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品牌经理如何打造终端产品
( 陈荣泉 2008-08-20 阿里巧巧 )
近几年,虽然公司取得了良好的业绩,但在大卖场,超市,商场等现代通路的业务,依然为零。随着流通市场的激烈竞争,利润不断缩水,迫使公司将销售增长点放在终端“现代通路”的运作之上,无独有偶,在遭遇到流通生意,每况愈下的多数企业,也纷纷把业务放到“现代通路”...
15 位读者 |
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品牌管理
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9
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全程品牌管理
( 乔春洋 2008-08-11 阿里巧巧 )
全程的就意味着品牌管理是从材料到服务的全过程。首先要有一个管理计划,对品牌管理的全部过程进行设计,把每一个阶段和环节都考虑进去。实施管理时也要抓好环节,分清主次,突出重点,放眼全程,不能虎头蛇尾,或抓住一点不及其余。对计划的执行情况要跟进检查,客观评...
9 位读者 |
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品牌管理
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679
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三种类型的领导品牌:类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌(二)
( 刘威 2008-07-25 阿里巧巧 )
不仅如此,品牌的核心价值还具备战略持久性,价值联想和价值主张能够在相当长的时间内应对动态变化的挑战;核心价值也具备战略延伸性,价值精髓能够跨越不同的区域、产品、顾客、技术、渠道发挥作用;核心价值更具备战略匹配性……...
679 位读者 |
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品牌管理
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427
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飞跃之困(一)
( 《浙商》 2008-07-03 阿里巧巧 )
2008年飞跃在经营业绩同比大幅下滑的同时,被曝出资金链出现严重问题。据了解,由于飞跃资产斑驳以及近年来盈利能力的退化,使得该企业处于资金紧张的状态,企业资产负债率居高不下。当地一位金融界人士透露,年初有股份制银行在贷款到期后不再续贷,飞跃当家人邱继宝被...
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品牌管理
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543
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跌跌不休 房企该如何维护品牌?
( 莫迟 2008-07-01 阿里巧巧 )
危机是一个会引起潜在负面影响的具有不确定性的事件,这种事件及其后果可能对组织及员工、产品、服务、资产和声誉造成巨大的影响。在管理者严重,危及品牌的事件绝不仅仅是一次突发的带来灾难性结果的意外事故,而是对目前品牌管理机制的一次严重挑战,是对管理者水平的...
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356
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湘菜东方红要打持久战
( 肖承胜 2008-06-20 阿里巧巧 )
湘菜是湖南菜的简称。湘菜的地方特色,由酸苦到浓香,再到酸辣的转变,反应了湖南地区的饮食构成和需求的变化……...
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335
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当代品牌管理的发展与思考
( 丁家永 2008-06-19 )
美国营销理论专家莱利·莱特早在20多年前就说:“未来的营销是品牌的战争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产,拥有市场比拥有工厂重要的多,而拥有市场的唯一途径就是拥有具有市场优势的品牌。”自20世纪90年代起世界进入信息社会与知识经济时代,这一时期...
335 位读者 |
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176
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打通连锁加盟企业的任督二脉
( 朱亮 2008-06-02 原创 )
打通连锁加盟企业的任督二脉 连锁这种商业模式的力量早就被很多企业的成功所证明,如电器业的国美、苏宁,商超类的华联、苏果,服装业的真维斯、美特斯邦威都获得了高速的成长和惊艳的成功。因此,连锁这种模式被国人近乎疯狂的追捧就不为过了,因特网有成百上千的连锁...
176 位读者 |
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604
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品牌,需要有个支撑点
( 于斐 2008-05-31 )
在过去的二十年,中国的产业界出现了太多的风云英雄,他们最大的一个共同点或许就是严重地低估了消费者对广告的认知能力,以为一种非理性的广告轰炸当然能够营造出一个非理性的市场空间。很显然,为了这个充满冒险和侥幸色彩的理念,他们已经付出了一笔又一笔的学费。...
604 位读者 |
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品牌管理
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1408
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品牌符号:尽在不言中
( 朗标 2008-04-26 )
在今天的中国,消费者可能依然会用威士忌兑着绿茶饮用,但这丝毫不影响像Johnnie Walker, Hennessy, Ballantine’s等威士忌品牌在中国市场拥有巨大的号召力。这些品牌不断使用各种符号的象征意义来扩充其内涵,并通过这些方法把他们的品牌和特定的文化结合在了一起。本...
1408 位读者 |
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1759
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品牌管理始创于中国而非美国
( 王广伟 2008-04-25 )
品牌是一个比较热门的词语。几乎被每个企业主、营销策划人或经销商所崇拜,其频率不次于问:您吃了吗? 王广伟从事品牌管理运营行业近10年了,经常看到一些企业家和营销说我们要做销量更要做品牌。王广伟问他们那你什么时间做销量,什么时间做品牌呢?他们说,在企业成...
