中国名牌_精品原创

阿里巧巧——让天下的智慧快快变成钱！

全国商人的网上融智市场和学智乐园

靠商品赚钱在阿里巴巴用智慧创富在阿里巧巧

您当前位置:阿里巧巧>品牌经营>中国名牌>

阿里巧巧中国名牌精品原创栏目更新完善中

中国名牌原创栏目

· VIP会员 ·顶尖文案

2342 阅读

朱新礼为什么要以179亿高价卖掉汇源？

( 李志起 2008-09-04 阿里巧巧 )

有朋友问我，是不是对这个事情出乎意料。我说这既是意料之外，也是情理之中啊，君不见，“汇源”的企业口号就是“汇入大海，源自中国”嘛，这说明它这个计划是早有伏笔的。而且，朱新礼早就说过一句话，他曾把汇源比作待嫁的姑娘,“太早出嫁还不够成熟,太晚了年龄又大了...
2342 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

936 阅读

康师傅“水源门”，一石激起千层浪

( 张国志 2008-09-01 阿里巧巧 )

而康师傅有口难辨的把柄在于其新推出广告中的”优质水源“一说与实事相背，竞争对手、媒体、网友的“骂声”让康师傅成了水行业的”冤大头“，竞争对手农夫山泉市场部的陈文杰表示，“‘优质水源’指的是天然的、无污染的水源，康师傅矿物质水是城市自来水接出来的，那么...
936 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

421 阅读

中国品牌走向全球的致命障碍

( 佚名 2008-08-20 阿里巧巧 )

这表明：中国企业在进入国外市场时将面临极大挑战。虽然一些消费者曾经使用中国的产品与服务，但中国品牌的口碑一般。中国的营销人员应该仔细研究他们选择开拓的国外市场，找到树立稳定品牌意识最为有效的方法，从而进一步建立优先考虑、选择购买与最终购买等品牌资产…...
421 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

2008 阅读

李宁：一次经典的营销杰作

( 肖明超 2008-08-15 阿里巧巧 )

李宁点燃火炬，是一次奥运事件营销的胜利，而这个事件营销让李宁品牌融入国际化元素起着重要的催化作用，据路透社报道，李宁点火之后，公司股票大涨，全球投资开始者抢购他在香港上市的李宁有限公司的股票，寄希望于他的表现能帮助提高公司品牌的全球认可度……...
2008 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

498 阅读

盛大：品牌救赎之道

( 朱少柳 2008-08-05 阿里巧巧 )

众所周知，盛大公司以代理韩国角色扮演游戏《传奇》起家，并藉此在英属开曼群岛注册盛大交互娱乐有限公司实现了在美上市。陈天桥也由此一跃成为首富而尽为天下人知。从公开资料来看，以代理贸易批发起家的陈天桥从来就不是一个安份的人，而且是一个喜欢不断冒险和挑战极...
498 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

1438 阅读

王老吉的品牌跳跃

( 佚名 2008-08-04 阿里巧巧 )

透过下面一组数据，我们不难看到王老吉的增长速度，王老吉2002年销量1.8亿元，2003年销量6亿元，2004年销量15亿元，2005年销量超过25亿元(包括利包装)，2006年销量更是超过了35亿元。……...
1438 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

1090 阅读

第一次把“尊敬”送给听众

( 高韬 2008-07-23 阿里巧巧 )

今年5月是杭州民生药业集团的第四个品牌月，按惯例要在诸多品牌活动中请国内著名品牌专家讲授一堂品牌课程。这次民生人邀请到了“品牌掌柜”——高韬老师。国际品牌评审顾问高韬老师无论在学界还是业界均享有盛誉，被广大中外企业界称为“对最珍惜品牌的人而言，高韬是...
1090 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

2512 阅读

我来，我征服——凯撒王者归来

( 赵志平 2008-06-16 )

行业现状——百家争鸣，各领风骚中国国民经济的持续增长，居民消费结构的转变，以及国家一系列刺激内需的政策的实施，为整个服装市场的繁荣提供了良好的发展环境。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化也正加速化，而中...
2512 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

2168 阅读

王老吉的一亿元营销解剖

( 刘爽 2008-06-16 )

系列专题：王老吉捐款最近没时间写文章，原来感觉王老吉事件讨论的时间窗口已经过了，不打算写王老吉，但发现后面的文章要用到王老吉，这里补上 ?a class=noline3 href=http://www.globrand.com/special/wangshi/ target=_blank王石捐款事件完全相反，王老吉利用捐款...
2168 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

3664 阅读

万科王石的“阳谋”

( 艾学蛟 2008-04-19 )

半年来，万科王石以“拐点论”、“降价风”、“倡导四十岁前不要买房”等言论屡屡打破行业潜规则，引发争议与轰动。但透过他的高调，我们能看出王石种种言论的背后的阳谋。阳谋背后，是万科在2008年第一季度非常漂亮的财务报表。 4月8日，万科A公告称，2008年第一季度...
3664 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

2195 阅读

无品电信何以高溢价?

