Legend更名Lenovo，“太太药业”变身“健康元”，近年来，品牌变更似乎变成一种潮流。为何众多企业在
品牌经营到一定时期后选择更名？这些更名到底是智招还是昏招？本期月报，我们就来探讨一下这个现象。
大家一定记得曾经轰动一时的
联想商标变更：legend→lenovo。可能很多人认为这是一个不智之举，因为在前一年度的“中国最有价值品牌
排行榜”上，
联想（Legend）刚刚以近两百亿
人民币的
品牌价值荣膺第四。名称的突然变更不仅意味着长年积累的品牌资源的损失，
联想还需为此花费巨大的资金来重新推广宣传新的标识。难道它原来的名称不好吗？
仔细分析一下
联想使用的原国际名称Legend。在读音上，这个词和
联想有相似的音节(legend→lián xiǎng),并且发音简单；在含义上，Legend的中文解释为“传说”， 而“
联想”是指因一事物而想起与之有关事物的思想活动，两者都会带给受众广阔的遐想空间。如果仅从语言学角度来看，它的确符合好名字的标准。然而若是作为需要注册的商标名称，Legend的优势却马上变成劣势。由于Legend是英语常用词汇（从地图
关键词到神话传说），并且具有丰富的内涵，这个名称已经在世界很多国家被其他企业捷足先登。如果
联想的产品继续打着Legend的旗号进入国际市场，那它很可能面临被控侵权的危险，而商标纠纷对于任何品牌的经营来说都将是一场恶梦。当然，
联想也可以选择购买这些商标，但这不仅仍要耗费巨大人力物力，更要面对商业社会里可能发生的漫天要价。正是出于这样的考虑，
联想才最终选择了更名。
通过长期行业观察，朗标发现，随着全球一体化，在别国的
商标注册
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