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品牌观察原创栏目

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1 阅读

民族品牌的宿命

( 冯美龙 2008-09-06 阿里巧巧 )

　好好的一个民族品牌怎么就这么轻率的俯首称臣被他人收入帐下了呢？是朱新礼先生对民族品牌宿命的高瞻远瞩还是对企业家社会责任的妥协？我不得而知。毕竟象汇源果汁这种企业能发展到今天是该以民族责任感来经营他们的民族品牌，努力走向世界，为中国民族品牌争光了。但...
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朱新礼卖掉汇源背后是一代企业家的疲软

( 姜汝祥 2008-09-06 阿里巧巧 )

可口可乐一直是很强调自己盈利能力的。我们一般认为可口可乐的成功是品牌的成功，这当然没错，但是并不完全对，可口可乐之所以成功的关键是它一直致力于对产业链的控制。比如可口可乐一直非常重视对灌装厂的控制，有一段时间甚至将灌装厂买下来之后搞独立上市……...
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以“民族高帽”质疑企业决策是一种幼稚

( 马文瑞 2008-09-06 阿里巧巧 )

可口可乐收购汇源事件，成为近来国人争先议论的焦点。有赞同，亦有反对；有不解，亦有支持……可以说是众说纷纭。其中，有一种近乎偏激的思想赢得多数网友的认同，说什么汇源被收购是民族品牌覆没的又一重大事件，应该值得国家相关安全部门和商务部门重视，并予以阻止…...
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丸美，玩大了的后果！

( 张志斌 2008-09-06 阿里巧巧 )

王海是谁？就是一个靠此等事件发家、出名的江湖人士而已！我倒不是攻击王海的行为，相反倒应该支持一下，但是对他这个人我一直保留意见。一个以打假为职业的人，他的初衷只有他自己知道，也没必要去过多猜测。王海之所以瞄上丸美，无非一个原因，丸美名气大了！刚好我王...
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2 阅读

iPhone3G竞争策略演变启示录

( 胡洋 2008-09-06 阿里巧巧 )

首先是价格策略的变化，即iPhone3G全球销售策略的转变。在苹果公司官方网站，iPhone的主页上赫然写着“Twice as fast。Half the price。”很明显，在苹果看来，iPhone 3G最具冲击力的两个特点就是“3G速度和低价”。苹果公司放弃了2G版本iPhone的“原价销售，运营商业务...
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“假如”拉芳和丝宝重组？

( 张志斌 2008-09-06 阿里巧巧 )

有没有另外一条路，早在2002年时，担心几个民族品牌能否走多远，我就在大胆的猜想国内的几大品牌能否重组，走出一条全新的路来！从个人的判断，这几乎是个不可能的猜想。想想如果拉芳和丝宝合并，从实力上的提升可以说不会惧怕任何外资品牌，渠道、管理、研发等综合方面...
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4 阅读

令人心痛的汇源品牌之殇

( 王永 2008-09-05 阿里巧巧 )

中国改革开放的历史不过20多年，真正在市场上打拼、成长起来的大企业、好企业也不过十几、二十几年的发展历程，不要说在全球范围内，即便以国内的标准看，尚未出现一大批根基深厚、核心能力强大、可望基业常青的知名品牌也是正常的、完全可以理解的。问题在于，有多少本...
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7 阅读

万科上海房价下跌的示范效应

( 艾学蛟 2008-09-05 阿里巧巧 )

除了在上海楼市掀起“鲶鱼效应”，万科再接再厉，相继在宁波、杭州也展开轰轰烈烈的降价行动。如9月1日，万科宁波推出“青年置业计划”，其在鄞州中心区开发的“金色水岸”楼盘，每套价格直降20万元，均价从1.1万元/平方米降到了9000元/平方米；9月3日，杭州万科旗下4个...
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8 阅读

敢于叫板的比亚迪不愧是个爷们！

( 周丽君 2008-09-04 阿里巧巧 )

可惜我不是专业技师与设计师，对这些东西是否货真价实，我束手无措，也只能半信半疑。但敢于自我展示，相信你多少有几分实力与自信。当然，也不排除睁眼说瞎话，图一时之快乐，但就长期发展而言，无异自取其辱，希望比亚迪不是如此……...
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10 阅读

叶茂中被抢注了！

( 崔涛 2008-09-04 阿里巧巧 )

俗话说，树大招风，枪打出头鸟，这些年来看到、听到贬损叶茂中的言论已经够多了，也够狠了，好像把叶茂中打倒，自己的业务就起来了，自己的能力就比叶茂中强了。今天，我又给某些好事者创造了一次机会，要打压叶茂中，只需要在其不注意的时候，在他的姓名旁边加个……...
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11 阅读