1759 位读者 |
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品牌管理
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1565
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品牌管理始创于中国而非美国
( 王广伟 2008-04-25 )
品牌是一个比较热门的词语。几乎被每个企业主、营销策划人或经销商所崇拜,其频率不次于问:您吃了吗? 王广伟从事品牌管理运营行业近10年了,经常看到一些企业家和营销说我们要做销量更要做品牌。王广伟问他们那你什么时间做销量,什么时间做品牌呢?他们说,在企业成...
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1280
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我们开始步上品牌之路
( 奇正沐古 2008-03-14 第一营销网 )
《摊牌——做品牌就是做生意》一书终于下厂印刷了,估计不久就可以和大家见面。这本书聚集了很多人的智慧,尤其感谢陈春花教授、吴晓波先生拨冗为书作序。吴先生的序已经上传,在书正式和大家见面前夕,我将陈教授的序传上来与大家分享。陈教授的学问和为人是我钦佩的...
1280 位读者 |
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2381
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品牌不是黑社会?
( 奇正沐古 2008-03-07 中国营销传播网 )
20年来,在高校教品牌,在书刊上写品牌,在咨询中做品牌,在品牌领域中我也算是个老江湖了。但很多时候还是禁不住会感到沮丧,这种沮丧通常来自客户对品牌的态度。 现如今大概没有人会说品牌不重要,但当要真金白银去做品牌时,对待品牌的真实心态也就被逼出来了。 企...
2381 位读者 |
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1139
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喝了王老吉凉茶的“房价”有点冷
( 黄志东 2008-02-28 阿里巧巧 )
2007年冬天,是目前历史上最暖的冬天。不过,这个冬天对于北京、上海、广州、深圳等一线城市的房地产行业有点冷,广州、深圳等珠三角的几个城市传来消息:房价跌了;成交量萎缩了;深圳大型地产中介的老板卷款上亿潜逃了……卖方起劲吆喝,买方捂紧钱袋。 相比此前五一...
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1497
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医药企业:征战农村市场需要落地生根
( 张立伟 2008-02-28 阿里巧巧 )
随着一、二线市场竞争的日益激烈,营销成本的不断升高,很多医药企业都在求存、谋变时不约而同的想到了农村市场,于是,近年来,农村市场的开拓成了医药营销领域最热门的话题,甚至一些企业已经开始行动,意图通过征战农村市场摆脱困境,寻找新的有效的利润支撑。但是...
1497 位读者 |
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1298
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盘点2007年太阳能热水器经销商年会
( 陈讲运 2008-02-23 阿里巧巧 )
岁末年初,这个时候是我们太阳能热水器产业厂家集中召开经销商年会的时期。在会上很多厂家把此次会议作为上个年度的工作总结,也是新的销售年度的开始。因此,很多企业都是想方设法,使尽浑身解数,把企业的实力、新产品、新销售政策等精彩方面展示给与会的经销商,以...
1298 位读者 |
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1935
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2007中国太阳能热水器产业大盘点
( 陈讲运 2008-01-29 阿里巧巧 )
2007年节能减排、强制安装等一系列支持政策出台的大环境下,太阳能热水器市场依然火爆,各厂商纷纷上演价格战大戏,在太阳能热水器品牌百花缭乱的市场中,消费者无所适从。降价风潮,新厂商入市,杂牌机的也"疯狂",市场呈现空前繁荣。2008年很多企业已经做好了大举进...
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1394
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移动通信的蓝海空间
( 黄朝斌 2008-01-27 阿里巧巧 )
我国的移动通信行业跟国际先进水平相比,是国内目前少数几个实力相差不是很悬殊的行业之一。因此中国的移动通信运营商开创蓝海空间,一方面对企业来说,是推动本身从优秀走向卓越的需要;另一方面对国家来说,也是振兴移动通信产业,兴业强国的需要。 如何开创移动通信...
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1655
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海王星辰:成功上市,前景不明
( 陈阳 2008-01-12 阿里巧巧 )
太阳底下无新事。 2007年11月9日,中国海王星辰连锁药店有限公司(China Nepstar Chain Drugstore Ltd。)登陆美国纽约证券交易所,融资3。34亿美元,股票代码为NPD。 作为中国最大的药品零售企业,海王星辰连锁药店有限公司(以下简称海王星辰)成为第一家在纽约证券...
