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1863
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文化的深度决定白酒品牌的高度
( 王瑞东 2008-09-23 阿里巧巧 )
2008年1月的第一天,在地铁一号线上,缓缓驶出了一辆装饰一新的列车,车身上绘满了故宫、长城、烤鸭、京戏、胡同等有着深厚京味儿文化底蕴的图案,特别醒目的是其中的青花瓷瓶包装的红星二锅头图案,人们似乎在红星二锅头的浓浓酒香中……...
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1106
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品牌文化缺失:中国OEM征战自主品牌之路
( 未知 2008-08-20 阿里巧巧 )
丰富的劳动力资源、低价的原材料、较强的制造能力、大规模生产……过去,中国的OEM企业有充分的优势依靠低生产要素来获取利润,从而有效减少技术研发、市场营销和品牌开发等方面的成本和风险……...
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2224
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从肯德基广告谈品牌企业思维
( 齐渊博 2008-08-04 阿里巧巧 )
“要想避免亏损,就是要在中国开更多的店”,无论是沃尔玛还是家乐福,无论肯德基还是麦当劳,他们都为了占领中国庞大的市场开始布局,尤其是肯德基,开店的速度越来越快,2005年在中国还传出“一天开一家店”的传奇,但是肯德基的失误也是十分明显的……...
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2954
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外贸服装企业出口转内销品牌运营是关键
( 王广伟 2008-07-17 阿里巧巧 )
早些年许多外贸服装企业都是做出口贴牌的,也就是所谓的OEM产品。但现在由于出口退税下调、人民币升值、原材料价格上涨等种种原因,OEM利润已经非常低……...
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885
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天马行空:品牌导语的流弊
( 钱东华 2008-07-16 阿里巧巧 )
我们接触到的本土品牌、国际品牌越来越多了,他们基本上都发布了各自的品牌导语。但站得住脚、既能表达品牌理念、又能引起公众共鸣的品牌导语,还是太少。大多数品牌的导语的设计和传播都比较粗糙、经不起反复推敲……...
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2321
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“心灵契约”的固化--谈企业文化品牌的塑造
( 徐百万 2008-06-09 )
企业提炼出了较为先进的企业文化理念,只是走完了文化建设工作的基础一步。企业文化管理成效的大小取决于文化理念和精神能否内化到员工心中,转化以员工的无意识行为,做到这一点关键就是要将企业文化予以固化,将无形的理念转化为有形的制度,作为对企业文化理念执行...
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2049
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激励性“心灵契约”的打造--谈企业文化品牌的塑造(二)
( 徐百万 2008-06-06 )
实现企业的文化管理,固化员工“心灵的契约”,增强员工工作的主观能动性,必须在正确认识企业文化内涵特征和工作关键点的基础上,认真扎实地开展企业文化建设,积极构建符合行业特性、具有企业特色的先进的企业文化,大力推进企业文化品牌建设工作。 企业文化的“五性...
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474
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关于企业文化和品牌文化建设
( 杨俊波 2008-05-28 )
品牌文化与企业文化,是目前中国企业界普遍提及的两个不可回避的概念,亦是很多企业营销工作的重点,企业希望能够借助打造企业文化和品牌文化来实现企业管理、产品营销质的飞跃。但也有很多企业把品牌文化和企业文化相混淆,甚至认为品牌文化就是企业文化,单纯让品牌...
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1134
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《品牌文化》前言
( 乔春洋 2008-05-06 )
文化是人类的特有标记,是人类社会的特有现象。人类在文化中生活,离开了文化,人类就会像失去空气一样无法生存。文化是一种伟大的力量,人类文化力量的勃兴,使人类的创造能力得到极大提升。人类在经历军事全球化、政治全球化和经济全球化三个阶段之后,今天已步入文...
1134 位读者 |
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3436
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TCL :“合金”之多领域成功
( 宋联可 2008-04-28 )
产品至少在某一方面有优势,才能有市场竞争力,而这种优势来源于企业核心竞争力。企业核心竞争力是在企业发展过程中不断积累而成的,企业在某一领域的时间越长就越有利于形成企业在该领域的竞争力,并且形成的竞争力是潜在竞争者进入的障碍。但是TCL总是以一个跟随者的...
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2628
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“古井”是安徽在全国的一个标志性的品牌。推进古井“振兴主业、回归高端”是我省持续
( 许广崇 2008-04-26 )
“古井”是安徽在全国的一个标志性的品牌。推进古井“振兴主业、回归高端”是我省持续推进品牌战略,加快皖北地区经济崛起的重要战略举措。 2007年,以集团董事长、总裁曹杰为首的古井集团新的经营团队成立后提出了“回归主白酒业、回归市场高端、回归到古井历史辉煌位...
