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外国名牌原创栏目

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1715 阅读

三菱汽车将成为纯进口品牌

( 佚名 2008-08-20 阿里巧巧 )

三菱最早的合作伙伴是北京戴克。三菱在国内落户于北京戴克还是要源于克莱斯勒集团对三菱汽车的持股，随着克莱斯勒卖出了三菱的股票，三菱在国际上就已经和戴克不搭边了。国际分手，国内同样受到影响。早在去年三菱就已经开始逐渐脱离联合品牌(克莱斯勒、Jeep、三菱)4S店...
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1867 阅读

Google品牌：一个消弭于伟大蓝海的标准英雄

( ljun 2008-08-07 阿里巧巧 )

“理念”是什么?《现代汉语词典》（第5版）解释为：①信念；②思想、观念。理念可能是一个词语、一句话，也可能是一种思想、一种观念，一种信仰……它看似很简单又好似很复杂，好像有又好像无，好像虚无缥缈又好像活灵活现，却深深地支配和左右着人们的行为，决定着人生...
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1068 阅读

NIKE创新之举：以国家的名义推广品牌

( ljun 2008-08-07 阿里巧巧 )

2005年夏天，作为世界顶尖的运动品牌——NIKE，推出NIKE　brasil系列商品，以巴西的名义推广NIKE夏季主打产品。在brasil系列里主要分为六个分支系列，即Aprediz school tees、Beachcollection、Copoeriacollection、Dance collection、football和jum Nakao。Aprediz sch...
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2072 阅读

韩国著名的电器街：衰退不振的龙山电器街学习东京秋叶原

( 端木清言 2008-05-28 )

原作者：朝鲜日报金宗浩记者编译：端木清言 --网上购物冲击下的价格竞争力衰弱 --售后服务、物流等相对优势的探索 --Gmarket等在线购物网站的挑战 5月6日下午2点左右，韩国首府首尔龙山电器街中心区的EtLand电子卖场的4层。在手机卖场空无一人。（朝鲜日报记者：金宗...
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2580 阅读

舒尔茨会是星巴克的救星?

( 刘贤方 2008-02-09 阿里巧巧 )

在2008年开始之际，星巴克的董事会就公布决定，免去唐纳德（James L。 Donald）首席执行官的职位。这一决定倒也不特令人意外，在过去一年中，公司股价挫跌了50%。现在，公司创始人、董事长舒尔茨（Howard D。 Schultz）再次兼任首席执行官。重出江湖，掌控整个经营，以...
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803 阅读

宜家：周年庆了，该如何促销

( 马文瑞 2008-01-29 阿里巧巧 )

一个活动的成与败，不是凭一个概念或一个奇想就能够决定的，还要有促销内容和产品的支撑，要通过宣传方式的变革去传递这些信息，锁定企业促销最想要的人群。还有一个多月时间，宜家成都店就要满一周岁了。在这个值得庆贺的日子到来时，我不知道宜家成都店的负责人，...
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570 阅读

百善孝为先传统美德滋养出的“商界冲刺王”－－王任生

( 胡羽 2008-01-02 阿里巧巧 )

提起中华民族立身之本的“孝道”，让世世代代中华儿女记忆犹新的，莫过于《孝经》中所说的“夫孝，以德为本。”至于“孝道”和“商道”能否合二为一，“孝道”能否成为“商道”的魂魄？台湾东裕国际集团董事长、台湾“中华银行”监事、台湾“全国商业总会”理事、郑州...
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3443 阅读

欲与家乐福试比高的“法国陈氏兄弟有限公司”

( 胡羽 2007-11-08 阿里巧巧 )

2007年1月31日下午，在法国中产阶层聚居区的巴黎第15区，法国陈氏兄弟有限公司麾下的第9家亚洲食品连锁超市，在众星捧月的热闹氛围中开张了。这一亚洲食品连锁超市面积300多平方米，不仅明亮整洁，而且物品丰富，主要销售蔬菜、水果、海鲜、大米、面食、调味品、零食、...
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2651 阅读

花甲之年承袭祖业成一统的“洋行二哥”－－郑有英

( 胡羽 2007-11-05 阿里巧巧 )

与陈粥臣家族、郑午楼家族、伍柏林家族齐名的郑心平家族，经过郑心平的拓荒、郑有华的挺进和郑有英的鼎盛，现已脱胎换骨为多元化、现代化的泰国华人家族企业集团魁首，潇洒跨入了东南亚最大华人商业集团的显赫行列。1990年，郑心平家族被泰国权威杂志《金融与银行》评...
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1281 阅读

百事可乐变身：由蓝涉“红”为哪般？

( 李志起 2007-09-27 阿里巧巧 )

9月初，百事“13亿激情，敢为中国红”发布会在北京国际金融中心举行，一改百年来坚持的蓝色，推出和老对手可口可乐相同的红色包装——“中国队百事纪念罐”，这在业界引起极大关注。面对这样的大手术，百事中国最高统帅时大鲲坦言：“对百事中国以至于百事国际而言，...
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1798 阅读

