品牌观察_精品原创

阿里巧巧——让天下的智慧快快变成钱！

全国商人的网上融智市场和学智乐园

靠商品赚钱在阿里巴巴用智慧创富在阿里巧巧

您当前位置:阿里巧巧>品牌经营>品牌观察>

阿里巧巧品牌观察精品原创栏目更新完善中

品牌观察原创栏目

· VIP会员 ·顶尖文案

1 阅读

奥运盛宴中的跨国公司

( 佚名 2008-08-21 阿里巧巧 )

在北京2008年奥运会赞助企业名单中，我们可以醒目地看到抢眼的12家奥林匹克全球合作伙伴，他们是可口可乐、源讯、GE、强生、柯达、联想、Manulife、麦当劳、欧米茄、松下、三星、VISA。在北京2008奥运合作伙伴中，阿迪达斯、强生赫然在目。UPS、必和必拓则成为这次国外...
1 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

3 阅读

像新浪一样尊敬刘翔，让网站有思想

( 康国平 2008-08-21 阿里巧巧 )

在路上，我边听广播，甚至想边开车边用手机上网，发个消息，并看看网上的反应。刘翔退赛一个小时后，我看到了新浪发出的一个倡议文，《新浪体育：刘翔完成一生最伟大抉择请向飞人致敬》，我个人觉得，这是很理性的思考。新浪刘翔退赛专题，也让人全方位了解了这个事件的...
3 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

7 阅读

从刘一锅到留一锅

( 冯启 2008-08-21 阿里巧巧 )

“刘一锅”本名刘文正（1336——1428），系明代名将花云将军的随军厨师。在一次攻打宁国的战斗中迫于粮草告急而利用祖传草药秘方发明筋头巴脑锅之美食烹饪良方。后尤其传人刘东明注册“刘一锅”后开始推广和传播。这些历史事实无从考证，但无疑给了刘一锅这个品牌来自民...
7 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

11 阅读

敦煌文化与中国创造

( 未知 2008-08-21 阿里巧巧 )

“敦，大也；煌，盛也。”盛大辉煌，敦煌当之无愧。当二千多年前，茫茫戈壁滩上出现负重列队的骆驼，飘荡着悠然悦耳的驼铃声时，敦煌便成为古丝绸路的军事、政治、经济、文化中心，是古代中原通往西域乃至欧洲的咽喉要道，中西贸易文化交流的重要都市。漫长曲折的历史孕...
11 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

10 阅读

遇潜逃门格力专卖需信任工程

( 李政权 2008-08-21 阿里巧巧 )

尽管就这两起类似的事件，得到了格力相关人员的出面澄清：西安明德门店在出事前就已被取消了专卖店资格；北京出事门店就是一普通的多品牌经销店，而不是专卖店。但门店的“潜逃门”事件一经流传，肯定会对格力带来负面影响，这个影响也不是一“澄清”就能化解的。甚至可...
10 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

2 阅读

刘翔最大品牌价值是占据了一个定位

( 金错刀 2008-08-21 阿里巧巧 )

对赞助商而言，“我们理解刘翔”，这样的话只是一种公关表达。事实上，他们已经在做应变行动。刘翔退赛会影响到他们所有广告、品牌的表达。体育赞助就是找追逐金牌，发现第一，这是核心……...
2 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

2 阅读

做品牌不是110米跨栏

( 于清教 2008-08-21 阿里巧巧 )

从照顾公众情感角度，我们不能指责赞助商们的声明，更不能由此就看扁品牌价值，但从赞助商吸引眼球的迫切性可以看出奥运营销双刃的本性、营销的急功近利和撇清干扰的蹩脚公关技巧。《21世纪经济报道》最近援引并分析了奥运营销的得失，且不论这份报告是否权威，但从一个...
2 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

3 阅读

怎样塑造成功的个人品牌

( 王辉耀 2008-08-21 阿里巧巧 )

个人品牌识别标志是个人品牌的重要符号，如同国家有国旗、企业有LOGO一样。很多靠笔头作家，会给自己取个与众不同却又很容易为人记住的笔名，如鲁迅、老舍、茅盾、三毛、铁凝等；靠相貌和声音吃饭的演艺明星，也会有意塑造一些“奇怪”的特征，如小品大师陈佩斯的光头、...
3 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

2 阅读

刘翔退赛，签约商不能“退席”

( 唐海飞 2008-08-21 阿里巧巧 )

首先让我们来看看这些赞助商在面对这一问题上的不同态度。可口可乐公司公共事务及传讯部副总监赵彦红表示：“我们不会因此改变跟刘翔的广告合作，我们知道他已经竭尽全力参加比赛了，我们觉得很惋惜，也将会继续支持他”。凯迪拉克新闻发言人丁耿也表示了和可口可乐类似...
2 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