( 高韬 2008-03-07 )

作者:高韬近来国内对电信业的几个巨头的资费议论很多。在我的课题《品牌之上3》中也曾把中国电信纳入案例之一。品牌即联想，也可描述为消费者与产品这间的关系。研究中国电信与消费者的关系，我们引入了拟人化的方法，中国电信是这样一个人：（正面的） *中年男性 *...
2195 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

2793 阅读

“中国制造”贱！贱！贱！

( 高韬 2008-03-07 )

作者：高韬日本吉田公司生产的YKK拉链一米能卖到15美元左右，而在浙江义乌，生产的拉链一米只能卖7角人民币；美国的“芭比娃娃”玩具在中国市场的售价329元人民币，代加工的生厂家每加工一件仅得加工费4元人民币。 5欧元一双的皮鞋廉价不廉价？廉价，但廉价得近乎贱...
2793 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

2344 阅读

时至当下华为应把眼光放在哪里

( 康群 2008-02-16 阿里巧巧 )

唉！2007年十月份华为10亿元杀元老一事一出，在策划业风靡一时，那个时候借题发挥，侃侃而论者诸多，要么随声附和，要么唱唱论调，只为博得几声喝彩而已，时至今日华为才是需要策划的时候，却不见有稿件出来给予一个智慧的评论。小弟本是糊闹之人，曾经也为了掌声写了...
2344 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

2968 阅读

联想，海尔与华为：在打败跨国公司的道路上值得我们学习什么？

( 姜汝祥 2008-02-08 阿里巧巧 )

日本为什么能够把质量做到世界一流？很大程度是因为日本接受了质量大师戴明的一个观点：质量不是靠检验出来的，质量要从源头抓起。如果质量问题是在设计阶段，纠正失误的损失可能只是一。但到了制造过程，纠正失误的损失就是一百，而到了客户那儿，纠正失误的损失就会...
2968 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

2630 阅读

娃哈哈硬伤

( 《新营销》2008年第2期 2008-02-04 阿里巧巧 )

强人宗庆后似乎在赢得“娃达”之争，但危机后面浮现出的硬伤不但没有消除，还在日益加剧：宗氏对企业绝对自信下的绝对控制，企业过度膨胀所带来的消化不良以及联销体成功背后的陷阱将在相当长的时间内困扰未来娃哈哈的命运：娃哈哈的非常营销还能非常多久？策划/本刊...
2630 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

1747 阅读

娃哈哈硬伤

( 《新营销》2008年第2期 2008-02-04 阿里巧巧 )

强人宗庆后似乎在赢得“娃达”之争，但危机后面浮现出的硬伤不但没有消除，还在日益加剧：宗氏对企业绝对自信下的绝对控制，企业过度膨胀所带来的消化不良以及联销体成功背后的陷阱将在相当长的时间内困扰未来娃哈哈的命运：娃哈哈的非常营销还能非常多久？策划/本刊...
1747 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

3299 阅读

长虹向日韩投下等离子“核弹

( 罗清启 2008-01-30 阿里巧巧 )

长虹制造等离子屏幕的项目终于获批并马上投资启动，这个举动将在全球彩电业中掀起巨大的结构性冲击。对一直垄断等离子与液晶显示屏制造的日本与韩国企业来说，长虹无疑是向面板垄断国的企业投下了面板核弹。长虹在上个世纪的中国彩电业扮演了一个驱逐者的角色，它用低...
3299 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

2107 阅读

再问安踏

( 陈士信 2008-01-30 阿里巧巧 )

实力雄厚的国际品牌NIKE、ADIDAS、PUMA、REEBOK、CONVERSE、KAPPA及国内领导者李宁在高端市场呼风唤雨，众多本土运动品牌特步、双星、匹克、乔丹、德尔惠、361°、爱乐等等也不甘成为三流品牌，奋起直追…… 2007年7月10日安踏在香港联交所挂牌上市，获得183倍的超额认...
2107 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

1718 阅读

短缺时代茅台发展的双刃剑

( 李志起 2008-01-28 阿里巧巧 )

物华天宝，龙光射牛斗之墟。茅台酒天然的王家气质，注定了它只能是稀罕之物。短缺，一直是茅台高贵而忧伤的身影，只是因为静若处子的风度，才少了万人侧目的空巷。随着今年茅台酒的大幅提价和配额供应，才将这波澜不惊的酒面激起了千层浪，人们有理由重新关注茅台资源...
1718 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

2519 阅读

体验苏宁与国美

( 陈士信 2008-01-28 阿里巧巧 )

如果这篇文章在去年写作，那么苏宁与国美的位置会调换过来。一直以来，国美的快速扩张、还有业内第一的实力规模，或是其老板黄光裕先生的霸气及中国首富的高度，都让国美在笔者心目中占据了第一品牌的位置。于是，每每购买电器，必然先国美、再苏宁，而结果是两次移动...
2519 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

