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品牌诊断原创栏目

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5 阅读
  • 山寨版“周杰伦+恒源祥”广告:投机行为而非品牌行为
  • ( 邹陶嘉 2008-09-03 阿里巧巧 )
  • 广告一开头,几个小妹妹问“周杰伦”:“周哥哥,学技术找哪所学校好?”假周杰伦模仿真周杰伦的动作和声音回答:“奔幸福大道,到××技工学校。”在时长1分半钟的片子中,用了将近1分钟来做恒源祥式的重复。假周杰伦模仿着周杰伦的姿势,反复对着镜头说“学数控,到×...
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30 阅读
  • 品牌战略失败之谜(一)--浅谈品牌战略如何导入
  • ( 刘文新 2008-08-20 阿里巧巧 )
  • 在幽静的茶楼里,谈起自己正在服务的民营企业,这位大学教授显得有些激动,于是开始向我大倒苦水:他为这个民营企业提供的品牌战略、营销战略咨询正进入到导入阶段,可是里面员工素质普遍比较低,对他们提出的一些概念、操作思路都不能理解,对整体的规划内容只有企业的...
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3 阅读
  • 大众汽车当心
  • ( 张天金 2008-08-17 阿里巧巧 )
  • 虽然南北大众仍然把持上半年全国乘用车销量的头两名,虽然一汽丰田还只是处于第五名的位置,而广州丰田仅仅位居第十四位,虽然南北大众销量之和仍然两倍于一汽丰田和广州丰田销量相加。但请注意:一汽丰田上半年保持了79.48%的增长幅度,而广州丰田近8万辆销量几乎全部...
  • 文章读者3 位读者 | 文章分类分类:品牌诊断 | 文章评论 0 条评论
17 阅读
  • 中国遭遇王石瓶颈
  • ( 肖鹏 钟良 2008-08-15 阿里巧巧 )
  • 首先我们要明白,说王石缺乏公德意识是不正确的。“捐献不能成为负担”,换一个角度,我们是可以理解王石谈话的初衷与用意的。让我们放弃一切有关道德的标准只从事实的角度客观评述,那是一句很真心的话语,而且王石自己并没有否定自己将承担的责任与义务。从特定角度讲...
  • 文章读者17 位读者 | 文章分类分类:品牌诊断 | 文章评论 0 条评论
22 阅读
  • 从个人经历看红牛渠道营销的败笔
  • ( 张文铭 2008-08-13 阿里巧巧 )
  • "红牛"一直是我心中的经典品牌,甚至可以说是钟爱。它的设计包装让人觉得眼前一亮,广告"困了,累了,喝红牛"更是耳熟能详。参与赛车、篮球、奥运都加快了红牛品牌价值的提升。甚至笔者一直孤陋寡闻的以为红牛就是原产中国,可见其品牌建设之功力非同一般……...
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4 阅读
  • 歪批空调十大国产品牌
  • ( 肖南方 2008-08-13 阿里巧巧 )
  • 空调洗牌的传说已经流传了许久,但很少品牌会认为能落到自己的头上,回首一望间,依然能够在市场上腾挪起伏的国产空调品牌已是屈指可数了。随着09年国家能效升级政策的强制性执行,或许,又有许多国产品牌就此倒下。趁着这些品牌还眼熟,为各位一一梳理……...
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3 阅读
  • 居然之家济南反封杀事件,到底向家具行业警示什么?
  • ( 翁长华 2008-08-12 阿里巧巧 )
  • 2007年的大连其实也已经上演过同样的一慕:月星家居进驻大连的时候,大连的幸福家居等几个当地的家居卖场同时对月星家居进行封杀,不光是对时场品牌的封杀,而且在日常的促销与推广活动中对月星进么轮番的车轮战……...
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11 阅读
  • 经销商,如何组建你的营销团队?
  • ( 崔自三 2008-08-01 阿里巧巧 )
  • 团队成员构成。目前经销商的营销团队在人员构成上,很多都是自己的亲戚或者亲戚的亲戚,亲上加亲,亲上连亲,这种团队构成在经销商发展初期,由于业务量不多,操作模式简单,因此,刚开始一般体现不出什么太大的负面效果。但随着经销商的快速发展,这种较为单一的人员构...
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393 阅读
  • 大自然:寻根多品牌并发症(2)
  • ( 孔繁任 2008-07-28 阿里巧巧 )
  • 多品牌战略是企业参与市场竞争的一种常见战略,一般我们将其分为横向多品牌战略和纵向多品牌战略。横向多品牌战略是指开发与现有品牌并列的品牌,指企业同时拥有两个或两个以上的主导品牌,同时还可以有一系列的辅助品牌来补充说明主导品牌。纵向品牌战略是指以子母品...