1655 位读者 |
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638
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许广崇谈首席品牌官(CBO)在企业中的作用
( 许广崇 2007-12-21 高崇品牌机构[国际] )
CBO职位描述-- 首席品牌官(CBO)是现代组织(包括企业、政府或其他组织)中设置的专门负责品牌战略管理与运营的高级官员,代表CEO就企业形象、品牌以及文化进行内外部沟通。CBO是首席品牌官的英文字母Chief Brand Officer的缩写。首席品牌官(Chief Brand Officer,CB...
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716
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督导和品牌竞争力锻造
( 何足奇 2007-12-01 阿里巧巧 )
品牌竞争力督导模型 在NO13《企业成长基础模型》中,"十大竞争力"的如下图所示,构成品牌的棕合性系统化的竞争力: 从营销督导的层面上进行细化,可以对每一个竞争力的单独单元,进行细化的标准化衡量,在营销诊断或品牌策划方案进行评估,从而产生发现品牌营销的漏洞...
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829
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让经典故事为品牌说话
( 杨兴国 2007-11-26 阿里巧巧 )
经典故事的传播力是惊人的,三国时期诸葛亮“草船借箭”、“空城计”等脍炙人口的故事,经历了漫长岁月的侵蚀流传下来,也使诸葛亮成为人们心目中智慧的化身。 品牌在诞生和发展中所产生的传奇动人故事,也能够让消费者轻松记住并主动传播,从而强化对品牌的美好联想。...
829 位读者 |
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745
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策略制胜:差异创造品牌附加值——“景芝神酿”上市策划纪实
( 徐汉强 2007-11-14 阿里巧巧 )
写在前面: 近年来,全国高档白酒市场竞争烽烟四起, 国 内 大的名酒厂家均 不断 推出自己的高档品牌 , 高档市场的竞争已成为白酒行业的热点。 但是大部分的白酒企业都面临同质化的问题——于是,创造品牌的差异化、个性化,形成自己独特的竞争优势,是所有已经进入和...
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504
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品牌管理:从民族品牌V815谈起
( 朱少柳 2007-11-13 阿里巧巧 )
8 月15 日 ,纪念胜利的方式多种多样。在中关村这块高科技品牌精英荟萃的地方,企业精英们庆祝胜利的方式汇成了一个主题:“V815 民族品牌活动。”并用共同的声音唱响了一个主题:“让中国创造成为全球华人共同的骄傲。” 品牌群、品牌节、品牌论坛、品牌活动……从 20...
504 位读者 |
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1096
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中国品牌该如何“与狼共舞”
( 王唤明 2007-09-30 阿里巧巧 )
在后WTO时代下,随着国际品牌的进攻和蚕食,许多本土品牌的市场份额和利润在节节缩减,在它们前进的路上,既有看得见的崎岖,也有看不见的凶险,正在“与狼共舞”,在在崎岖和凶险面前,也有许多令人瞩目的中国品牌,如手机行业中虽然诺基亚风行天下,多普达却通过专注...
1096 位读者 |
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410
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品牌管理到品牌增值管理,观念急待升级
( 周晓烨 2007-09-27 阿里巧巧 )
品牌增值管理,只多两个字,境界却大不一样。 话说从头,上世纪90年代中期,“品牌管理”的概念一进入中国,立刻风靡,大批广告人和企业家,纷纷倾倒。 实践“品牌管理”理论的企业,可谓几家欢喜几家愁……慢慢的大家感觉到,品牌管理说重要那肯定是重要,说不重要,...
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537
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把脉“宝庆银楼”
( 郭海峰 2007-09-20 阿里巧巧 )
高手, 身负内伤,表征尤气概万千。 如临大敌,动不得真气,否则,经脉尽断。 品牌亦是如此! 6年前,通灵翠钻日益羽丰,宝庆有心杀敌,无力出招。 3年前,宝庆银楼联姻南华,弄巧成拙,被分食太平南路近1/3市常 2年前,周大福在南京以工艺好作黄金卖点售价叫阵宝庆,...
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894
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寄居蟹与洞庭鱼的品牌之争
( 邵振 2007-09-18 阿里巧巧 )
近两百年来,我们对老外的态度都是点头哈腰的,这是弱者对强者服从的一种默认,我不是老外,没办法揣摩他们看到国人这副表情时的想法,我只知道我们已经很习惯了这样的一种态度。随之而来的还有“外国的月亮比中国的圆”之类的一大堆谎话,说着说着很多人也就信了。 大...
894 位读者 |
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919
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世界温饱与袁隆平的品牌价值空间
( 邵振 2007-09-18 阿里巧巧 )
很多人都说品牌是一个传奇。可口可乐上市直到今天已经200年了,民间还在传说有一个神秘的饮料配方,锁在银行的三重门里,喝这种饮料的时候,你不觉得神秘都不行。肯德基也照抄了这种伎俩,上校的独家烹鸡技巧,从美国西部快速飞到了全世界,为世界培养了大批肥胖者。 可...
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