1872 阅读

茅台之痛

( 陈士信 2008-01-27 阿里巧巧 )

茅台酒在中国是一个传奇。无论其与长征发生的关联，受近代国家领导人的重视成为外交酒或相伴伟人的“御酒”，还是中国股市的高价股，或者是茅台的精神价值大于产品价值……都在诉说这个中国品牌的传奇。然而此文将要陈述的不是它的传奇，而是茅台品牌操作不当，给这个...
1872 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

2449 阅读

酒文化与品牌营销的民族责任打造

( 许广崇 2007-12-23 高崇品牌机构[国际] )

酒与文化-- 酒，在人类文化的历史长河中，它已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征，即酒神精神的象征。在中国，酒神精神以道家哲学为源头。庄周主张，物我合一，天人合一，齐一生死。庄周高唱绝对自由之歌，倡导"乘物而游"、"游乎四海之外"、"无何有之乡"...
2449 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

1027 阅读

许广崇：茅台不要自己砸牌子

( 许广崇 2007-12-21 高崇品牌机构[国际] )

许广崇：茅台不要自己砸牌子品牌背景-- 茅台酒是世界三大名酒之一，是我国大曲酱香型酒的鼻祖，是酿造者以神奇的智慧，提高粱之精，取小麦之魂，采天地之灵气，捕捉特殊环境里不可替代的微生物发酵、揉合、升华而耸起的酒文化丰碑。茅台酒源远流长，据史载，早在公元...
1027 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

1809 阅读

开拓茅台蓝海

( 张云鹏 2007-12-05 阿里巧巧 )

对于中国的很多民族品牌的国际化道路，可以说都在传统与创新之间寻求新平衡点，这是目前众多中国品牌的共同现象。但是如何走出这个老话题，以国际眼光去全新定位品牌战略的国际化之路是值得令人深思的。任何产品的国际化道路都要基于它本身的属性和特质，这是其品牌...
1809 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

1502 阅读

“康师傅”乱爱之惑

( 任立 2007-09-10 阿里巧巧 )

昨天“康师傅”爱上了“矿泉水”、“茶饮料”、“糕饼”，今天又爱上了“快餐店”，明天又会爱上谁？近日媒体报道，康师傅计划在全大陆开设一万家连锁面店，与麦当劳或肯德基等西方速食企业者一较高下。康师傅的雄心确实可嘉，但从品牌战略管理来看，此举值得商榷。...
1502 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

1904 阅读

夏普：“液晶老大”的位子还能坐多久？

( 佚名 2007-08-10 互联网转载 )

2006年，全球液晶电视占有率排名为：三星第一，索尼第二，夏普第三。相信很多中国FromEMKT.com.cn消费者看到这个排名会觉得意外：夏普不是“全球液晶老大”吗？的确，夏普曾经是“全球液晶老大”，但今天不是了。实际上，从2005年第四季度开始，夏普的“老大”地位就...
1904 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

2687 阅读

七匹狼“三防裤”是卖给谁的？

( 互联网 2007-08-02 阿里巧巧 )

大概是从去年开始吧，CCTV一些商务类节目中，大量出现了七匹狼集团生产的三防裤的广告。三防，就是防水、防皱、防盗。一说这个概念，我马上就会想到《天下无贼》里面的傻根，如果他在上火车之前先买条三防裤穿上，把钱藏在里面，估计就不会有后来的遭遇了吧:-) 虽然这...
2687 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

2284 阅读

从“清扬”到“索芙特”—07日化的营销迷途

( 卓轩 2007-08-02 阿里巧巧 )

2007年的日化市场，有一中一外两个品牌引人关注：一个谋求巅峰的清扬，一个是渴望中兴的索芙特，但观其策略，则依稀看到他们“出师不捷”的结局。索芙特——似是而非的挑战者索芙特，曾是中国民营日化兵团中最特异独行的品牌，其剑走偏锋的品牌营销模式曾使其名利双...
2284 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

1518 阅读

诊断茅台

( 杨兴国 2007-08-02 阿里巧巧 )

2007年以来，“国酒”茅台频频曝光，其中有两件事引起了社会的广泛关注：一是涨价。继2007年1月1日年份酒出厂价上涨后，2007年3月1日再次提价，上调除陈年酒以外的普通酒出厂价格，平均涨幅达12%。重要的是，这次涨价是茅台集团党委书记、总经理、茅台酒股份公司董事...
1518 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论

1049 阅读

伏特加欲“饮”剑南春外资“破竹”喜优参半

( 徐雅玲 2007-08-02 阿里巧巧 )

经过了去年轩尼诗并购文君酒，帝亚吉欧入驻水井坊，外资似乎加快了对中国白酒业并购的步伐。日前，《生产“绝对”伏特加（ABSOLUTVODKA）的瑞典制造商——VinSprit正在和剑南春集团有限责任公司（以下简称“剑南春”）进行谈判，双方准备在中国成立一家生产白酒的合资...
1049 位读者 | 分类：中国名牌 | 0 条评论