  • 文章读者393 位读者 | 文章分类分类:品牌诊断 | 文章评论 0 条评论
208 阅读
  • 超越‘以客户为中心’——品牌关键时刻
  • ( 李翊玮 2008-07-23 阿里巧巧 )
  • 它们不是要满足‘任何人’的‘所有需求’;而是集中在,对‘目标客户’至为关键的、同时能反应出‘区别品牌价值’的‘少数几个事情’上。‘以客户为中心’使你的客户‘喜悦’,但只有‘品牌化体验’才能使他们‘忠诚’……...
  • 文章读者208 位读者 | 文章分类分类:品牌诊断 | 文章评论 0 条评论
573 阅读
  • 中药安神补脑——市场及营销点评
  • ( 冯超 2008-07-12 阿里巧巧 )
  • 因为曾有幸服务敖东安神补脑液营销策划全案,所以对于这个品牌有较深的感情。同时,对于这块市场有着自己的看法。在此,形成简单的文字,供大家参考。鉴于保密需要,隐掉部分细节,敬请谅解……...
  • 文章读者573 位读者 | 文章分类分类:品牌诊断 | 文章评论 0 条评论
688 阅读
674 阅读
  • 贝塔斯曼在中国为什么失败?
  • ( 肖明超 2008-07-04 阿里巧巧 )
  • 6月13日,全球著名的图书连锁巨头贝塔斯曼集团宣布停止中国范围内的36家贝塔斯曼书友会的连锁书店业务,二十一世纪图书连锁在全国18个城市中的36家书店将陆续于7月31日之前关闭。这个1995年就进入中国的世界传媒巨头,曾一度成为国内诸多图书连锁商以及当当网等网络书店...
  • 文章读者674 位读者 | 文章分类分类:品牌诊断 | 文章评论 0 条评论
165 阅读
648 阅读
  • 是谁在损伤我们的品牌——我们自己
  • ( 2008-07-01 阿里巧巧 )
  • 品牌管理有一个知名的“100-1=0”的观点,讲的是,只要有一件产品、一个消费者不满意,品牌就会受到损伤。读者会问,其他99个满意了,还不行!如果那件次品卖给你了……...
  • 文章读者648 位读者 | 文章分类分类:品牌诊断 | 文章评论 0 条评论
279 阅读
  • 商业是名字与文化的竞争——福特汽车惨败的启示
  • ( 侯惪夫 2008-06-28 阿里巧巧 )
  • 中国的企业家们,生于斯,长于斯,为什么在许多行业却让外资品牌占据主导地位了呢?显而易见的重要原因之一是,直到目前掌握定位论精髓的中国精英们仍是凤毛麟角。市场上流行的“定位”大多是挂羊头卖狗肉的伪定位,与美国营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所缔造的“定...
  • 文章读者279 位读者 | 文章分类分类:品牌诊断 | 文章评论 0 条评论
605 阅读
  • 厦华电子:再遇退市“生死门”
  • ( 王逸凡 2008-06-27 阿里巧巧 )
  • 继2006年巨亏5.23亿元之后,厦华发布的2007年第三季度报告显示2007年1~9月份亏损2.16亿元。有人预测,厦华电子在连续两年亏损后可能第三年持续亏损。如果预测成真,厦华电子将面临退市的危险……...
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205 阅读
  • 二说宁夏本土清真品牌的“硬伤”
  • ( 杨涛 2008-06-19 )
  • 品牌基因紊乱 主动脉制动力薄弱 每一个企业的产品在市场上都会和消费者发生许多错综复杂的关系,那把这些关系链接到一起的就是品牌基因,之所以叫基因,顾名思义和人一样,都独有一串生物链条在世界上再没有100%重复的。其实一个产品和一个人一样,有很多东西共同组成...
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134 阅读
  • 一说宁夏本土清真品牌的“硬伤”
  • ( 杨涛 2008-06-14 )
  • 近几年通过宁夏政府的城市推荐,本土清正品牌渐渐走上了竞争的舞台,以分众的角色进入市场,从本身也达到了基本的分众效果,当然商战的残酷性单凭这一点还无法去与一些成熟的品牌一起参与竞争的,清真品牌需要面对的还有很多很多,闻宁夏几家主流媒体正在评 扒逭嫫放...
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334 阅读
  • 推陈出新方能痛彻“新飞”
  • ( 王宏伟 2008-06-12 )
  • “新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”。十多年前,一条与众不同的广告让新飞冰箱成为家喻户晓的名牌。时至今日,虽然这句广告词已经不提了很多年,但是仍然有很多人对它记忆犹新,对新飞冰箱情有独钟。 然而我们必须看到近两年来,整个冰箱行业的格局发生了翻天覆地的变...
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855 阅读
  • 林志玲营销启示录:从新品牌到成熟品牌的嬗变
  • ( 徐红明 2008-05-08 )
  • 日趋激烈的市场竞争中,你方唱罢我登场,无论是迫于外贸压力转而开拓内销市场,还是雄心壮志要在中国市场书写上光辉的一笔,企业的决策者必将经过并且操作从新品牌到成熟品牌嬗变的整个历程,然而,为什么有的企业在新品牌营销上屡战屡胜,有的企业却止步不前甚至不断...