新产品造势5堂课

( 外刊文摘 2007-09-18 阿里巧巧 )

《管理杂志》8月特别报道美国东部时间6月29日下午6点，iPhone准时在美国正式上市，从东岸到西岸，苹果(Apple)专卖店及合作伙伴ATT门前，早就出现疯狂抢购的人龙。尽管iPhone在功能上，不免有瑕疵，但从产品现身到真正开卖的整个营销过程，彻底征服了全世界。iPhone的...
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939 阅读

百年哈雷谁与争锋

( 佚名 2007-08-10 互联网转载 )

纵观哈雷.戴维森百年的品牌踪迹，它没有大起大落，也没有大悲大喜，沉淀在品牌历史中最有价值的就是它倡导的创新精神。这一品牌的核心价值默默无闻地承载了哈雷.戴维森，并将它的个性、情感、自由演化为维系品牌和消费者关系的纽带。在美国你经常会听到轰鸣声，这种声...
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886 阅读

本田VS丰田：“丛林”争霸

( 佚名 2007-08-10 互联网转载 )

本田进入中国较早，品牌知名度与美誉度相对较高，虽然产品较少，但大部分车型的销量都占据着各自细分市场的主导地位，有很强的竞争力；丰田虽进入中国较晚，但其强大的实力使它的产品线非常齐全，主流车型的势头也咄咄逼人，因此丰田的发展后劲更足。本田身形矫捷好似...
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2437 阅读

“真功夫”有可能成为中国的麦当劳吗？

( 刘波涛 2007-08-02 《新营销》 )

“踩实了就跑”，这是联想董事局主席柳传志的座右铭。这条规则不仅适用于联想这样的老牌企业，更适合像真功夫这样锐利、具有活力的新兴企业。在中国历史上，不少企业曾经发出豪言壮语要打造“中国的可口可乐”、“中国的IBM”，但时过境迁，当初的凌云壮志早已随着企...
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2754 阅读

星巴克：领跑者的迷失

( 蔡立 2007-08-02 阿里巧巧 )

星巴克正在中国市场高歌猛进。与此同时，规模的急剧扩张促使星巴克在供应链上实行了大换血，原有的进口采购模式最近几个月几乎全部换成了国内厂商，其质量让老顾客们禁不住频频皱眉；为了进一步减缓扩张所带来的成本压力，星巴克同时在员工薪资方面实行了调整，其服务...
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1241 阅读

烟草谈（五）——从可口可乐学订单组织货源的常用技巧

( 谭长春 2007-08-02 阿里巧巧 )

“今年‘按客户订单组织货源’工作的工作量很大，各有关单位要做好会议精神的传达贯彻，把这项工作列入全年工作的重要内容，尽快制订方案、宣传发动，并着手考虑培训问题，要结合本单位实际，在‘三个延伸’上取得实效，为行业的平稳发展做出贡献。”烟草行业在国家局...
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1598 阅读

惠普奇迹为什么

( 王育琨 2007-08-02 商界评论 )

辞掉一个全球知名的企业家，换上一个名不见经传的小人物，惠普在短短两年之内，竟然一飞冲天，历史性地成为全球最大的IT企业。惠普换帅，带来了企业运营方式怎样的变化？惠普成为2006~2007年最抢眼的公司之一。它不仅超过了戴尔，重新成为PC行业第一，而且还一举超过...
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1128 阅读

麦当劳“Redbox”彼岸花开

( 陈捷 2007-08-02 成功营销 )

在美国的麦当劳店菜单上，有一道好莱坞口味的“特色菜”：“Redbox”DVD自助租碟机。素来擅长把饮食和生活方式、娱乐有机结合的快餐巨人，打出的这张文化牌让人们又多了一个走进这个金色拱门的理由。四年前，麦当劳控股子公司“Redbox”公司在美国华盛顿地区推出高科技...
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1898 阅读

公司品牌战略1：GE和IBM的成功之秘

( 刘威 2007-08-02 阿里巧巧 )

GE和IBM的成功之秘在品牌战略烛光摇曳的殿堂中，公司品牌战略无疑是一个徘徊不去的幽灵，由于在很多情况下公司品牌并未进入业务领域或者与业务品牌合二为一，这使得公司品牌不知不觉地成为了“隐匿的伊玛目”，公司品牌这一为常人视野所忽视的宝贵资源于是乎被有意无...
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1307 阅读

从百事可乐侵权想到企业的“三讲”

( 何训 2007-08-02 阿里巧巧 )

最近百事可乐侵权事件被媒体炒的沸沸扬扬，南方周末以大版的篇幅介绍了事件的经过，众多的媒体也以中国企业开始注重维权为主题大肆报道。这说明不仅仅是中国企业的进步，中国媒体的敏锐，更是中国在近三十年的改革开放中已经开始形成了市场意识，中国市场经济的制度环...
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2008 阅读