18 阅读

传播思维新发散—温水煮青蛙的公关手法

( 陈亮 2008-08-20 阿里巧巧 )

中国常规的市场公关手法，主要是集中力量，通过新闻发布会或一场大型的企业活动，作一次爆发式的宣传。虽然公关的效果体现了出来，但很难产生持续的效应。因为，这种公关的操作并不符合中国市场复杂的媒介实际现状的规律，并不能产生其最大的公关效力。像有一些企业，为...
18 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

16 阅读

品牌营销：李宁在模仿中超越

( 卫军英 2008-08-19 阿里巧巧 )

与国际品牌耐克的辉煌相比，李宁品牌最多只能算是一个刚刚起步的追随者。不论是商标符号还是广告语，抑或是体育营销模式，李宁都是一个不折不扣的耐克模仿者。可以说是耐克为李宁引导了走向成功的道路，而李宁也正是在对耐克的模仿和追随中不断创新，才逐步建立了中国体...
16 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

16 阅读

匹克赞助失位，阿迪反应迟缓

( 曹芳华 2008-08-19 阿里巧巧 )

在报刊主导的时代，人们获取的信息就是新近发生的新闻；在广播电视主导的时代，人们可以第一时间了解刚刚发生的事情，但是在网络媒体主导的信息时代，人们喜欢的是正在发生的鲜活的新闻。人们对信息传播效率要求的变化反映在品牌营销方面就要求企业具有快速反应能力……...
16 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

16 阅读

“解百纳”之役：一个企业与一个行业的战争（之一）

( 李国华 2008-08-19 阿里巧巧 )

一个“商标”的争议，竟把国家商标局、商评委、中国农学会葡萄分会等官方或非官方机构，以及十几家知名葡萄酒企业悉数搅和到了一个“火药桶”中。在这个“火药桶”中，商评委被推上被告席，中国农学会葡萄分会突然倒戈，张裕坚持孤军奋战，“倒张裕派”阵营的葡萄酒企业...
16 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

18 阅读

我是刘翔我也退赛——我看商业化价值链下的中国体育

( 张文铭 2008-08-19 阿里巧巧 )

无论如何,刘翔是离开了他眷恋的赛场,也离开了我们所有期待者灼人的目光。我们不会在接下来的比赛中看到他骏捷的身影了.我理解刘翔此刻的心情.更能体会那些买了门票,等待看刘翔比赛的观众的感受.但令我十分不解的是:为什么还要在央视搞一个新闻发布会,甚至是一套,新闻几...
18 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

21 阅读

忘了刘翔的痛，忘了真人代言的伤

( 周际 2008-08-19 阿里巧巧 )

现场解说人员还在不断地重复着这个事实，现场的9万观众，我想起码有百分之八十是中国人，鲜红的五星红旗还在观众席上摇晃，一片红的海洋在广播宣布退赛的那一瞬间被阴霾笼罩，看着昔日的中国体坛红人刘翔一瘸一拐的从側道离开，也许，他的体育生涯就要葬送在这一转身之...
21 位读者 | 分类：品牌观察 | 1 条评论

14 阅读

一个人不能代表一个国家的体育境界

( 于清教 2008-08-19 阿里巧巧 )

长达一个多小时的新闻发布会不但看不到刘翔本人，就连新闻发言人流利的中英文解释也显得画蛇添足。如果我们照顾其他人的感受，譬如来自伊拉克的穿着旧T恤、二手跑鞋的女运动员，譬如很多运动员不为外界所知的误解、艰辛，譬如脱靶王埃蒙斯的失手，譬如……这是我见过的...
14 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

19 阅读

刘翔退赛的品牌损失是10亿级的

( 金错刀 2008-08-19 阿里巧巧 )

昨天，刘翔的意外退赛震惊了鸟巢，也震惊了在电视面前的我们，当然，也狠狠地震撼了那些押宝刘翔的赞助商。最近，有个热门词汇叫“黑天鹅”，意思是指那些无法预料、突发的、影响巨大的事件，刘翔退赛无疑成为本次奥运会最大的“黑天鹅”……...
19 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

15 阅读

除了刘翔，受伤的还有赞助商

( 贾鹏雷 2008-08-19 阿里巧巧 )

简而言之，刘翔目前已经代言的公司包括了凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动。各个赞助商需要掏出的银子不等。最贵的算是等耐克、可口可乐、伊利和VISA，据透露大约2000...
15 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

6 阅读

“严打+招安”无法剿灭“山寨机”

( 胡洋 2008-08-18 阿里巧巧 )

最近两个关于山寨机的有趣故事一个发生在巴基斯坦，一个发生在全球手机大佬诺基亚的故乡芬兰。新闻巴基斯坦一用户手机丢失后向运营商申请挂失，运营商则通过其提供的手机IMEI号暂停了该手机的业务，没想到的是，巴基斯坦境内称几百部手机同时也暂停了服务，原来这些都是...
6 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