2628 位读者 |
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品牌文化
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2025
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哈根达斯:卖的不是冰淇淋,而是梦想!
( 杨兴国 2008-04-04 )
哈根达斯(Haagen-Dazs)的“矜贵”是举世闻名的,动辄上百元的价位让普通冰淇淋自惭形愧,也让它享有“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美称。经历了40多年的风雨兼程,哈根达斯已在全球55个国家开设了700多家专卖店和几万家零售点,从西方到东方,从蓝眼睛到黄皮肤,它跨越了...
2025 位读者 |
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1617
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世博会吉祥物酷似安全套
( 高韬 2008-03-07 )
作者:高韬 12月18日,中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”诞生。 尽管媒介称它是从26655件应征作品中筛选而出的,由11位评委从美术、设计、文化、营销、卡通等专业领域把关;尽管“海宝”形像被言及与“大”和“人”字有关,被赋予“上善若水,海纳百川”的城市精神;...
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2838
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2008中国十大职场女性热门职业
( 向阳生涯 2008-01-08 阿里巧巧 )
时光流转,又是年末。不少职场女性在总结的同时又开始蠢蠢欲动,谋划着来年的打算。让很多人头疼的是,市场变化万千,究竟该跳向何方,转向何方?面对即将到来新的一年,哪些行业是人气旺盛的“潜力股”?日前,国内权威职业规划咨询机构向阳生涯通过对各行业多职种的...
2838 位读者 |
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1590
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贵州酒产业品牌一些现状
( 许广崇 2007-12-24 高崇品牌机构[国际] )
许广崇(高崇品牌机构[国际]CEO) 我国饮料酒制造业的工业总产值和主营业务收入均超过2000亿元,分别同比增长23%和24%,实现利税总额近500亿元,比去年同期增长21%,资产总额超过2500亿元,同比增长11%。 目前,在全国依然具有品牌优势的贵州酒品牌可以说就是"茅台"系...
1590 位读者 |
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3290
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世界十大最昂贵的“品牌体育场”
( 王新业 2007-12-06 阿里巧巧 )
2008年北京奥运会,让人期待的不光是激烈的竞技角逐,更让人期待是斑斓的水立方、宏伟的“鸟巢”等体育建筑的问世。因为,它们是现代中国体育精神的标志,它们更是中国经济发展的缩影。 而现代的体育场功能,已经不单纯是承接一项体育赛事那么简单,从某种意义上讲它是...
3290 位读者 |
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2043
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走进黄沙坪矿业公司 之四
( 盖烈夫 2007-11-29 阿里巧巧 )
员工准则: 热爱黄沙坪:就是要从内心去爱这个赖以生存,并在此工作、生活的黄沙坪,对黄沙坪有一种最坚定、最深厚的感情,对企业有强烈的自豪感和归属感。 忠诚黄沙坪:就是职工对企业忠诚,一切为企业着想,敬业爱岗,有损企业的事不做,有损企业的话不说,自觉...
2043 位读者 |
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1369
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走进黄沙坪矿业公司 之三
( 盖烈夫 2007-11-29 阿里巧巧 )
五、企业精神 敬人:坚持以人为本,尊重员工的劳动,关心员工的生活,保护员工的积极性。员工之间要相互尊重,团结协作,形成人人为我,我为人人的局面。 ...
1369 位读者 |
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品牌文化
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2517
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走进黄沙坪矿业公司 之二
( 盖烈夫 2007-11-29 阿里巧巧 )
黄沙坪矿业公司在朱崇州总经理和何亚文书记的亲自主持和参与下,为企业文化的确立和发展打下了坚实的基础。 一、企业核心文化 ...
2517 位读者 |
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2223
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品牌文化等同于企业文化吗?
( 杨兴国 2007-11-14 阿里巧巧 )
许多人常把品牌文化同企业文化相混淆,甚至有些人认为品牌文化就是企业文化。其实,两者是两个不同的概念,它们既密切联系又有所区别。 品牌文化是品牌最核心的DNA,它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素,是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露,是品...
2223 位读者 |
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品牌文化
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1149
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以企业品牌谈房地产企业的社会责任 以企业品牌谈房地产企业的社会责任
( 庄翠璇 2007-08-11 互联网转载 )
中国房地产行业发展之快令人咋舌,变化之大令人侧目。行业的快速发展也带来了很多问题,一时间房地产商成为社会上的聚焦中心,被认为是不负责任,恶意炒作、虚假承诺、只顾挣钱……所有这些都使房地产商成为一个负面的形象。 去年这个时候,房地产界领军人物王石提出了...
