨开玄虚识品牌,观念对路必有大出路
( 周晓烨 2007-09-30 阿里巧巧 )
前阵子,安青虎先生(国家工商行政管理总局商标局局长)在接受媒体访谈时发表了对品牌的看法:品牌就是商标。 轰!一石激起千层浪,安先生的看法招来了激烈的反对意见。想想也是,要是品牌就这么简单,咱们品牌服务业的技术含量也太低了吧?谁去注册一个商标,不就拥有...
693 位读者 |
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3192
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陈庆新:品牌创意有七层!
( 陈庆新 2007-09-18 阿里巧巧 )
只要有脑子的人碰到问题想个Idea并不困难,但是真正算得上好创意、大创意的却不多,那么 商业品牌 创意的衡量基准是什么? ——创意在几层?好创意住在第七层! 台湾智得沟通的张百清先生曾提出过著名的“创意五因子”,这绝对是经典,但是在现代商业信息泛滥的年代至...
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