“至简”与“长寿”的联想

( 池小红 2007-08-02 《家电市场》 )

近日，一条“英国家电排‘工龄’，71年吸尘器夺冠”的消息吸引了不少家电企业的眼球：工业帝国英国，一个年逾78岁的退休公务员阿奇·卡梅伦突然成了英国的准明星，曝光率在各媒体扶摇直上。阿奇·卡梅伦并没有太多过人之处，他之所以当了英国的准明星应感谢他的母亲，...
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2822 阅读

宝洁广告的智慧

( 互联网 2007-08-02 阿里巧巧 )

有趣的是，一大批写文章针砭宝洁拿稿费的营销高手，同时也在满心期待某天能加入宝洁一了夙愿。而宝洁的形象之所以如此深入人心，除了家家户户都在用宝洁公司的产品之外，更离不开十余年宝洁公司通过“宁拙勿巧、气势绵长”的广告运作，已经把“宝洁公司，优质产品”的...
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1405 阅读

宝马应当坚守霸道的品牌形象

( 王彬 2007-08-02 阿里巧巧 )

坚持一种品牌形象，有利于品牌独立风格的传播和产品价值的提升，更有可能在目标顾客心里种下符号信仰。我们是否还记得，在电影《天下无贼》中，刘德华有一句经典的台词：“开好车的就是好人吗？”当时，他刚刚通过非法手段获得一辆宝马汽车。关于宝马汽车负面的新闻，...
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1480 阅读

丰田皇冠折页文案欣赏

( 2007-08-02 )

封面：图片：皇冠标志、高贵的皇冠车文案：标题：和谐为道，欲达则达正文：一切尽在新境界。 TOYOTA的旗舰之作 ——新CROWN皇冠，诞生！ TOYOTA将全部热情与先进技术倾心贯注打造出以高水准呈现各项性能的全新高级车。新的驰骋、新的静谧、新的配备…… 崭新成就...
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2378 阅读

娱乐营销开道，英特尔剑指二三级市场

( 张永恒 2007-08-02 阿里巧巧 )

昨天下午（6月11日），我收到合作伙伴、同方数字电影传媒送来的请柬，邀请我作为嘉宾出席今天（12日）上午举行的“英特尔与同方股份及九州同映携手数字电影公益放映发布会”。从邀请函的内容看，英特尔将赞助同方股份及中影集团下属数字院线公司九州同映，在全国23个省...
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2244 阅读

耐克：从“半边天”突围

( 王逸凡 2007-08-02 阿里巧巧 )

在2006年初拍摄的一个MTV中，美国女歌手蕾哈娜(Rihanna)以紧身短款上衣、宽松卡其布长裤和白色浅顶软呢帽的装扮亮相，看上去这身打扮有点像街头服装设计师的新作。而事实上，它不过是耐克公司新推出的一套女性运动服。 30多年来，耐克一直在男人的世界里畅游，并技压群...
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1683 阅读

肯德基（麦当劳）的100个管理（服务）漏洞

( 齐渊博 2007-08-02 阿里巧巧 )

肯德基麦当劳每年从中国卷走数百亿，于是营销管理人士就说他们的管理好，他们是如何规范，当然它们更是这样宣传的，俨然它们的管理和服务就要比中国餐饮管理和服务更高明，它们就是我们的偶像，就是实际情况是这样吗？笔者和我们的团队对肯德基（麦当劳）进行了长达10...
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2485 阅读

向安利学培训

( 毛小民 2007-08-02 阿里巧巧 )

近期接到一个朋友的电话，说希望能够参加安利在郑州一个培训会议，因为本人也一直对安利的营销模式比较感兴趣，于是就答应她去参加了这次会议。会后，本人倒是对安利在培训中所采取的一些做法产生一些兴趣，也特此写出希望能够对一些企业在培训中有所帮助。由于工作关...
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1655 阅读

从三星品牌的崛起看高端品牌的运作

( 成六生 2007-08-02 阿里巧巧 )

在市场竞争日益激烈的情况下，由于产品、技术与服务同质化现象的出现，企业原先优势在不断地丧失，而国外企业则在不断地攻城掠地，取得了优良的业绩，于是许多企业纷纷把产品的战略方向瞄向了高端，从高端入手，不断地推出高端产品，重新塑造产品高端形象。如空调要“...
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1071 阅读

三星品牌价值不如一头“狗熊”

( 罗清启 2007-08-02 阿里巧巧 )

最近有韩国媒体报道，经英国《金融时报》推算，韩国最大企业三星集团的品牌价值不敌迪斯尼动画片中的“小熊维尼(Pooh)”。知识产权价值评估机关Quanteconomics公司对小熊维尼的价值进行了评估，其价值最少120亿美元，最高150亿美元。迪斯尼的市场总价值约为800亿美元...
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