1149 位读者 |
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品牌文化
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3198
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揭秘品牌让消费者过目不忘之术
( 吴益萍 2007-08-11 互联网转载 )
企业能否健康持续发展,很大程度上取决于产品的销售力。而为了让产品能够深入消费者之心,不论大企业还是小企业,都使出了五花八门的绝招。在波涛汹涌的商场竞争中,可谓“得民心者得天下”。为了让消费者对该品牌过目不忘,企业的策划人员更是“八仙过海,各显神通”。...
3198 位读者 |
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品牌文化
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1413
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陈庆新:品牌六大人性化特征
( 佚名 2007-08-10 互联网转载 )
针对商业品牌的族群效用来说,卓越品牌应该具有某种品牌人性化特征,才能够与特定消费族群形成长期且稳定的互动关系,下面列举六种基本人性化特征: 第一特征、优质的基础:让消费者认为品牌的商品是质量优良的好产品,满足优良的条件包括:商品的制造理念、产品制造的...
1413 位读者 |
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品牌文化
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1530
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陈庆新:品牌六大人性化特征
( 陈庆新 2007-08-02 阿里巧巧 )
针对商业品牌的族群效用来说,卓越品牌应该具有某种品牌人性化特征,才能够与特定消费族群形成长期且稳定的互动关系,下面列举六种基本人性化特征: 第一特征、优质的基础:让消费者认为品牌的商品是质量优良的好产品,满足优良的条件包括:商品的制造理念、产品制造的...
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2063
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酒文化助力二线白酒品牌腾飞
( 杨兴国 2007-08-02 阿里巧巧 )
中国白酒的历史可谓渊源流长,俗话说“无酒不成席”,宾朋相聚,把酒言欢,白酒已成为中国人最具传统文化内涵的消费品。 然而,纵观我国目前白酒行业的前五十强,仅有茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖等一线白酒品牌及浏阳河、枝江大曲等少量二线白酒品牌在消费者心目中...
2063 位读者 |
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2125
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美丽传说之“一品天下”——谈一品天下的品牌文化塑造
( 张辉 2007-08-02 阿里巧巧 )
笔者将数年前亲手打造的一个品牌“一品天下”的一些心得《追求一品,才能制胜于天下》发表之后,接到了许多电子邮件和电话,各界朋友也纷纷要求我能进一步的谈谈该案例,该文将从文化塑造的角度解密“一品天下”的成功之道,仅做与各位致力于打造中国品牌的朋友们探讨...
2125 位读者 |
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2826
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耐克米姆:“真正的运动品质”
( 王育琨 2007-08-02 阿里巧巧 )
耐克米姆的挖掘,复制与传播载体的选择,以及借用现代元素的炫酷表达,都为耐克教的拓展,起到了重要作用。一双鞋子的品牌做到了这份上,真美。 品牌米姆并不那么容易现身。在一个产品身上堆积了太多的米姆,常常有些企业家都不知道自己真正的品牌米姆。许多公司都在品...
2826 位读者 |
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1419
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从品牌文化看大学教育
( 穆峰 2007-08-02 阿里巧巧 )
时下,许多高校认为学校大楼高,建筑面积大,学生人数多就能加快缩短与中国一流大学的距离,所以有的不惜举债基建,没钱硬充大款于是乎纷纷闹出债务问题,弄得教育部不得不出面讲话。 其实,这些高校陷入了误区,对大学品牌建设而言,硬件好坏不是最主要的问题。它们不...
1419 位读者 |
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品牌文化
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1342
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文化,品牌强盛的核心基因
( 邵怡丹 2007-08-02 阿里巧巧 )
世界如此斑斓,精神的渴求永无止境,点缀生活美好,品牌也不例外。给品牌添加文化色彩,揉入文化功能,丰富文化底蕴,品牌便具有了企业神往的附加值。 实际上,文化是品牌的灵魂。在越来越来激烈的市场竞争中,文化渐渐成为市场竞争的主要导向。企业要竭尽全力为品牌插...
1342 位读者 |
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品牌文化
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1951
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评翁向东之“强势品牌的特点与标准”
( 刘伟雄 2007-08-02 阿里巧巧 )
强势品牌的特点与标准( http://www.globrand.com/2006/03/14/20060314-105210-1.shtml ) 翁向东观点-1: 中国企业摆脱拼价格、拼促销、拼资源的困境的唯一的路径是——告别常规营销,以品牌战略统帅一切营销传播。 草树先生评述: 的确,营销、传播均是连接品牌和顾...
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