农夫山泉与康师傅：上演“饮用水战”的无间道

( 王鹏 2008-09-04 阿里巧巧 )

《康师傅：你的优质水源在哪里？》的稿子在网上的点击、回帖量呈几何倍增长，一场预谋的营销大戏拉开帷幕。农夫山泉相对于康师傅在市场表现上显然是略逊一筹，但却凭借特有的差异化化定位“山泉水”，及由“山泉水”延展开的“水源地”诉求成为引爆这场全民参与“口水战...
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11 阅读

丸美事件之影响或超“欧典”

( 张兵武 2008-09-04 阿里巧巧 )

这次对丸美狂追猛打，王海似乎不仅仅可以为自己正名——如果能将中国化妆品市场具有一定影响力、在央视投的广告也不少的品牌给拉下马，其影响力似乎比中消协还厉害，其结局也无疑能将其打假事业推向巅峰……...
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9 阅读

康师傅可用“水”赚钱，策划者不该用“字”蒙人

( 刘先明 2008-09-04 阿里巧巧 )

一个企业在推广某种产品品牌的时候，通常都会选择或安排对应的策划者去编制相应的策划案（包括广告语），在获得企业的认可后，才会展开一系列的品牌推广活动；从策划者的类型来讲，策划者或者是企业内部自身的策划部门，或者是企业外部的广告策划机构；目前……...
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中国电信业的哥德巴赫猜想

( 马继华 2008-09-04 阿里巧巧 )

20世纪的数学家们在世界范围内“联手”进攻“哥德巴赫猜想”堡垒，终于取得了辉煌的成果。1957年，我国数学家王元证明了“2+3”。1962年，我国数学家潘承洞证明了“1+5”，同年又和王元合作证明了“1+4”。1966年，我国著名数学家陈景润攻克了“1+2”，也就是大家共知的...
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中国制造遭遇成本危机

( 邱罡 2008-09-03 阿里巧巧 )

目前的综合经济环境决定中国许多行业难以向下游传导成本压力，其利润空间被压缩。机械、装备制造、家电、汽车等行业市场竞争激烈，产品价格弹性较高，行业定价能力不强，难以将上涨的生产成本转嫁给消费者。2008年4月份，因成本压力宣布涨价的奇瑞和江淮，当月销量环比...
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7 阅读

玉泉方瓶：一枝独秀的欣慰和困惑

( 冯启 2008-09-02 阿里巧巧 )

和众多的酒厂一样，红色的背景造就了玉泉酒业曾经的辉煌和绚丽，东北白酒行业的龙头企业称谓曾经一度让龙江人和玉泉人引以为豪。犹如哈啤对龙江人的那种缠绵割舍不断的眷恋一样，玉泉方瓶也成了龙江人喝白酒的首选。在哈尔滨市，“方瓶”已经成为了玉泉酒的代名词，它相...
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20 阅读

名爵MG：尴尬的不只是销量——写在MG 7 AT版上市

( 张天金 2008-09-02 阿里巧巧 )

2006年10月24日，经过同MG7相同平台的上汽荣威750正式发布，并迅速在国内建立英伦品牌的消费认知。整整10个月之后，MG7才发布上市价格等相关信息，市场先机早已被荣威抢得，并直接导致MG一直生存在荣威的阴影之下……...
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15 阅读

361°的品牌转移

( 陈士信 2008-09-02 阿里巧巧 )

不久之后，再次看到这个品牌，却发现它的品牌名称变为三六一度了。直到最近，笔者才得知其中缘由。为了鼓励跨国公司到中国投资，不要因为商标纠纷产生麻烦，国家有关部门与别克鞋业进行了协调。最后别克鞋业创始人丁建通，从国家大局出发，同意出让这个商标……...
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3 阅读

江南危机的另类解读

( 王育琨 2008-09-02 阿里巧巧 )

生产成本普遍上涨和银行信贷收缩，使得大批中国中小企业出现大幅亏损和资金链断裂。力帆尹明善对此有个形象的说法———“中国企业遭遇的困难是富裕病”，我深以为然。许多企业家一不小心把企业做大了，懵懂中模仿富人（大企业）的活法，在莫名的形式追逐之中……...
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8 阅读

诚信品质，挑战浙商

( 韦桂华 2008-09-01 阿里巧巧 )

近有合作伙伴解密“欠债门”：“水变油”项目不是陈金义负债主因。“陈金义背负巨额债务是在2004年之前的金义集团时期，而非所谓‘水变油’的乳化油项目拖累。”陈金义欠下巨债的主要原因包括：公司管理不善，致使大量资金流入一些管理层个人腰包；投资项目屡屡失利；陈...
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饮料营销（八）：黑松，台湾第一饮料品牌！