1 阅读

中国企业的“跨国基因”

( 未知 2008-08-17 阿里巧巧 )

历时数月的全球奥运火炬传递将全世界的目光激荡得炽烈起来，北京以及她所在的拥有五千年文明史的中国一起走进世界镁光灯的中心，联想、伊利、青岛啤酒等奥运赞助商们则已在体育营销的征途上跑完了长跑，现在可以享受品牌之花与北京奥运会一起绽放的乐趣；宇通、雅客、安...
1 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

2 阅读

海尔的高度在哪儿？

( 石章强 2008-08-17 阿里巧巧 )

然而，在服务了多家国内外知名家电企业之后，随着对中国整体家电业的深入了解之后，原来崇拜的海尔形象也似乎不那么高大了，尤其是近几年海尔的整体不作为以及海尔的发展在遭遇瓶颈之后，这种感觉似乎更加淡化了，甚至有些黯淡了……...
2 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

1 阅读

谈论世界制造业格局根本转折为时尚早

( 梅新育 2008-08-17 阿里巧巧 )

不错，至少从春秋战国以来，中国作为全世界制造业最发达的国家和出口大国曾长达上千年，以至于百科全书式的罗马帝国著名学者普林尼（Gaius Plinius Secundus，公元23—79年）哀怨地将本国经济危机归咎于对华贸易，认为罗马进口中国丝绸等制成品逆差过大，导致黄金持续外...
1 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

5 阅读

家电竞争凸显中国制造危机

( 于清教 2008-08-17 阿里巧巧 )

对此，格兰仕指责美的是通过让其经销商从家电卖场大量“回购”美的微波炉产品，才造成市场占有率第一的假象；而美的声称不存在造假动机和条件。随后中怡康有关人士称，今年上半年的微波炉调查统计数据还没有发布，美的的谎言不攻自破……...
5 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

6 阅读

康师傅步入秦池后尘

( 路胜贞蒲松林 2008-08-17 阿里巧巧 )

7月24日，天涯社区贴图专区发布了一个《康师傅：你的优质水源在哪里？》帖子，可谓石破天惊，一石激起千层浪！署名青草布丁的网民在这个帖子里毫不客气地指出，康师傅矿泉水根本就没有所谓的“优质水源”，而是用自来水经过纯净水生产工艺处理、灌装。而这位网民的矛头...
6 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

4 阅读

希尼亚男装开创“商旅时尚”品牌进化

( 赵英雄 2008-08-15 阿里巧巧 )

随着现代商务旅行以及休闲式工作习惯的增多，现在的人们依赖多用途和可靠的服饰装备，在不断的移动和旅行中尽可能地把工作做到最好。这一切的关键在于服饰装备功能性与灵活性，正如虚拟办公室和灵活的工作方式——不管是在家中，在旅途中，还是办公室里。要求实用又轻便...
4 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

7 阅读

好孩子，怎么越来越坏了？

( 王新业 2008-08-15 阿里巧巧 )

白方是广东一著名家电销售集团的市场营销总监。在这家企业任职期间，他经过不懈的努力，从一名普通的业务员，升任集团高管。白方对自己的工作业绩颇为自豪：“在我直接领导下，我们集团2006年国内年销售收入近百亿人民币；我的工作业绩、工作能力在全国家电行业内有目共...
7 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

1 阅读

是谁扼杀了中国本土化妆品品牌？

( 啄木鸟团队 2008-08-15 阿里巧巧 )

而从日化产业链上，我们不难看出，在洗涤类、护理类、化妆类三者中，中国本土日化企业提供的多是基本的前期护理和洗涤产品，而以三低标准（利润低、技术含量低、满足层次低）为显著特点的产品结构往往难以在整个日化产业链中形成核心规模竞争力……...
1 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

21 阅读

恒源祥：最反常规的奥运会赞助商

( 金错刀刘瑞旗 2008-08-15 阿里巧巧 )

奥运会现在越来越像一种生意了，它的赞助金额一直都在上涨。1984年洛杉矶奥运会的赞助成本还只有四百万美金，而到汉城奥运会的时候就至少要八百万美金了，到巴塞罗那时就到两千万美金了。当然我指的是全球合作伙伴，原先还没有分这么细。然后到悉尼、雅典每年都在递增…...
21 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

0 阅读

开幕式应该是第一块金牌

( 周济谱 2008-08-15 阿里巧巧 )

奥运会，实质上只是一次大规模的运动会。奥运会开幕式，也可以看作是比赛之前的文艺演出。但之所以每届奥运会都能引起世界的高度关注，奥运会的开幕式能成为全球几十亿人共同瞩目的盛典，就在于奥运会本身是超越了国界、种族和意识形态的人类共有的精神财富，奥运会开幕...
0 位读者 | 分类：品牌观察 | 0 条评论

1 阅读