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1066 阅读
  • 会稽山:错乱的“伪奢侈”品牌之舞
  • ( 李志起 2008-05-08 )
  • 2005年,会稽山黄酒毅然擎出“结盟央视”的大旗,以7000万元巨资签下了06年央视多个广告频段,正式吹响了会稽山黄酒品牌营销的号角。 时至今日,会稽山黄酒已然成为了黄酒领域的新贵,其产能和品牌影响力在行业内已是首屈一指,全年销量和市场份额也是逐年递增,从整体...
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862 阅读
  • 茅台酒,品牌内涵的“流”失
  • ( 佟铁兵 2008-05-06 )
  • 茅台在国人心目中占据着重要的地位。作为国酒的象征,茅台有着比其他高端酒无法比拟的优势。但是,即使作为有着如此优势的国酒,茅台在品牌的相关问题上,犹如一瓶好酒不小心被碰倒,好酒洒了一地,叫人感觉很是可惜。 从茅台身上折射出国内企业在营销建设和品牌建设上...
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1282 阅读
  • 从消费行为看恒源祥和脑白金的恶俗广告
  • ( 谢准备 2008-05-04 )
  • 近日,某媒体评选中国“十大恶俗广告”中,恒源祥的生肖广告和脑白金的送礼广告名列一、二名。同样是恶俗广告,脑白金创造了中国保健品第一销量的神话,而恒源祥的十二生肖最终在国人的忍无可忍中销声匿迹。在电视台的随机街头采访中,被采访者几乎全部拒绝购买恒源祥...
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1965 阅读
  • 啤酒品牌商逐鹿广西(上)
  • ( 许广崇 2008-05-03 )
  • 国内啤酒市场概况—— 品牌低迷规模不齐 随着入世的不断深入,中国啤酒产业的发展已经进入成熟阶段。 2005年全年,我国规模以上啤酒制造行业实现累计工业总产值75亿元左右,全年实现累计产品销售收入72亿元,产销率为97%,全年实现累计利润总额36亿元,全年累计亏损企...
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1614 阅读
  • 啤酒品牌商逐鹿广西(下)
  • ( 许广崇 2008-05-03 )
  • ——兼谈广西造啤酒品牌遭遇蚕食的思考 【特约记者/许广崇】 逐鹿八桂各显神通 ——冠名赛事风云不断 生态战略,漓泉唱响八桂—— 漓泉啤酒的口味是当地消费者所习惯乃至喜欢的,其产品形象是新颖时尚。 充分利用漓泉啤酒公司所处的桂林山水甲天下的生态环境,以及优质...
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1279 阅读
  • 拿什么拯救你,摩托罗拉--中国市场分析
  • ( 陈辉 2008-05-01 )
  • 本文完全从基层营销角度来看摩托罗拉的颓势,本文仅限于中国市场分析,本文仅代表个人意见,没有任何导向型。——题记 关于摩托罗拉的负面新闻已经不需要再过多列举了,除了被三星超过,目前全球第三之外,甚至有分析人士称摩托的份额还会继续下滑,很有可能被虎视眈眈...
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1686 阅读
  • 为什么高端人群不用国产手机
  • ( 郎咸平 2008-04-30 )
  • 据我多次演讲时的最新观察,10个人中往往只有一个人在使用国产手机,除了质量等问题外,根结在于国产手机厂商的决策失误。 诺基亚、三星、摩托罗拉或者索尼爱立信,大多数人都在用这些跨国大品牌的手机。据调查,国产手机目前已有接近3000多个型号,可是使用者不足10%...
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1478 阅读
  • 尔瑞海品牌识别拙见
  • ( 许广崇 2008-04-30 )
  • 尔瑞海品牌识别拙见 ——应尔瑞海总经理李道煜之邀冒昧解读几句 作者:许广崇(高崇品牌机构[国际]CEO) 陆万东(高崇品牌机构[国际]-万润房地产CEO)-原创-转载请注明来源并署名原作者。 来源:高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-许广崇 关于尔瑞海 青岛拥有海尔...
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1315 阅读
  • ITAT模式传奇,能否真正持久?
  • ( 郑纪东 2008-04-24 )
  • ITAT,作为一家服装零售连锁企业,从2004年的第一家店到2008年700多家连锁店,从最初的区域市场到遍布全国270多个城市,其迅猛的崛起、扩张、发展成近两年中国服装行业突围破局的一大亮点,在惊叹其神奇背后的更多是质疑:资本、模式、定位、产品、盈利、持久,ITAT能...
  • 文章读者1315 位读者 | 文章分类分类:品牌诊断 | 文章评论 0 条评论
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