( 陈玮 2008-09-01 阿里巧巧 )

此时黑松创办人——老董事长张文杞无意间在上海发现一种取自天然草本植物（SARSAPRILLA）的深色气泡饮料，成分含有类似“清血剂”的皂甘，据说能利尿促汗、消瘴解热，於是张文杞辗转购得配方、修正口感，三年后便以“沙士汽水”上市，而这“怪口感”却也成为黑松沙士的...
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经济观察报：刘翔“退赛”对赞助商价值影响评估

( 庞亚辉 2008-08-30 阿里巧巧 )

伊利和刘翔，本来是两个本土品牌，可以强强联手，但现在却遇到了问题。伊利如果不舍弃刘翔，那么至少会在下半年弱化对刘翔形象的宣传和使用，在明年要看刘翔的状态而定了。但无论怎样，这对伊利都是一个痛苦的结果，甚至可能是下一步市场操作计划的全部调整。北京奥运赞...
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5 阅读

新家具品牌的快速推广之道（一）

( 王广伟 2008-08-29 阿里巧巧 )

家具企业在推出一个新产品或者一拨新产品时，是应该有其长远的战略考虑的，占领一个层级市场、创立家具新品牌、改善企业形象、遏制竞争对手、拓展家具市场、增加利润、扩大市场占有率等。家具产品的生产和研发的结束并不意味着新产品的推广就可以成功，其更需要很多重要...
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12 阅读

悍马之死，我最成功的品牌预言

( 邹文武 2008-08-29 阿里巧巧 )

终于等到悍马要死的消息了，作为世界越野车之王的悍马品牌，如今却要沦落到被出售的地步，这是否意味着什么呢？品牌作为一个现代企业经营的灵魂，悍马的今天将给我们带来怎样的启示呢？不管他最后是死是活，反正悍马之死已经不是空穴来风了，这对我来说是一个莫大的鼓舞...
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刘翔的商业价值惹了谁

( 荣振环 2008-08-29 阿里巧巧 )

因为难以有像奥运这样备受关注的机会，后面的世锦赛，2012年的伦敦奥运会，我们尽管很期盼，但是在商家眼里一切还都是雾里看花，与其伤病和竞争对手的状态有很大关系，况且江山带有人才出。成为被人关注的第一名也是非常危险的，因为一不留神就成了第二名。所以，一个赞...
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“奥运第一门户”之争能说明什么

( 贾鹏雷 2008-08-29 阿里巧巧 )

人民大会堂在给运动员开总结会的同时，各大门户网站也给自己开了总结会。纵观各家总结之后可以得出一个结论：谁都不能信。这些个数据和结果，看看就是了，不要当真。所谓“第一门户”之争，实在是一个无聊、无趣的事情。（材料和图片均来自各大门户自己的总结会专题页面...
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4 阅读

长大了，我就是凯迪拉克

( 覃光华 2008-08-29 阿里巧巧 )

近年来，中国的汽车企业不约而同的纷纷聘请专业公关公司的服务，发展到今天汽车企业已成为继IT行业后最大的公关客户群。然而随之而来的却是众多汽车企业千篇一律的同质化公关，表现出极端的销售导向传播，即每一次公关传播行为都会被厂商与销售结果相关联，大多是雷同的...
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3 阅读

鸟巢冠名不是星巴克进故宫

( 刘泳华 2008-08-29 阿里巧巧 )

反对鸟巢冠名者大有人在，他们说作为国家体育场，“鸟巢”代表着中国体育里程碑，是中国成功举办一届有特色、高水平奥运会的象征，“鸟巢”这一中国新“形象招牌”是尊严、尊贵的化身，不能“有奶就是娘”，随便改姓。甚至拿星巴克在故宫的例子拿来预示鸟巢冠名的不吉利...
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阿迪达斯奥运广告被“诅咒”？——没有不可能（IMPOSSIBLE IS NOTHING）

( 韩锋 2008-08-25 阿里巧巧 )

阿迪达斯这则广告制作初衷是为了体现广大国民对体育健儿的热爱和支持，大家团结一致，万众一心，创造新的历史和奇迹，诠释阿迪达斯“没有不可能”的核心品牌理念，但却始料不及的陷入了广大网民的“诅咒门”——套用阿迪达斯的广告语――“没有不可能”啊……...
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悍马与刘翔的病情谁更糟？

( 周丽君 2008-08-25 阿里巧巧 )

2006年，在美国市场共售出71524辆，但随之而来的高油价，使得2007年的悍马只售出55980万辆，同比下降22%。而在油价越演越烈的08年上半年，只有16158辆，6月仅售2032辆，同比下降60%，可谓高烧不断、一落千丈。不过进入下半年随国际原油价格由先前每桶140美元回落至目前1...
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