二说宁夏本土清真品牌的“硬伤”

　　品牌基因紊乱 主动脉制动力薄弱

　　每一个企业的产品在市场上都会和消费者发生许多错综复杂的关系，那把这些关系链接到一起的就是品牌基因，之所以叫基因，顾名思义和人一样，都独有一串生物链条在世界上再没有100％重复的。其实一个产品和一个人一样，有很多东西共同组成一个个体。比如人：刚毅、坚强、快乐、敏捷。一个产品，时尚、方便、小成本、健康的等。这些一边是消费者对产品的回应，另一边则是组成这个产品的基因，也就是产品想要表达的东西。

　　对于清真产品来说，品牌基因是一个必要的部分，企业必须搞清楚，我们自己的产品基因是什么，清真在基因链中又起到一个什么样的作用，从目前看本土多数企业都还没有注意到这一点，所以显的后劲无力，没有刚入市时的强大动力。因为清真产品还是一个新生事物，兴起的时间还不长，同时因为“清真”的特殊身份所以很多产品再入市之初都还保持着一个良好的势头，但是当这种神秘感、朦胧感被市场一层一层的脱下后企业面临就是如何做到一个充实的自己，在这个时候是有一个化学反应“产品属性向品牌基因的升级”【baidu里搜索曾经有对此课题的详细介绍】 产品属性：是产品的基本组成部分主要是说明产品的成分，品牌基因：是在产品属性的基础上进行延伸产生软组织对其进行包裹。通过品牌基因的导入给产品建立一个独树一帜的“组成体”。清真产品的重要成分“清真”往往掩盖了其他的基因部分，造成了品牌基因紊乱，而作为主要基因元素的“清真”因为其特殊性则显出制动力不足，给企业造成了坚固的屏障。

　　品牌基因的组成是一项对产品的“给养工程”，是企业持久生命力的保障同时也是产品参与竞争的基础，对于清真品牌来说，做的不是独善其身而是同济同舟，在加强清真根基的前提下，提炼其他的基因部分扩张基因链从而充实品牌。

　　国际市场，是馅饼？还是陷进？

　　因为清真产品的的特殊区域性和相对的特殊人群分布，产品很大程度不得不紧随消费者，全球共计穆斯林有13亿多，多数聚集在中东国家，近几年中国政府与中东国家的经济往来是比较频繁的，这也给宁夏的清真品牌带来了无限的商机，这样本土的很多企业都瞧准了国际市场的大蛋糕，当然很多企业也实现了这一点，但是企业不是一蹴而就的，市场更不是一蹴而就的，能进入国际市场并不算什么，尤其是打着“宗教”特征进入的就更不是什么难的事情了，关键的问题是产品竞争力是强是弱，俗话说“打江山易，守江山难”一部分企业盲目的出国做 市场而忽略企业本身的加强，从产品到品牌都还没有一个坚实的根基，甚至很多产品，在国内区域市场都还没站稳脚跟。首先，我想问这些企业“1、中东国家就没有竞争吗？”从地域上来讲作为穆斯林的聚集的从根本上，清真产品肯定是主流，这说明中东国家的竞争更激烈，其次清真在本土还有所区隔，但是在中东国家就会像一项基础认证一样毫无力量。从区域保护来说，首先我们是进口的产品势必在物流成本上要增加，那中东本土的产品是要占一些优势的。其次就是消费习惯，每个国家或者城市都有其独特的消费习惯，这是消费者根据生活需要和消费行为而长久养成的一种特定的习惯。

　　在企业还没有形成强有力的“技术或品牌”核心竞争力的阶段，盲目的扩大市场会使企业难以继续，看似庞大的国际市场，一边充满着诱惑，一边也制造着陷阱，有可能养育你，也有可能吃掉你。

阿里巧巧特约慧客杨涛简介：

杨涛：新闻学、现代企业管理双学士 华典传媒咨询机构 首席品牌顾问。业于品牌管理与品牌整合营销传播，对各类媒体运营熟练掌握，对企业广告运作及媒体投放策略有极为丰富的经验，对于,封闭式营销模式与现代经营模式熟悉,可以独立操作市场 ,研发品牌.在众多媒体及杂志上发表多篇文章,在全球品牌网等诸多知名网站开设专栏,著有《品牌手记》《品牌VS广告》《360度分销渠道管理》《营销总监10日谈》《21世纪传统媒体与新型媒体颠峰对战》《媒体价值分析与媒介资源组合》《品牌整合企业发展的催化剂》《产品属性与品牌DNA》《品牌运营的关键法门》《中国二线城市企业发展现状论剑》《房地产大盘运营》《家具大卖场的发展趋势分析》等文章。特长：传媒战略咨询及经营顾问品牌创建与管理、诊断与改造快速消费品整合营销、地产策划和实战操盘、卓越团队训练

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